作為T(mén)ED 演講的策劃人或者說(shuō)老板，克里斯·安德森強(qiáng)烈建議從小學(xué)開(kāi)始教如何演講。這種技能任何人都能學(xué)會(huì)，而且現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更需要這一技能。

“我們所處的時(shí)代，如果正確的想法以正確的方式呈現(xiàn)，那么它會(huì)以光速傳遍全球，在無(wú)數(shù)人的頭腦里被復(fù)制，所以找到讓其上路的最佳辦法將受益無(wú)窮?！?/p>

安德森寫(xiě)道：

作為領(lǐng)導(dǎo)者或倡導(dǎo)者，公開(kāi)演講是開(kāi)啟同理心、釋放激情、分享知識(shí)和見(jiàn)解、實(shí)現(xiàn)共同夢(mèng)想的關(guān)鍵。

從2006 年開(kāi)始，TED演講就可以免費(fèi)在線(xiàn)觀看。這為有創(chuàng)意的人提供了一個(gè)平臺(tái)，讓他們可以立即與數(shù)百萬(wàn)人分享自己的想法。他們的聲音被放大了，并在公開(kāi)演講領(lǐng)域引發(fā)了一場(chǎng)革命。

TED演講被大家視為演講的黃金標(biāo)準(zhǔn)，能受邀在全美TED大會(huì)上發(fā)表演講是很難的，而想讓演講被全球數(shù)百萬(wàn)人歡迎就更難了。

TED演講視頻和文字稿被一起發(fā)布到網(wǎng)上，這為研究人員提供了大量數(shù)據(jù)，可以用來(lái)分析哪些演講脫穎而出，哪些沒(méi)有。

研究人員利用高科技數(shù)據(jù)分析工具發(fā)現(xiàn)，那些令觀眾難忘的TED演講者實(shí)際上采用了經(jīng)典的修辭技巧，那些TED演講明星都有5個(gè)演講習(xí)慣。

TED的組織者會(huì)精挑細(xì)選演講者，并與他們一起創(chuàng)造最好的演講。在設(shè)計(jì)幻燈片時(shí)有一條永遠(yuǎn)不能打破的準(zhǔn)則，那就是：不能用項(xiàng)目符號(hào)，無(wú)論如何都不能用。

例如，理查德·圖雷爾的7分鐘演講包括17頁(yè)幻燈片，1分鐘會(huì)講2頁(yè)多。每頁(yè)幻燈片都是圖片，加上他的講解。7分鐘講17頁(yè)幻燈片對(duì)典型的商業(yè)報(bào)告來(lái)說(shuō)太多了，因?yàn)樯厦婵赡軙?huì)有觀眾吃不消的圖表、表格、圖形和文字。

但是TED的組織者和圖雷爾一起設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的演講。人們喜歡圖片，因?yàn)樗且环N溝通工具，可以追溯到地球上出現(xiàn)人類(lèi)之初，追溯到洞穴壁畫(huà)時(shí)代。

這里提到的每個(gè)概念都將在第三部分做更深入的探討，不過(guò)現(xiàn)在請(qǐng)記住，一項(xiàng)又一項(xiàng)的研究證實(shí)，圖片比單獨(dú)的文本更具影響力，更令人難忘。

即使圖雷爾才12歲，又是第一次去美國(guó)，他也明白幽默可以把不同文化、不同語(yǔ)言的人聯(lián)系起來(lái)。

他說(shuō)他嚇跑獅子的第一個(gè)想法是在牛棚附近放一個(gè)稻草人?！暗{子非常聰明。它們第一天看到稻草人后離開(kāi)了。不過(guò)，第二天它們說(shuō)：‘這個(gè)東西一動(dòng)不動(dòng)，總是待在那里’?！?/p>

說(shuō)到這兒時(shí)，觀眾都笑了。3個(gè)稻草人的主意沒(méi)有起到作用，圖雷爾不得不換個(gè)方法。

神經(jīng)科學(xué)家認(rèn)為，當(dāng)我們的大腦感知到笑話(huà)時(shí)，會(huì)釋放出一類(lèi)“感覺(jué)良好”的化學(xué)物質(zhì)：多巴胺、血清素和內(nèi)啡肽。

同時(shí)，幽默也具有強(qiáng)大的傳染性。笑是一種社交信號(hào)，當(dāng)觀眾笑的時(shí)候，仿佛是在說(shuō)“這個(gè)演講者是招人喜歡的”。

TED給所有演講者的一個(gè)提醒就是：笑是好事。

對(duì)于這一點(diǎn)，寶萊塢最有名氣也是全球收入排名第八的演員沙魯克·汗從不需要?jiǎng)e人提醒他。他的聲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了他在印度創(chuàng)造的巨額票房。他出演的80部電影已經(jīng)在世界各地吸粉無(wú)數(shù)， 僅在推特上他就有2400萬(wàn)粉絲。

