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書(shū)海泛舟，人間清歡 作為一位新媒體人，寫(xiě)出一篇全網(wǎng)閱讀量超過(guò)10w+的文章，曾一直是靈遙的心愿。 為此，我看過(guò)很多分析10w+是如何寫(xiě)成的文章、拆解過(guò)很多10w+的爆款，也模仿過(guò)很多10w+的寫(xiě)作手法，但始終，沒(méi)能摸清門(mén)道。于是，我便也慢慢地放下了心中對(duì)10w+的執(zhí)念。畢竟，只有能夠給讀者帶來(lái)價(jià)值的文章，才是真正的好文章，而所謂的10w+的閱讀量，無(wú)非多得到了一些讀者的認(rèn)可罷了。然而，在今日頭條上，真正地見(jiàn)到了10w+閱讀量那一刻，我內(nèi)心也高興了好一陣子，仿佛有了它，這270天的堅(jiān)持寫(xiě)作，也總算有了一個(gè)交代。 圖 | 書(shū)語(yǔ)人間 今日頭條后臺(tái)數(shù)據(jù)（截止日期：2019年8月22日）
于是，在這篇文章里，我將從寫(xiě)作初心、選題、結(jié)構(gòu)、文筆和排版五個(gè)方面，來(lái)和大家聊聊，我自己是如何寫(xiě)出10w+的，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)。
01. 初心： 尊重內(nèi)容，忘記數(shù)據(jù) 前面說(shuō)過(guò)，靈遙入行新媒體寫(xiě)作，已經(jīng)9個(gè)多月了。在這段時(shí)間里，靈遙曾前前后后與近1000多位寫(xiě)作愛(ài)好者打過(guò)交道。 他們中，有不少人依然奮斗在新媒體的第一線，在讀書(shū)、育兒、心理、旅游等領(lǐng)域，不斷地輸出高價(jià)值的文章，吸引更多的同類(lèi)人加入自己的精神部落。 有的人，則因?yàn)楦鞣N各樣的原因，離開(kāi)了新媒體創(chuàng)作者的陣營(yíng)。 他們的離開(kāi)，既讓靈遙感到惋惜，也讓靈遙意識(shí)到，即使新媒體的入行門(mén)檻相對(duì)較低，但是，能否打造出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的賬號(hào)，卻離不開(kāi)創(chuàng)作者日復(fù)一日的堅(jiān)持。 因?yàn)椋挥谐掷m(xù)地寫(xiě)出高質(zhì)量的文章，才能夠讓用戶(hù)愿意關(guān)注你的平臺(tái)，成為你精神部落中的一份子，而，任何急功近利式的寫(xiě)作，只會(huì)讓你迅速地被淘汰。所以，無(wú)論你入行多久，都請(qǐng)尊重內(nèi)容，用心打磨你的文字，然后等待時(shí)間，來(lái)告訴你答案。 02. 選題： 牢記讀者，忘記套路 每每談及新媒體文的選題時(shí)，我們常常會(huì)在網(wǎng)上搜到各種各樣的套路文。 第一類(lèi)，就是常見(jiàn)的熱點(diǎn)文了。 一般來(lái)說(shuō)，這類(lèi)文章的寫(xiě)作，要么，和傳統(tǒng)媒體寫(xiě)作一樣，以「速度」取勝，搶先爆料出一個(gè)大家都還不知道的政策，或是明星八卦等，要么，就是對(duì)同一個(gè)素材，如，哪吒票房突破40億，進(jìn)行不同角度的解讀。 不過(guò)，想要靠著熱點(diǎn)文拿到10w+，看似容易，實(shí)則困難。
