進(jìn)入2019年之后，手游市場的相關(guān)監(jiān)管和規(guī)范似乎越來越嚴(yán)格，自5月份Google Play宣布要求所有手游和廣告分級之后（9月底之前完成），蘋果公司也在6月份的WWDC期間，提出了新的兒童應(yīng)用規(guī)則，當(dāng)時(shí)該公司表示，為了給兒童用戶提供更好的保護(hù)，App Store將對兒童應(yīng)用的數(shù)據(jù)追蹤和廣告進(jìn)行限制。

從對開發(fā)者的影響來看，蘋果的“新政”更加嚴(yán)格：按照當(dāng)時(shí)透露的消息來看，新規(guī)則實(shí)施之后，兒童應(yīng)用品類的開發(fā)者們將無法收集兒童用戶的私人信息，而且也不允許使用第三方廣告或者分析工具，一旦執(zhí)行該新政，損失慘重的將是超休閑游戲（小游戲）。

不過，原本定于9月份開始執(zhí)行的這個(gè)決定最近被延遲，蘋果公司發(fā)言人Fred Sainz在在接受華盛頓郵報(bào)采訪時(shí)表示，此舉是為了給開發(fā)者們更多適應(yīng)時(shí)間，F(xiàn)red Sainz在聲明中透露，開發(fā)者們要求蘋果公司澄清新規(guī)定，“我們并不是在這個(gè)重要問題上退讓一步，但我們在努力幫助開發(fā)者們達(dá)到這個(gè)要求，但總的來說，大多數(shù)開發(fā)者是支持我們保護(hù)兒童隱私的”。

新規(guī)推遲背后：廣告變現(xiàn)模式“最傷”

在手游市場，免費(fèi)模式占據(jù)了絕大部分收入，而隨著人口紅利消失和市場成熟，少數(shù)頭部游戲和廠商占據(jù)了大部分市場份額。其余大多數(shù)的開發(fā)者們除了少數(shù)堅(jiān)持付費(fèi)模式外，很大一批同行都開始嘗試廣告變現(xiàn)模式，這也是近幾年超休閑游戲在全球廣受歡迎的原因之一。不過，在蘋果新規(guī)定之下，兒童應(yīng)用的廣告變現(xiàn)模式可能會迎來重創(chuàng)。

從當(dāng)時(shí)透露的消息來看，iOS平臺的兒童應(yīng)用將無法使用第三方分析軟件，這些工具往往是用來收集用戶詳細(xì)信息，與此同時(shí)，蘋果表示，之所以作出該決定，是因?yàn)椴簧偌议L反映他們的孩子看到了不適合兒童年齡段觀看的廣告。蘋果公司全球營銷副總裁Phil Schiller表示，大量家長不斷向蘋果抱怨，稱他們的孩子在使用iPhone應(yīng)用的時(shí)候看到了不宜兒童觀看的廣告“家長們看到這個(gè)情況很不安，因?yàn)樗麄兪切湃挝覀兊摹薄?/p>

考慮到超休閑游戲目前在全球的火爆，蘋果的這個(gè)隱私政策可以說是影響到了相當(dāng)一部分開發(fā)者。為了保護(hù)兒童用戶不受數(shù)據(jù)追蹤與不合適廣告的影響，此舉的出發(fā)點(diǎn)是很好的。但開發(fā)者們表示，他們擔(dān)心這個(gè)規(guī)定并不能夠保護(hù)孩子們，反而有可能讓他們暴露于更多成年人使用的應(yīng)用視野中，給他們的業(yè)務(wù)帶來不必要的損失。

開發(fā)者Gerald Youngblood就是這么認(rèn)為，他創(chuàng)作的《Tankee》在9-11歲兒童應(yīng)用排名前十，而新規(guī)定將會影響該游戲內(nèi)的廣告展示，有可能被迫放棄免費(fèi)模式，“我們覺得蘋果可能會關(guān)掉忽略隱私保護(hù)和面向兒童的應(yīng)用，我們本身就加入了隱私保護(hù)措施”。

考慮到App Store在全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的地位，任何一個(gè)細(xì)小的政策改動都有可能對開發(fā)者“牽一發(fā)而動全身”，在美國市場，iOS收入占比達(dá)到71%，全球來看，2019上半年App Store收入就達(dá)到了255億美元，而Google Play同期收入為140億美元。

另一名開發(fā)者Clark Stacey透露，新規(guī)定將會對他的公司帶來根本改變，他的大多數(shù)兒童手游都不展示廣告，但使用了分析工具來決定研發(fā)策略。為了保護(hù)孩子，該公司加入了30個(gè)限制工具，并且讓員工親自審核是否有兒童不宜的內(nèi)容，確保游戲的安全性。

但蘋果的新規(guī)定很明顯意味著他的廣告變現(xiàn)游戲《Tag With Ryan》將無法繼續(xù)盈利，該游戲主要是基于一個(gè)7歲男孩Ryan的跑酷游戲，去年為Clark帶來了2200萬美元的收入，這款游戲的收入來自廣告，“如果這個(gè)盈利模式被禁止，我不知道這個(gè)游戲還能活多久”。