2017年他做TED 演講時(shí)，開(kāi)頭就告訴觀眾他是一個(gè)51 歲沒(méi)有打過(guò)肉毒桿菌的電影明星……不過(guò)，僅限于目前。

他先用肉毒桿菌的笑話(huà)開(kāi)場(chǎng)，在第一分鐘就讓觀眾笑了6次。喜劇寫(xiě)作班會(huì)教學(xué)生們?cè)跁r(shí)間較短的單口喜劇表演中每分鐘抖4到6個(gè)包袱。沙魯克·汗達(dá)到了較高的水平，他用幽默博得了滿(mǎn)堂彩。

他在演講中讓觀眾大笑的話(huà)語(yǔ)在此摘錄一二：

在幽默的背后，沙魯克·汗有一個(gè)嚴(yán)肅的話(huà)題要講。通過(guò)自戀的電影明星這個(gè)笑話(huà)，他談到為了子孫后代，人類(lèi)應(yīng)該用心彼此照顧，關(guān)愛(ài)地球?！叭藗兌己臀液芟??！彼f(shuō)，“我是一個(gè)上了年紀(jì)的電影明星，正努力應(yīng)對(duì)所有的新奇事物，心里還在想自己是否做對(duì)了?！?/p>

肯·羅賓遜爵士是唯一一位在幽默感上超過(guò)沙魯克·汗的TED明星。羅賓遜不是演員，而是位教育家，他的TED 演講每分鐘制造的笑料比許多好萊塢喜劇都多。

他的演講題目為《學(xué)校扼殺了創(chuàng)造力嗎？》，觀看次數(shù)有45萬(wàn)，它是TED網(wǎng)站上最受歡迎的視頻之一。

研究說(shuō)服的神經(jīng)科學(xué)家大多同意，笑是一種有助于鞏固記憶的情感。羅賓遜的幽默一部分蘊(yùn)含在有趣的小故事或趣聞中，一部分來(lái)自自我貶低。

例如，羅賓遜說(shuō)：“如果你在參加晚宴，你說(shuō)你是做教育的——坦白說(shuō)，如果你是做教育的，你實(shí)際上不會(huì)常有晚宴參加，因?yàn)槟悴粫?huì)受到邀請(qǐng)……”

幽默幾乎總能提高人們的參與度，因?yàn)樗俏覀冏钤?、最根深蒂固的情感之一?/strong>

雖然你不用非得是單口喜劇演員才能在TED 舞臺(tái)上引起轟動(dòng)，但是多一點(diǎn)幽默有助于你脫穎而出。

羅賓遜說(shuō)：“如果他們笑了，就說(shuō)明他們?cè)诼?tīng)你講話(huà)?！?/p>

丹·艾瑞里的故事并不好笑。

作為一名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，艾瑞里根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和研究撰寫(xiě)了暢銷(xiāo)書(shū)《怪誕行為學(xué)》。他也是位TED明星，曾6次受邀在TED舞臺(tái)上分享他的想法。

艾瑞里在2009年的TED演講中首次談到他在醫(yī)院燒傷病房的體驗(yàn)。他的演講視頻被瘋傳開(kāi)來(lái)，世界各地的人都知道了他的想法和研究。

從那時(shí)起，他的所有演講視頻的觀看次數(shù)都超過(guò)1500萬(wàn)，艾瑞里也因此成為世界上最著名和最受尊敬的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一。他成名的原因是他能夠解釋人類(lèi)行為背后隱藏的東西，但他的TED演講為什么成功卻不是秘密。

TED演講的策劃人克里斯·安德森說(shuō)：“那些關(guān)于你本人或親人的故事能夠讓你與觀眾建立最緊密的關(guān)系。真實(shí)講述失敗、尷尬、不幸、危險(xiǎn)或?yàn)?zāi)難的故事，會(huì)快速增強(qiáng)代入感?！?/p>

古老的大腦天生就喜歡故事。如今，神經(jīng)科學(xué)家正在實(shí)驗(yàn)室利用科學(xué)證明：故事是我們與希望被說(shuō)服的人之間建立深厚而有意義的關(guān)系的最佳工具，而這件事我們已經(jīng)知道幾千年了。

珊達(dá)·萊姆斯是《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》和《丑聞》等熱門(mén)美劇的制作人，她在2016 年TED 大會(huì)上做了一次關(guān)于自己的演講。這段視頻的觀看次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了300 萬(wàn)。

在演講中，萊姆斯談到讓她害怕的事情——你能想到的金牌電視制片人必須要參加的活動(dòng)。她決定開(kāi)始同意做那些讓她害怕的事。

“所以不久前，我做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。”萊姆斯開(kāi)始說(shuō)道，“整整一年，我都同意去做所有我害怕的事情，包括任何讓我緊張的事、讓我離開(kāi)舒適區(qū)的事，我強(qiáng)迫自己答應(yīng)。我想在公共場(chǎng)合發(fā)言嗎？不，但我答應(yīng)了。我想上電視直播嗎？不，但我答應(yīng)了。我想嘗試演戲嗎？當(dāng)然不，但也答應(yīng)了?！?/p>