一方面，作為普通人，我們很難拿到第一手資訊，在「速度」上自然也就略遜一籌。另一方面，你追熱點(diǎn)，各垂直領(lǐng)域的頭部大號(hào)同樣在追熱點(diǎn)。并且，有不少大號(hào)甚至是啟動(dòng)一個(gè)幾人到幾十人團(tuán)隊(duì)來(lái)追熱點(diǎn)，你怎么追得過(guò)人家？ 第二類(lèi)，就是常規(guī)性（非熱點(diǎn)）文章。如果你想要用這類(lèi)文章，拿到10w+的閱讀量，那么，你得在選擇投放平臺(tái)，和了解平臺(tái)算法上，多下點(diǎn)功夫。 比如，如果你的投放平臺(tái)是微信公眾號(hào)，那么，你的第一批讀者，就是你公眾號(hào)的訂閱者，和你整個(gè)朋友圈。當(dāng)然，如果你的這篇文章，內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)，那么，它將有機(jī)會(huì)被更多的人看到。 所以，想要在公眾號(hào)寫(xiě)出一篇10w+的你，不妨花些心思，研究一下你通訊錄的好友們，都在關(guān)注些什么，然后，對(duì)癥下藥。 再比如，如果你的投放平臺(tái)是今日頭條，那么，讀懂今日頭條的算法就很重要了。有別于其它的新聞客戶(hù)端，今日頭條一直以來(lái)都踐行著「你關(guān)心的，才會(huì)頭條」的理念和算法。
也就是說(shuō)，在你把一篇文章發(fā)在了頭條號(hào)上以后，今日頭條會(huì)先識(shí)別你標(biāo)題和文章里的關(guān)鍵詞，然后把它推薦給一批可能對(duì)你這篇文章感興趣的用戶(hù)。舉個(gè)例子，靈遙的這篇《聽(tīng)腸道的話(huà)：做好這2件事，你也能輕松活過(guò)100歲！》談到的，便是如何通過(guò)保養(yǎng)腸道，來(lái)養(yǎng)生。那么，平時(shí)關(guān)注養(yǎng)生這個(gè)主題的訂閱者們，便會(huì)成為這篇文章的第一批讀者。如果這一批讀者在讀完了靈遙的這篇文章后，能夠從中學(xué)到知識(shí)，愿意點(diǎn)贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，那么，它便會(huì)被推送給更多的人。 在新媒體時(shí)代，你將不再是一個(gè)信息的編輯人員，而是一個(gè)價(jià)值的創(chuàng)造者。只有那些懷著一份對(duì)人、對(duì)內(nèi)容的溫柔感，站在對(duì)方的立場(chǎng)上，設(shè)身處地地為他人思考的人，才能夠找到真正有價(jià)值的選題和切入點(diǎn)。至于，你在網(wǎng)上看到的一切與選題有關(guān)的套路，抱歉，訂閱者的身份、地域、脾氣、愛(ài)好等都完全不同，就算復(fù)制過(guò)來(lái)，也沒(méi)什么用呀。03. 結(jié)構(gòu)： 做時(shí)間的朋友，升級(jí)用戶(hù)體驗(yàn) 曾幾何時(shí)，浮躁、迷茫、懷疑、躊躇、彷徨……成為了許多新媒體從業(yè)者的標(biāo)配。 想要學(xué)習(xí)寫(xiě)作，那便加入各種付費(fèi)社群，聽(tīng)大牛們?yōu)槟惴窒碜约撼晒Φ慕?jīng)驗(yàn)；想要寫(xiě)好一篇文章，那便去動(dòng)動(dòng)手指，關(guān)注一下相關(guān)的公眾號(hào)，從這兒學(xué)一個(gè)標(biāo)題技巧，從那兒學(xué)些排版方式；想要過(guò)稿，那便找編輯，要來(lái)樣稿，然后，拆解、模仿吧！ 你辜負(fù)了文字，訂閱者們也會(huì)辜負(fù)你。 隨著低打開(kāi)率、低轉(zhuǎn)發(fā)率、低點(diǎn)贊率逐漸成為一篇文章的「標(biāo)配」，越來(lái)越多創(chuàng)作者開(kāi)始心慌意亂，一邊全網(wǎng)尋找解決問(wèn)題的「干貨」，一邊質(zhì)疑自己的寫(xiě)作能力。 其實(shí)，一直在退步的，從來(lái)就不是你的寫(xiě)作能力，而是你思考問(wèn)題的方式。 因?yàn)?，在?chuàng)作時(shí)，你寧愿相信網(wǎng)上那些所謂「攻略」，也不愿意去了解一下你的讀者，這些決定你文章命運(yùn)的人，都想要用你的文章來(lái)做些什么。 
