 內(nèi)容來源：2019年 8月16日，在易企秀主辦的2019首屆創(chuàng)意營銷大會會議中，秋葉PPT創(chuàng)始人秋葉大叔進行了題為“創(chuàng)意型社群，小軟件成就大賽道”的精彩分享。筆記俠經(jīng)主辦方及講者審閱，授權(quán)發(fā)布。今日筆記達人 | 劉錚封面設(shè)計 & 責(zé)編 | 智勇第 4034 篇深度好文：2376 字 | 5 分鐘閱讀 精選筆記·社群 本文優(yōu)質(zhì)度：★★★★★ 口感：蒜蓉小龍蝦 筆記君邀您，閱讀前先思考：
今天跟大家分享一個關(guān)于社群的話題，在這次創(chuàng)意營銷峰會上會遇到很多有想法的人，但是你知道把一群有想法的人放在一塊有什么后果？ 我見過很多例子，我還見到過很多人本來是朋友，后來就不在一起；我還見過很多人說你抄我，我要和你翻臉，寫一篇文章告訴全世界你是小人。 創(chuàng)意圈有很多這樣的人，怎么樣把這些覺得自己超級有才華的人，組織在一起做事呢，這是我今天想和大家分享的內(nèi)容。 一、沒有利益關(guān)系的社群現(xiàn)在很多人現(xiàn)在一聽講課就聽社群電商，怎么賣東西，怎么把人圈在你身邊，怎么賺錢等等。 2012年我干了這么一件事，我做了一個不要錢，但是不是誰都可以來的群。因為我在網(wǎng)上教別人怎么做PPT，我找了一幫很會做PPT的小伙伴。 這個群里有很強的門檻，門檻就是你必須證明你有才華。干什么呢？ 我們組織大家寫教程，教大家怎么寫PPT，經(jīng)常斗創(chuàng)意，就是為了比誰做得好。安排做分享，每個人講自己是如何做設(shè)計的、做創(chuàng)意的。 那時候我們發(fā)現(xiàn)好開心，沒有任何利益，我們就這么玩了差不多兩年時間。 時間過得很快?，F(xiàn)在已經(jīng)到了2019年了。這個世界真的全變了。
我們從非常純潔的小團隊，分化成了各種各樣的利益。 今年有一部電影已經(jīng)賣了38億，有一句話大家聽了都非常感動“人心中的成見是一座大山，任你再怎么努力也無法搬動它。”這些小伙伴都回不去了。盡管我們曾經(jīng)有那么多很好的回憶。為什么會這樣？  當你開始成為一個社會人，你會發(fā)現(xiàn)你不管因為自己內(nèi)心的欲望也好，還是因為家庭的壓力也好，你總想賺更多的錢，而欲望一定會激發(fā)更多的欲望，然后你會覺得為什么能別人賺錢，而我還這么辛苦，內(nèi)心會妒嫉，這個氛圍一旦在一個群里慢慢漲起來，會變得越來越難搞。 為什么呢？ 這些人基本上是職場人，所有跑得快的人，都在努力變現(xiàn)。你說當我開始努力變現(xiàn)了大家愿意不愿意跟我干呢？我分錢給你，你就愿意，我不分錢給你，你馬上會說秋葉大叔變了。 為什么2012年我能夠把一幫有才華的人聚合在一起做了很多事情呢？ 因為那時候在學(xué)習(xí)者階段。 他想學(xué)短視頻，他想學(xué)PPT，他想學(xué)GS，他想學(xué)任何東西，他有一種學(xué)習(xí)和創(chuàng)造的欲望，他想跟會玩的人在一起。 這個階段叫激發(fā)靈感、激發(fā)創(chuàng)意階段，我剛剛開始學(xué)PPT的時候身邊有一群很會玩的人，看他怎么做，然后鼓掌，跟這些人在一起我成長了、我進步了。 這些人中的靈魂人物一般是剛剛開始走上坡路的人，這時候他對這個世界還充滿著理想主義，所以他希望給大家很多好的付出，甚至都不要求回報，這種人又有才華又有一份穩(wěn)定的工作，生活壓力也沒有。 玩了兩年社群，明白了創(chuàng)意型社群運營的三個關(guān)鍵： 第一，要給門檻；第二，要給榮譽；第三，把人選對。 我在2011年的時候也拉了一個跟PPT有關(guān)的群，把當時各路大咖拉進來了，半年以后我把大咖全踢了，要保持組織的純潔。十個大咖在里面都不說話，就變成了一個通訊錄，還不如帶一幫小伙伴重新開始。  我們養(yǎng)了兩年養(yǎng)出了感情，2013年我突然覺得可以做在線課程，我?guī)е麄冏稣n，一分錢都沒有。我跟他們講，你們幫把我課做了，賣掉了一起分錢。 我們發(fā)現(xiàn)這個玩法挺好，把小伙伴找到一起，群里答疑，成就分享，把覺得好的學(xué)員拎出來，讓大家分享學(xué)好PPT以后有什么改變。 有人說為什么我們的服務(wù)質(zhì)量變差了呢？ 說一件事，原來我一個禮拜招100個人，但是現(xiàn)在一天要拉幾百人，這時候會出現(xiàn)一個很大的問題。因為我規(guī)模大，再小的服務(wù)乘以規(guī)模就不堪重負。 二、重建創(chuàng)意型社群的結(jié)構(gòu)為了解決這個問題我們又回去了，回到2012年的狀態(tài)。因為2013年我們逐漸開始商業(yè)化了，商業(yè)化的規(guī)模越來越大，我和學(xué)員之間的聯(lián)系變得越來越松散，所以我們現(xiàn)在就做了一些設(shè)計。 第一種，21天生存戰(zhàn)，是一個淘汰的機制，每天布置作業(yè)，做完以后會請一些老學(xué)員評價，同學(xué)們自己互相PK，如果你自己做跟不上來，也不愿意動手，就把你踢出群，不要你了。 第二種，我們找一些有經(jīng)驗人搞活動，比方說我們和微軟每年合作一次，我為母校送模板，讓大家做畢業(yè)論文的時候做參考，免費模板被好多網(wǎng)站拿去賣。 這里慢慢有一批人跟著你開始做PPT，他慢慢愛上PPT推廣，一旦一個人開始喜歡這件事，他就想進步，他想學(xué)得更好一點，他想做得比別人更專業(yè)一點。  如果這些人還想進步怎么辦？進進階營。我們搞了一個王牌P計劃，最頂級的群不要錢，也不要你參加過我們?nèi)魏握n程學(xué)習(xí)，就一條，你行不行。 我們跟微軟有個合作，在我們王牌P計劃每一期里選十人可以拿到微軟頒發(fā)的設(shè)計師證書。如果圈子里最會做PPT的人都到我身邊來，以后大家報課報誰的？肯定報我的。 *文章為作者獨立觀點，不代表筆記俠立場。 主辦方簡介—— 易企秀，超全超好用的創(chuàng)意營銷平臺，旗下產(chǎn)品服務(wù)涵蓋H5、輕設(shè)計、長頁，互動、視頻、秀站、秀推、創(chuàng)意云會員、企業(yè)VIP會員等，滿足企業(yè)從營銷內(nèi)容創(chuàng)意制作到自助營銷的一站式閉環(huán)營銷服務(wù)。 |
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