“大學生炒鞋年入50萬元”“男孩一面墻,堪比一套房”“炒鞋賺首付”……當前,各種“炒鞋”話題在年輕人群體中備受關(guān)注。為何有人會對潮鞋如此癡迷?炒鞋的利潤空間有多大?炒鞋存在什么樣的潛在風險?今天,齊魯晚報·齊魯壹點推出專題報道,為您揭秘“潮鞋江湖”。

　　8月30日凌晨兩點,上百人在位于濟南濼源大街的銀座商城門前排隊等著領(lǐng)抽簽號。為度過漫漫長夜,有人搭起了帳篷,有人帶來折疊床,有人簡單鋪點東西睡在地上,還有人坐在馬扎上刷著手機。齊魯晚報·齊魯壹點記者許建立攝

　　很多潮鞋愛好者怎么也沒有想到,有一天,自己的最愛會以這樣的方式登上網(wǎng)絡(luò)熱搜,甚至出現(xiàn)各種“鞋榜”,并在二手交易平臺奇貨可居。

　　不過,從潮鞋變“炒鞋”,雖然只有一字之差,但目前有關(guān)鞋子的話題已經(jīng)明顯超出個人愛好的范圍,透著商業(yè)炒作、資本投機的意味。“AJ一面墻,城里一套房?！边@樣的調(diào)侃也吸引不少圈外人跟風涌進“炒鞋圈”,引發(fā)了一波波的潮鞋搶購潮。

　　潮鞋限量發(fā)售引發(fā)午夜排隊

　　8月30日,周五,對于濟南的很多潮鞋愛好者來說,這一天注定沒法“淡定”。當天凌晨2點,在濟南濼源大街銀座商城門口,已經(jīng)排起了上百人的長隊,拐了好幾道彎。

　　他們之所以如此“興奮”,是因為一則潮鞋限量發(fā)售信息。8月29日下午6點,濟南銀座商城一體育用品店的微信公眾號發(fā)布信息,限量發(fā)售幾款球鞋,并于8月30日發(fā)放抽簽卡300張。這一消息很快在濟南“潮鞋圈”內(nèi)傳開。

　　根據(jù)流程,當天將發(fā)售300個簽,先到先得,這是第一關(guān)。只有拿到簽的人能夠換取登記卡,才有資格參與8月31日的抽簽,這是第二關(guān)。不過,需要注意的是,并不是排隊就可以拿到簽卡,必須持本人身份證和同名信用卡以及TOPSPORTS會員才能領(lǐng)取。

　　8月29日晚上11點,崔明(化名)就來到了位于濟南濼源大街的銀座商城。他今年20歲,是山師大三的學生,這是他自從愛上買潮鞋以來,第一次“夜排”。說起“玩鞋”,崔明坦言,自己平時愛打籃球,對于名牌球鞋,剛開始就是好奇,當然也為高檔球鞋的時尚帥氣所吸引。

　　“有需求就有市場,2016年夏天,我被拉進一個類似于懸賞的QQ籃球群,群里的好多球友渴望有一雙好球鞋。2017年,在朋友的介紹下,我又加進了一個球鞋地區(qū)交流群,大概也是那時起,我開始有意識地去排隊買鞋,主要是自己穿,偶爾也會掛到網(wǎng)上賣?！贝廾髡f。

　　如果說領(lǐng)號考驗的是排隊的毅力,那抽簽憑借的則是個人運氣了。崔明說,他第三次抽簽才被抽中,是“AJ1蒂芙尼款”,“當時感覺像中大獎一樣,是一種久違的開心?！?/p>

　　崔明所說的“AJ”是知名運動品牌“AIR JORDAN”的簡稱。這次“夜排”,他的目標是“AJ1黑曜石”。

　　有人搭起帳篷，有人帶折疊床

　　晚上排隊拼的不僅是精力,更是體力,馬扎是必備裝備,因為不僅可以休息,暫時離開時還可以用來占位。

　　零點時分,排隊的人群中有人耐不住饑餓,于是叫了外賣。組團“夜排”的人在地上鋪上一層塑料紙,快餐的味道,在馬路上都能聞到。

　　過了凌晨1點,疲憊的人們?yōu)榱诵菹㈤_始“八仙過海,各顯神通”了。搭帳篷、折疊床、空氣床,有的還準備了毯子。沒有準備這些床具的人,有的坐在馬扎上靠著電梯東倒西歪,有的圍在一起聊天打撲克,想方設(shè)法驅(qū)趕困意。