現(xiàn)在，請(qǐng)回想一下：你都會(huì)在哪些情況下，拿出你的手機(jī)，刷上一小會(huì)兒？ 如果靈遙沒(méi)有猜錯(cuò)，大概有下面兩種情況吧：情況一，你遇到了點(diǎn)問(wèn)題，比如，你在吃飯的時(shí)候，不小心把菜弄到了自己剛買(mǎi)的新衣服上，你想要把它弄掉，卻不知道哪種方法最好。 于是，你拿出了手機(jī)，輸入了以下的內(nèi)容：「衣服上的油漬，該如何清理？」 這時(shí)，彈出了一篇文章，詳細(xì)地告訴了你都要用哪些方法，才能夠快速清理油漬，且不留任何痕跡。你測(cè)試了一下文章里的方法，驚喜地發(fā)現(xiàn)，衣服上的油漬完全清洗掉了！ 那么，你會(huì)不會(huì)順手點(diǎn)開(kāi)這篇文章，給這個(gè)解你燃眉之急的創(chuàng)作者點(diǎn)個(gè)贊，或是留言稱(chēng)贊一番呢？ 情況二，你突然有了一段空閑時(shí)間，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短。恰好在這段時(shí)間里，你既無(wú)法拿出筆記本電腦來(lái)辦公，也無(wú)法拿出書(shū)本來(lái)學(xué)習(xí)。 于是，你拿出了手機(jī)，打開(kāi)了微博，正好刷到了一個(gè)新段子。然后，你把它轉(zhuǎn)到了你的微博里，突然一下子漲了好百十個(gè)粉絲，甚至，還有好幾個(gè)朋友在下面給你留言，夸你眼光好。 那么，你會(huì)不會(huì)順手關(guān)注一下這個(gè)博主，再看看有沒(méi)有別的好段子呢？ 你的文章之所以有閱讀量，要么就是你幫別人節(jié)約了時(shí)間，要么就是你幫別人打發(fā)了時(shí)間內(nèi)。這兩件事情，合在一起，便是做時(shí)間的朋友，給別人創(chuàng)造價(jià)值。 所以，如果你希望你文章結(jié)構(gòu)上乘，與其拆解10w+爆文的寫(xiě)作公式，不如去站在讀者的角度思考，這個(gè)道理你到底要怎么說(shuō)，才能夠達(dá)到幫讀者節(jié)約/打發(fā)時(shí)間的目的。 04. 文筆： 在場(chǎng)景中講故事， 調(diào)動(dòng)讀者的情緒 當(dāng)然重要！因?yàn)橹挥泻玫奈淖?，才讓讀者有就繼續(xù)讀下去的沖動(dòng)。 靈遙認(rèn)為有兩種，第一種是在場(chǎng)景中講故事，給讀者提供解決方案，第二種是調(diào)動(dòng)讀者的情緒，幫助讀者釋放情緒，緩解壓力。 如果你有瀏覽過(guò)今日頭條青云計(jì)劃獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)文章的標(biāo)題，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們的共性都是一個(gè)生活化的場(chǎng)景，加上一個(gè)解決方案。比如，靈遙的這篇《這樣和HR談薪水，你每月也能多拿2000塊》解決的便是面試中的薪酬談判。那么，我塑造的場(chǎng)景便是，在面試時(shí)，如何在對(duì)的時(shí)間，用對(duì)的策略，每月從公司手里，多賺來(lái)2000元。主要有兩個(gè)原因：一是因?yàn)檎驹谏系垡暯墙o讀者講道理，難免有教條感，二是因?yàn)?strong>不在場(chǎng)景中解決問(wèn)題，光講大道理，會(huì)出現(xiàn)「只給雞湯，不帶勺」的窘境。 看完了在場(chǎng)景中提供解決方案后，我們來(lái)看看什么是調(diào)動(dòng)讀者的閱讀情緒。 一般來(lái)說(shuō)，我們會(huì)在閱讀一本文學(xué)書(shū)時(shí)，被作者帶入到一種文字氛圍中，體會(huì)到人生的悲喜交加。 比如，在讀列夫·托爾斯泰寫(xiě)的《伊凡·伊里奇之死》時(shí)，我們會(huì)因?yàn)樗艂兡恰甘虏魂P(guān)己，高高掛起」的態(tài)度，感到詫異，也會(huì)因?yàn)橐练惨晾锲嫠狼暗膽K狀，感到毛骨悚然。 