并不完善的“新政策”：有可能將數(shù)據(jù)收集趕入地下

雖然蘋果并未公布具體數(shù)量，但實(shí)際上，在多達(dá)數(shù)百萬的應(yīng)用市場，兒童應(yīng)用只是很小的一部分，而且我們也無法具體統(tǒng)計(jì)有多少應(yīng)用收集兒童身份信息。

在此之前，蘋果公司曾專門聯(lián)系過開發(fā)者和廣告軟件運(yùn)營商，要求他們移除不合適兒童觀看的廣告，但Schiller表示收效甚微。

有開發(fā)者認(rèn)為，蘋果禁止所有外部追蹤和兒童應(yīng)用當(dāng)中的廣告，就像是把剛出生的嬰兒扔到浴池里，任其自生自滅，哪怕有些應(yīng)用本身已經(jīng)做了隱私保護(hù)措施。兒童隱私法律保護(hù)相關(guān)的業(yè)內(nèi)人士表示，“這個(gè)做法會給兒童應(yīng)用帶來滅頂之災(zāi)，這樣很容易被認(rèn)為是惡意打壓，也證明了蘋果沒有真正意識到新規(guī)定對于這個(gè)領(lǐng)域?qū)硎裁锤淖儭薄?/p>

實(shí)際上，除了家長們的抱怨之外，蘋果還遭到了來自歐洲國家的調(diào)查，比如瑞典音樂應(yīng)用Spotify表示Apple Music在與其競爭中得到了不公平優(yōu)勢，而美國最高法院還在五月份處理了一份控訴蘋果在應(yīng)用定價(jià)上壟斷的訴訟。

兒童隱私保護(hù)的問題早已有之，1998年，美國兒童在線隱私保護(hù)法就已經(jīng)出臺，隨后公布的《歐洲整體數(shù)據(jù)規(guī)范》也限制了兒童應(yīng)用的數(shù)據(jù)追蹤，但這些規(guī)定從來都被大多數(shù)人忽略。

開發(fā)者們表示，App Store審核指南有很長的內(nèi)容，但這些規(guī)定如何實(shí)施卻像是個(gè)黑盒子，當(dāng)被告知違規(guī)的時(shí)候，通常沒有特別詳細(xì)的理由解釋，蘋果在官網(wǎng)表示，審核團(tuán)隊(duì)每周都會打1000通電話，主要是處理被拒審應(yīng)用的。在6月份蘋果宣布兒童應(yīng)用新隱私指南的時(shí)候，Youngblood當(dāng)時(shí)就感到很困惑，“我們只是想要蘋果解釋清楚如何遵循這個(gè)要求，我知道這個(gè)規(guī)定目的是讓惡意收集兒童隱私的離場，但沒有這么做的開發(fā)者該怎么辦？”

隨著技術(shù)手段的進(jìn)步，分析軟件收集信息的方式也越來越復(fù)雜。

兒童應(yīng)用開發(fā)者們表示，如果新規(guī)定實(shí)施那么他們將不得不做面向成年人的游戲，但最終用戶很可能還是兒童，因?yàn)檫@些應(yīng)用的限制并沒有兒童應(yīng)用那么嚴(yán)格。

保護(hù)兒童的主體應(yīng)該是家長：“這就是養(yǎng)育之責(zé)”

如果蘋果新規(guī)定的目的是滿足家長的要求，那么可能需要做的還有很多。到目前為止，我們?nèi)圆恢纼和瘧?yīng)用新規(guī)則具體講如何實(shí)施，也無法確定對開發(fā)者們帶來的影響到底有多大。

舊金山一個(gè)7歲孩子的母親Ann Mongan表示，她支持兒童應(yīng)用不收集信息也不展示廣告，但蘋果此舉并不能完全解決問題，開發(fā)者們?nèi)匀豢梢允占畔⒑驼故緩V告，因?yàn)樗鼈兪潜坏谌綇V告軟件自動展示的。在她看來，封禁第三方廣告是很好的開始，但無法解決問題。

在新規(guī)定之下，移動應(yīng)用開發(fā)者實(shí)際上并不一定會停止收集兒童信息，而且蘋果公司自己的分析工具并未被封禁，一旦開發(fā)者獲得數(shù)據(jù)，隨后的使用完全由開發(fā)者掌控，據(jù)開發(fā)者和數(shù)據(jù)分析公司從業(yè)者透露，這種做法很可能會將數(shù)據(jù)收集置于陰影之下。

美國家長們擔(dān)心的應(yīng)用，比如視頻聊天應(yīng)用ChatLive，雖然分類成年應(yīng)用，但實(shí)際上很受兒童歡迎，包括射擊游戲《堡壘之夜》的標(biāo)簽也是面向成年玩家，但它在兒童用戶群也十分熱門。Lindsay Wolfe表示，每當(dāng)1-3歲的幾個(gè)孩子拿起iPad，她都要坐在旁邊一直看著，盡管蘋果已經(jīng)有保護(hù)措施，“你不能指望蘋果幫你解決這些問題，孩子們看到的東西，你是要負(fù)責(zé)的，這就是養(yǎng)育之責(zé)”。