　　位于隊伍第一名的在帳篷里休息,據(jù)后面的人介紹,這個人在8月29日專賣店還沒下班時就來排了,所以拿了“第一”。根據(jù)發(fā)售通知,8月30日上午9點半才開始放號,所以,很多人等候的時間在10小時以上。

　　在發(fā)售點不遠處有一家24小時便利店,店里還提供免費租賃馬扎的服務(wù)。店老板說,很多排隊的人帶了便攜馬扎,他的店里只有四個,平時自己用,有人來借時,只需交納35元的押金就可以借走,還回來時再退還押金。

　　今年大四的李亮在青島西海岸新區(qū)上學,趁著暑假的尾巴來濟南找女朋友玩,不過,為了一雙“AJ1絲綢黑腳趾”,他還是于8月16日趕到淄博排隊購買,但悻悻而歸。這次李亮凌晨3點就來排隊,他說,去淄博買,發(fā)150個號,抽30多雙,在濟南,發(fā)300個號,抽100多雙,來濟南排隊,中簽的概率很大。

　　排隊人群中,齊魯晚報·齊魯壹點記者還遇到兩名剛高中畢業(yè)的學生,一個馬上就要上大學,另外一個則高三復(fù)讀。因為排號買鞋需要信用卡,他們說,審驗資格時用的都是父母信用卡的副卡。

　　懷孕五六個月也趕來“夜排”

　　8月30日上午9點,現(xiàn)場已經(jīng)排起了長長的隊伍。潮鞋愛好者小劉告訴記者,自己是凌晨1點到達銀座商城門口的,才拿到了140號,那些前100號的都是前一天過來的。

　　與小劉不同,另外一個7點到達現(xiàn)場的山大研究生就沒這么幸運了。“就差3個號,第300號正好在他前面幾人發(fā)完了,太可惜了?！迸c其熟識的一位鞋友楊先生表示,這是他第二次沒排上號了。正常情況下,7點半左右到都是可以拿到號的,他本以為這次提前過來能拿到,沒想到人這么多,又撲空了。

　　據(jù)店員介紹,這是該店8月份以來第三次發(fā)售了,每次過來排隊的人都很多,這次最夸張,可能有大學生開學的原因在。

　　此外,記者注意到,除了“90后”“00后”等年輕群體,其中不乏一些中年人的身影。一些家長是為了給孩子買,現(xiàn)場好幾對母子、父子組合在排隊等號。另外,一對年輕夫妻也很是引人注目,妻子懷孕已經(jīng)五六個月了,孕肚十分明顯,兩人拿到了兩個110左右的號簽,也是在半夜就開始排隊了。

　　當天上午10點半多,“拿牌大戰(zhàn)”終于結(jié)束了。“通宵排隊都是常事,也是小事,明天才是重頭戲,只要抽中了,這一宿就算沒白折騰。”換好登記卡的小劉表示,希望這次幸運能夠降臨。

　　感覺買了不合算，六七十人棄簽

　　8月31日是個有人歡樂有人愁的日子。他們或被幸運砸中,抱得愛鞋歸；或再次落簽,遺憾離場。

　　上午9點剛過,專賣店門口已經(jīng)被前來抽簽的人堵得水泄不通。當天共發(fā)售四款鞋,分別為“AJ1黑曜石”和“AJ4FIBA”的男女款,售價在899-1399元不等。9時40分,抽簽開始,發(fā)售現(xiàn)場以工作人員為中心,形成了一個巨大扇形,其中擠滿了等待抽簽的炒鞋愛好者。

　　隨著工作人員喊出一個個中簽號碼,人群中發(fā)出一陣陣驚呼,中簽者高舉自己的簽號走到工作人員面前登記。沒中簽的,則是一臉羨慕地看著,然后低頭看一眼自己的簽號,期待下一個中簽號碼揭曉。

　　當天,從抽簽到鞋子售罄,歷時3個小時。但是,齊魯晚報·齊魯壹點記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn),當工作人員宣布“AJ1黑曜石”男女款鞋碼全部售罄以后,一大批潮鞋愛好者選擇棄簽離開現(xiàn)場,而另外一款“AJ4FIBA”還有不少鞋碼。

　　為何潮鞋愛好者會選擇棄簽?zāi)?一位有過潮鞋品牌店工作經(jīng)驗的潮鞋愛好者小高解釋說:“現(xiàn)在市場上,AJ1被炒得比較火,來排隊的多半是希望能抽到它,剩下的那款A(yù)J4,除了真喜歡它的會買來穿,其他人不會入手?！?/p>

