從去年起，你總能在抖音上尋找到熱播劇集的傳播物料。暑期檔的幾部熱劇《陳情令》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《小歡喜》《九州縹緲?shù)洝肪泄俜饺胱《兑糍~號(hào)，可直接與劇迷、粉絲做滾雪球式聯(lián)動(dòng)，效果顯著。

而最近播出的軍旅劇《陸戰(zhàn)之王》和年代劇《老酒館》也分別有浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視的抖音賬號(hào)做背書(shū)，各類自媒體紛紛跟上報(bào)道，為劇集物料的露出加碼。

無(wú)論是何種類型，受眾如何，是否有流量加盟，在當(dāng)下，本身具備熱度，卻未在抖音上傳播廣泛的劇集已經(jīng)不多見(jiàn)了。

短視頻剛火爆沒(méi)兩年，抖音劇宣影宣的作用已經(jīng)逐步顯露，并以不容低估的勢(shì)頭蔓延，比如最近火爆中國(guó)的哪吒，也是經(jīng)常出現(xiàn)在抖音屏幕上。

抖音的百度百科中寫(xiě)道，娛樂(lè)的方式有兩種：一種是我為你們提供娛樂(lè)，一種是你們自己動(dòng)手，自?shī)首詷?lè)。而抖音、小咖秀等短視頻平臺(tái)則是天生的PGC（歌曲）+ UGC。

一個(gè)簡(jiǎn)單的自拍+剪輯+濾鏡+上傳，就能很好的將當(dāng)代人的自我展示沖動(dòng)實(shí)現(xiàn)并放大。從2016年9月上線到如今，抖音已經(jīng)是名副其實(shí)的流量大戶。便捷、智能、巧妙，一定的技術(shù)成分，無(wú)縫銜接的上下滑界面設(shè)置，讓這場(chǎng)短視頻風(fēng)暴以簡(jiǎn)單直白的方式深入到了觸屏用戶的心中，拓寬了新的娛樂(lè)模式。

“看似異軍突起的抖音，其本質(zhì)仍舊沿襲了媒體對(duì)于流行現(xiàn)象的塑造、包裝與傳播功能?！倍刂圃?分鐘以內(nèi)的短視頻，在集中圈層粉絲的同時(shí)也可以讓路人無(wú)需花更多時(shí)間接受到信息片段，從而達(dá)到劇集引流的效果。

于是，為影視作品引流則成為了抖音目前的一大潛在的業(yè)務(wù)板塊。

以拍攝期就擁有大量物料的《陳情令》來(lái)說(shuō)，隨著劇集播出節(jié)點(diǎn)，大量由劇情、角色、周邊物料產(chǎn)生的話題在抖音就迎來(lái)了一波宣傳爆發(fā)期?？梢钥吹?，《陳情令》官方賬號(hào)在抖音點(diǎn)贊數(shù)最高的是主演變裝秀、經(jīng)典臺(tái)詞重現(xiàn)以及名場(chǎng)面片段，最多點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了200萬(wàn)。這些最短幾秒，最長(zhǎng)超不過(guò)1分鐘的視頻，給抖音帶來(lái)了流量，而抖音的易傳播屬性也反向助推了劇集熱度。

為什么抖音看起來(lái)更容易將粉絲向劇集更快的帶入大眾視線呢？

眾所周知，在粉絲經(jīng)紀(jì)大行其道的近幾年中，流量型藝人在社交媒體上因粉絲入侵而被詬病的情況不在少數(shù)，以微博為例，粉絲成規(guī)模的為偶像打榜、做數(shù)據(jù)、安利作品已成為了一種行業(yè)現(xiàn)象。在以圖文作為主要傳播內(nèi)容的微博，形成了類似于論壇的圈層劃分，自說(shuō)自話的粉絲們聚集在一起，很難突破厚厚的粉絲濾鏡真正觸及到大眾嗨點(diǎn)。

而短視頻的特性剛好可以打破圈層桎梏，簡(jiǎn)短的視聽(tīng)內(nèi)容比文字來(lái)的更加直觀，誰(shuí)也不會(huì)為浪費(fèi)不到1分鐘的時(shí)間看到陌生事物而感到可惜，即便不喜歡，劃過(guò)就是了，這也就造成了路人更易被粉絲安利到，而形成劇集破圈的現(xiàn)象。今夏的《陳情令》《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》的話題傳播不斷疊加都有抖音的功勞。

與傳統(tǒng)的社交平臺(tái)相比，抖音短視頻的營(yíng)銷玩法還有待探索。至少，在目前看來(lái)，抖音就可以與微博、微信的玩法區(qū)別開(kāi)來(lái)。影像和音樂(lè)的搭配在思維更加靈活、無(wú)禁錮的年輕人手中還可以有更多有趣的呈現(xiàn)方式。

好了，本次就講到這里了，這里講不了太多，歡迎關(guān)注我交流學(xué)習(xí)抖音知識(shí)哦！