正是這些文字帶給我們的情緒，一下子拉近了我們與作者的距離，也讓伊凡·伊里奇這個(gè)人物形象，一下子活了起來(lái)。 所以，在新媒體創(chuàng)作時(shí)，我們同樣要學(xué)會(huì)用文字，來(lái)調(diào)動(dòng)讀者的情緒。你可以先用標(biāo)題和開(kāi)頭，丟出一枚情緒炸彈給讀者，如，失望：《所有不談錢(qián)的老板都是耍流氓》（發(fā)布平臺(tái)：咪蒙）； 厭煩：《熱愛(ài)流量，是腦子進(jìn)水的癥狀之一》（發(fā)布平臺(tái)：生煎孢子） 好奇：《Angelababy是如何將5：5身材穿成大長(zhǎng)腿的？》。
然后，你要尋找合理的論點(diǎn)和論據(jù)，有效地引爆用戶(hù)的情緒，讓用戶(hù)成為發(fā)現(xiàn)事實(shí)的參與者和真相的見(jiàn)證人。最后，如果用戶(hù)能夠通過(guò)你的文章，釋放自己的情緒，那么，他們便會(huì)自然而然地把你的平臺(tái)與其他平臺(tái)區(qū)別開(kāi)，給你一個(gè)好評(píng)。 記得以前在一家新媒體公司任職的時(shí)候，靈遙常常發(fā)現(xiàn)，我們的老板會(huì)在小編做好一篇公眾號(hào)的推文后，反復(fù)地檢查字體、字號(hào)、字色與配圖。 其實(shí)，他之所會(huì)這么做，可不只是僅僅為了好看，而是為了確保這篇文章里面的信息，都精準(zhǔn)地傳遞給了讀者。 畢竟，在一個(gè)不那么能夠集中注意力的場(chǎng)景，想要試圖讓讀者讀完近幾千字，還未經(jīng)處理過(guò)的文字，實(shí)在是一件很痛苦的事情。 這時(shí)，如果你能夠用顏色，來(lái)幫助讀者強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，或是，用配圖來(lái)幫助讀者放松一下眼睛，那么讀者將會(huì)十分地感激你的體貼。所以，以后請(qǐng)不要每一篇文章，都用一模一樣的排版了。因?yàn)椋?strong>人家文章想要傳遞的內(nèi)容，根本就不一樣嘛。這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。 一方面，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，與各大社交平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，讓我們能夠與一個(gè)個(gè)素未謀面的陌生人，因?yàn)橐槐緯?shū)、一部電影、一首歌曲、一個(gè)段子、一篇文章、一個(gè)賬號(hào)，建立起精神世界的聯(lián)系，從此不再孤單。 另一方面，較低的入行門(mén)檻，與一夜爆紅的渴望，卻讓越來(lái)越多的人，丟掉了文字創(chuàng)作者的初心，不顧文章的質(zhì)量，一味地追求高打開(kāi)率，既污染了這個(gè)平臺(tái)，也玷污了文字。 正如著名詩(shī)人北島所言，文學(xué)是一種「語(yǔ)言」的冒險(xiǎn)，需要焦躁、克制和等待，而，在「利」字當(dāng)頭的商業(yè)社會(huì)里，真正愿意扔掉套路公式，沉下心來(lái)打磨一篇文章的人，實(shí)在是太少、太少、太少了。結(jié)果，越來(lái)越多的人，即便能夠憑借著邏輯思維和套路把內(nèi)容寫(xiě)對(duì)，卻很難上升到寫(xiě)好、能夠打動(dòng)人的層面。至于，10w+，自然也遙不可及了。 于是，靈遙在這里寫(xiě)下這篇10w+的心得，也是我入行9個(gè)月以來(lái)的感悟，希望對(duì)你有所啟發(fā)。另外，也希望在接下來(lái)的日子里，我們都能不忘文字的初心，砥礪前行，寫(xiě)下一篇篇能夠被后人所銘記的文章。
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