　　“因為AJ4市場反應(yīng)不是很好,買了容易砸手里,就算賣出去了,也很不劃算。”小高算了一下,一雙AJ4以發(fā)售價1299元買入,市場價也就一千四五百元。賣鞋的話,再搭上運費,可能連200塊都賺不了,根本不值得折騰,還不如直接棄簽。

　　雖然前后有六七十人棄簽,但也有喜歡AJ4的鞋友,一直等待到抽簽結(jié)束。據(jù)記者統(tǒng)計,當天300個簽中,百余人中簽。

　　但一名常來此店抽簽的鞋友卻表示,平常中簽沒這么容易,一般情況下中簽概率也就10%左右。這次有點特殊,同時發(fā)售四款鞋,鞋碼也全,鞋子量大,中簽率才高的。

　　這邊買了那邊賣，鞋販子現(xiàn)場收鞋

　　抽簽結(jié)束,一名中簽買下“AJ1黑曜石”的山藝大四學生特別興奮:“像做夢一樣,我不會還沒睡醒吧?”他說,從高中打籃球的時候,他就很喜歡籃球鞋,大學以后才開始買AJ,參與抽簽十幾次了,這是第一次中簽。上次“AJ1紅絲綢”發(fā)售的時候,自己排了一夜,排到了簽卻沒中,對這種排隊抽簽都快心灰意冷了,沒想到這次居然中了。

　　繳費之后,中簽的幸運兒排起長隊在耐克門店前等待領(lǐng)取自己的鞋子。有的人拿到鞋子之后,會立刻找個角落坐下來,把鞋拿出來,把玩一下,上腳試試,然后開啟拍照模式,一臉滿足,甚至還有人直接換上新鞋走出商場。

　　小高表示,這些人一看就是真心喜歡鞋子的,買給自己穿。但是,還有一部分人,目的可能就沒這么單純了。

　　記者在現(xiàn)場看到一位男士,手里拎著三雙AJ1男款鞋,還時不時向買到AJ1的其他鞋友詢問是否出售。小高說,這個男的就是鞋販子,經(jīng)常在發(fā)售現(xiàn)場看見他。不過,現(xiàn)在肯現(xiàn)場轉(zhuǎn)手的人越來越少了,大家都知道,壓一陣再放到網(wǎng)上去賣價格更高。

　　“現(xiàn)在,越來越多的人加入到‘炒鞋’的隊伍中了。”小高說,從今年6月底開始,他感覺來排隊抽簽的人越來越多,很多明顯不是愛鞋的人也加入搶鞋隊伍里。“大部分鞋友愛好潮鞋就是個人喜好,這樣虛高下去,傷害的還是消費者,付出的成本越來越高,再這么下去,真玩不起了,也不知道有多少炒家會被埋里面。”

　　潮鞋的誘惑還是炒鞋的泡沫？專家：參與者可能成為另一種“韭菜”

　　8月31日,在濟南濼源大街銀座商城一體育用品店內(nèi),一名潮鞋愛好者中簽,獲得了買鞋的資格。齊魯晚報·齊魯壹點記者周青先攝

　　作為一種商業(yè)文化,“潮鞋文化”通過定制、聯(lián)名、限量等概念,刺激著潮鞋市場的繁榮,“潮鞋江湖”應(yīng)運而生,甚至還衍生出近期升溫的“炒鞋”市場。某賣鞋平臺根據(jù)過去24小時的交易額編制了“炒鞋”三大指數(shù):AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達斯指數(shù),部分限量球鞋的市場交易價格與發(fā)售價格相比漲幅在100%以上,個別球鞋漲幅甚至達幾十倍。炒鞋風潮愈演愈烈,儼然成了一門“大生意”。

　　2000元錢買雙鞋，轉(zhuǎn)手就賣了兩萬

　　8月31日,耐克“AJ1黑曜石”發(fā)售,各發(fā)售現(xiàn)場人氣火爆,就算通宵排隊,依然是一鞋難求。“AJ1黑曜石”發(fā)售價為1299元,當天22時,某賣鞋平臺42碼的售價為3669元,兩天內(nèi)到貨的話,價格為4399元,比預(yù)售價高出3100元,漲幅約為238%。

