做外貿(mào)如何在B2B平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品信息

　　外貿(mào)新手在剛進(jìn)入公司的時(shí)候肯定會(huì)接觸一些B2B平臺(tái)的產(chǎn)品發(fā)布更新工作，幸運(yùn)的新人，也許會(huì)有好心的前輩指導(dǎo)，不那么幸運(yùn)的新人，可能就要自己摸索了。

　　而發(fā)布產(chǎn)品信息也是工作上非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在B2B平臺(tái)上產(chǎn)品的發(fā)布，其實(shí)也是有注意事項(xiàng)和技巧的，以下幾點(diǎn)問(wèn)題一定要做好：

　　1.發(fā)布或者是更新信息的時(shí)間

　　對(duì)于不同的B2B網(wǎng)站，你要了解該平臺(tái)主要是針對(duì)那些地區(qū)，那你就要了解當(dāng)?shù)厝说幕咀飨r(shí)間，所以你知道發(fā)布信息或者更新時(shí)間一般在哪個(gè)時(shí)間段，如果太早的你的信息就被比你晚更新的信息擠到很后面，這樣你的信息被查詢到的機(jī)會(huì)又少了很多，所以你要在他們開(kāi)始上班的時(shí)候發(fā)布和更新，因?yàn)槊總€(gè)B2B的情況不一樣，所以跟你發(fā)布信息的時(shí)間沒(méi)有沖突。

　　2.產(chǎn)品名稱

　　產(chǎn)品名稱很重要，一方面，產(chǎn)品名稱與用戶搜索關(guān)鍵詞的匹配程度是最大程度決定您的產(chǎn)品在站內(nèi)搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)的;另一方面，B2B平臺(tái)的產(chǎn)品發(fā)布是按照模板進(jìn)行，通常來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品名稱會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁(yè)的標(biāo)題和關(guān)鍵詞以及描述中。而谷歌以及其他搜索引擎，通常基于標(biāo)題，關(guān)鍵詞和描述就能對(duì)網(wǎng)頁(yè)做出一個(gè)基本判斷。

　　所以，在確定產(chǎn)品名稱的時(shí)候，要有關(guān)鍵詞概念和SEO意識(shí)，選定產(chǎn)品名稱基本等同于選定關(guān)鍵詞。這個(gè)關(guān)鍵詞是你整個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)的關(guān)鍵詞，通常也會(huì)成為你上傳產(chǎn)品圖片的關(guān)鍵詞，被用于圖片的title 和alt屬性。由此可見(jiàn)，產(chǎn)品名稱對(duì)于頁(yè)面和圖片的收錄以及排名是有直接影響的。直接照搬公司的產(chǎn)品目錄上的名稱，雖然是最簡(jiǎn)單直接，也不會(huì)出錯(cuò)的方式，但是，從排名優(yōu)化的角度來(lái)說(shuō)，某些時(shí)候也許適當(dāng)斟酌改進(jìn)更好。

　　3.產(chǎn)品關(guān)鍵詞

　　細(xì)心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，有的B2B網(wǎng)站在進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，是有產(chǎn)品關(guān)鍵詞選項(xiàng)的。此處的產(chǎn)品關(guān)鍵詞與上述關(guān)鍵詞有一定區(qū)別，在某些平臺(tái)內(nèi)，此處的關(guān)鍵詞可能會(huì)與產(chǎn)品名稱一同用于某些頁(yè)面屬性，對(duì)于站外的搜索引擎收錄和排名有一定影響;在有的平臺(tái)，此處的關(guān)鍵詞可能不用于頁(yè)面屬性，只是用于站內(nèi)數(shù)據(jù)分析機(jī)制，對(duì)于站內(nèi)的關(guān)鍵詞搜索排名有輕微甚至沒(méi)有影響。