萊姆斯說(shuō)，結(jié)果“很神奇”。做了那些讓她害怕的事她反倒覺(jué)得那些事沒(méi)有那么可怕了?！拔覍?duì)公開(kāi)演講的恐懼，我的社交焦慮，噗的一聲，全都不見(jiàn)了。真是太神奇了，單單是同意做這些事就改變了我的生活。”

萊姆斯曾撰文慶?！陡２妓埂冯s志創(chuàng)辦100周年，其中她談到了講故事在培養(yǎng)人際關(guān)系中的作用，“我們所在的世界充滿(mǎn)了無(wú)數(shù)的意見(jiàn)和選擇，那些能夠把人們聚在一起并講一個(gè)好故事的人擁有超凡的力量?！?/p>

萊姆斯和艾瑞里都很有影響力，因?yàn)樗麄兡軌蛲ㄟ^(guò)講故事傳播他們的想法。TED 舞臺(tái)上的演講者出版過(guò)暢銷(xiāo)書(shū)，開(kāi)創(chuàng)過(guò)事業(yè)，發(fā)起過(guò)強(qiáng)大的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。

事實(shí)不會(huì)幫你開(kāi)創(chuàng)事業(yè)，但故事會(huì)；事實(shí)不會(huì)發(fā)起運(yùn)動(dòng)，但故事會(huì)。

最好的TED演講極具感染力是有原因的。它們都是經(jīng)驗(yàn)豐富的演講者精心準(zhǔn)備的，這些演講者掌握了說(shuō)服觀眾所必需的技能。駕輕就熟的TED演講者懂得如何利用幽默，如何講述故事，如何構(gòu)建論點(diǎn)和三法則。

1.一個(gè)標(biāo)題

克里斯·安德森寫(xiě)道：“漂亮的幻燈片和魅力十足的舞臺(tái)表現(xiàn)都很好，但如果沒(méi)有真正的內(nèi)容，演講者所做的至多就是娛樂(lè)。”

許多演講者沒(méi)有圍繞一個(gè)中心主題來(lái)規(guī)劃他們的演講，他們打開(kāi)幻燈片或者他們熟悉的任何演示工具，然后開(kāi)始在每頁(yè)幻燈片上列出項(xiàng)目符號(hào)：沒(méi)有主題，全是項(xiàng)目符號(hào)。

其實(shí)，最好的TED演講者會(huì)圍繞一個(gè)中心主題來(lái)設(shè)計(jì)演講，并在整個(gè)演講過(guò)程中不斷重復(fù)這個(gè)主題。例如：

為何愛(ài)，為何出軌——海倫·費(fèi)舍爾

避免氣候危機(jī)——阿爾·戈?duì)?/section>

如何預(yù)防阿爾茨海默病—— 莉薩·吉諾瓦

我將這些主題稱(chēng)為“推特式標(biāo)題”，因?yàn)樵?460場(chǎng)TED演講中，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)題超過(guò)推文的140個(gè)字符。其實(shí)，它們大多數(shù)都更短。

神經(jīng)科學(xué)家最近發(fā)現(xiàn)，在一開(kāi)始點(diǎn)明主題，會(huì)讓觀眾更容易跟上演講的內(nèi)容。與在中間或最后點(diǎn)明主題，或干脆沒(méi)有主題相比，在開(kāi)頭點(diǎn)明主題更令人難忘，更有影響力。因?yàn)樵陂_(kāi)頭點(diǎn)明主題，會(huì)為剩下的內(nèi)容搭好框架。

人權(quán)律師布萊恩·史蒂文森做過(guò)一次TED演講，觀眾起立鼓掌的時(shí)間在TED 30年的歷史上創(chuàng)了紀(jì)錄。演講開(kāi)始的40秒內(nèi)，史蒂文森三次提到“身份”這個(gè)詞，并給出演講的主題。

“今天我想跟大家談?wù)勆矸莸牧α??！笔返傥纳c(diǎn)明主題后又用了TED演講工具庫(kù)中的另一個(gè)技巧：三法則。

2.三法則

2017年TED大會(huì)的第一天，一位特邀嘉賓通過(guò)衛(wèi)星出現(xiàn)在觀眾面前。演講者的名字在演講之前一直保密。當(dāng)教皇方濟(jì)各出現(xiàn)在銀幕上時(shí)，他點(diǎn)燃了社交媒體。

這是教皇第一次發(fā)表TED演講。大會(huì)的組織者花了一年多的時(shí)間進(jìn)行規(guī)劃，并多次前往羅馬促成此事。

教皇方濟(jì)各自己決定演講的內(nèi)容和方式。因?yàn)樗难葜v時(shí)間和其他TED演講者相同，都是18分鐘，所以他選擇了三點(diǎn)內(nèi)容：