　　那么如何判斷產(chǎn)品關(guān)鍵詞是否用于頁(yè)面屬性了呢?很簡(jiǎn)單，在你按照產(chǎn)品發(fā)布格式要求發(fā)布完第一個(gè)產(chǎn)品后，通過(guò)瀏覽器的查看源代碼選項(xiàng)，看產(chǎn)品詳情頁(yè)的title和meta標(biāo)簽，看其中的keywords 和description屬性，通常這些標(biāo)簽屬性是按照一定模板，基于你的產(chǎn)品名稱或者關(guān)鍵詞生成，看你填寫(xiě)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞在此處是否出現(xiàn)，如果沒(méi)有出現(xiàn)的話，那么著重做好產(chǎn)品名稱，對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞無(wú)需過(guò)分在意。

　　4.產(chǎn)品詳情

　　產(chǎn)品詳情，通常是對(duì)產(chǎn)品的完整描述，也是產(chǎn)品頁(yè)面的住重要的構(gòu)成部分。在產(chǎn)品詳情發(fā)布時(shí)，也是有幾個(gè)事項(xiàng)可以注意的。

　　(1) 圖文并茂。通常上傳的產(chǎn)品縮略圖的大小尺寸，網(wǎng)站都會(huì)有一定要求和限制，但是在產(chǎn)品詳情中，可以穿插更為清晰明確的大圖，想想淘寶，大家應(yīng)該能懂。圖片給人的感受是直觀，清楚，所以圖文并茂的產(chǎn)品詳情對(duì)于用戶更加友好。

　　(2) 善用小標(biāo)題，合理分布關(guān)鍵詞。前文提到了產(chǎn)品名稱等于關(guān)鍵詞，那么關(guān)鍵詞用在哪里，就要用在產(chǎn)品詳述里。在產(chǎn)品描述里，進(jìn)行分段，善用小標(biāo)題，小標(biāo)題中包括產(chǎn)品名稱，那么就形成了良好的關(guān)鍵詞分布。比如我們發(fā)布一個(gè)以XXX為題的產(chǎn)品，那么在產(chǎn)品詳述中，我們可能會(huì)講到，XXX的構(gòu)成，XXX的工作原理，XXX的用途……如果我們?cè)谛?biāo)題中沒(méi)有提到XXX，只是構(gòu)成，工作原理，用途……這樣排列下來(lái)，雖然是邏輯清晰，清楚明白，但是相較于小標(biāo)題中出現(xiàn)XXX的，就缺少了優(yōu)化意識(shí)。對(duì)于產(chǎn)品描述中關(guān)鍵詞的密度，我們提倡3%-5%為佳，但是要注意語(yǔ)言邏輯，避免關(guān)鍵詞堆砌。

　　(3) 忌用圖片代替詳情描述?；谇拔乃觯覀兇蟾琶靼?，搜索引擎判斷一個(gè)頁(yè)面及其質(zhì)量高低，是通過(guò)一些標(biāo)簽屬性和頁(yè)面內(nèi)容，那么如果產(chǎn)品描述是整個(gè)一張或者幾張圖片，搜索引擎無(wú)法識(shí)別圖片上的文字內(nèi)容，缺乏文字內(nèi)容的話，那么就基本沒(méi)有關(guān)鍵詞優(yōu)化可言了。

　　5.產(chǎn)品圖片

　　按照網(wǎng)站的要求提交清晰的產(chǎn)品圖片。產(chǎn)品圖片通常包括兩方面，一方面是產(chǎn)品縮略圖，另一方面是穿插在產(chǎn)品詳情的里圖片?；趫D片來(lái)源或者圖片處理能力等問(wèn)題，有的企業(yè)發(fā)布的圖片模糊不清，這是不利于用戶體驗(yàn)的。圖片搜索也是用戶的主要搜索行為之一，所以，重視圖片，也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

　　6.增加項(xiàng)能填寫(xiě)的一定要填寫(xiě)

　　在多數(shù)平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)布機(jī)制中，會(huì)設(shè)定一些必填項(xiàng)和選填項(xiàng)。此處我們給出的建議是，進(jìn)可能完整選項(xiàng)。展示給采購(gòu)商更多更全面的內(nèi)容，更利于采購(gòu)商做出一個(gè)更為合理的判斷。

　　總之，無(wú)論是在B2B平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品信息還是使用環(huán)球快客軟件主動(dòng)開(kāi)發(fā)客戶，最需要的還是耐心和細(xì)心。