　　在發(fā)售現(xiàn)場,齊魯晚報·齊魯壹點記者觀察到,有相當一部分購鞋者并不是想買來自己穿,而是想轉(zhuǎn)賣賺差價。由于限量發(fā)售,一款熱門潮鞋在濟南的幾個店面總共也就一百多雙,買不到的只能加價從別人手中或者從潮鞋類交易平臺購買。

　　一小伙拿到“AJ1黑曜石”后,先在旁邊柜臺仔細檢查了鞋子的質(zhì)量,然后與朋友暢談起來:“估計能賺一筆,這可是黃金碼啊?！?/p>

　　他介紹說,自己是個“AJ迷”,有發(fā)售活動都會積極參與,這次被抽中選了43碼,打算轉(zhuǎn)手賣了?！拔业哪_是46碼的,比較邊緣,價格炒不上去,也就2000塊錢。但42、43碼這種屬于黃金碼,價格會比較高。把這雙43碼的以高價賣了,再買雙46碼的自己穿,剩下的錢就是賺的了?，F(xiàn)在炒鞋利潤太高了,我朋友前段時間2000塊買了雙‘AJ5冰藍’,最近兩萬元賣了,轉(zhuǎn)手就賺了一萬八千元?！?/p>

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在“潮鞋圈”,這種“倒賣”鞋子的情況很常見,就算真正的潮鞋愛好者,也經(jīng)常參與到“炒鞋”的隊伍中。

　　潮鞋資深愛好者小高也表示,這種玩鞋的方式叫“以鞋養(yǎng)鞋”,有人是因為抽到自己的時候已經(jīng)沒有了想要的鞋碼,但機會也不能浪費,所以選個其他鞋碼,然后高價賣掉,再買回自己想要的,就這樣,鞋子倒來倒去,價格也跟著虛高上去了。

　　除此之外,更嚴重的是鞋販子,他們雇用人手排隊搶購,搶到鞋子之后,壓貨一段時間,等到鞋子價格炒到高位之后才會出售。

　　低價買入高價賣出，潮鞋成了一種投資

　　據(jù)了解,早在8月31日“AJ1黑曜石”發(fā)售前,它的預(yù)售價格就曾突破5000元?！耙驗榻袢瞻l(fā)售,量比較大,價格有所下降?！币晃毁Y深炒鞋玩家表示,說到漲幅,近期最夸張的應(yīng)該是“AJ5冰藍”,發(fā)售價僅為1399元,現(xiàn)在已經(jīng)炒到“2萬+”了,就算這樣,依然有人在收它。

　　其實不止AJ5冰藍,像前一段時間發(fā)售的“AJ1紅絲綢”,還有AJ1的“白扣碎”“黑腳趾”等很多款潮鞋,現(xiàn)在的市場交易價格都遠遠高于發(fā)售價格,漲幅超過200%。

　　資深玩家“鐵?！毕蛴浾哒故玖怂凇皀ice”APP上的好貨,一年之內(nèi)的10余雙AJ潮鞋,市場價上漲了近萬元?！拌F?！北硎?自己買的鞋都是老款,根本不是熱門貨,漲幅都很小,少的漲了四五百元,多的漲了兩千元。如果是熱門款,一個月就能漲上萬元。

　　“入手的潮鞋一般都不會立刻出手,得壓一壓貨,等漲到預(yù)期高價時再銷售,這樣才能狠賺一筆?！睒I(yè)內(nèi)人士翟先生告訴記者,現(xiàn)在一些人把買潮鞋當成一種投資,低價買入,高價賣出,吃的就是這個利潤。

　　據(jù)閑魚7月潮鞋漲價榜,“AJ1倒鉤低幫”發(fā)行價849元,7月閑魚價6100元,漲幅達618%；年度“鞋王”潛力榜前三位是“AJ1倒鉤”“匡威1970s”“yeezy黑天使”；發(fā)行價2399元的“AJ1倒鉤派克李”7月閑魚榜賣到89999元,漲幅36.5倍。

　　這樣的潮鞋榜單和漲幅令潮鞋市場風云詭譎,也讓很多潮鞋愛好者感嘆“太魔幻”。

　　圈里圈外都在炒，情形越來越夸張

　　其實“炒鞋”并不是一個新鮮詞,只不過在很長一段時間里,“炒鞋”一直屬于熱愛籃球的小圈子。近年來,隨著潮鞋市場繁榮,“炒鞋”愈演愈烈,尤其今年六七月份,全球球鞋市場的幾筆大單,讓“炒鞋”曝光在大眾視野中。

　　“早在2018年的時候,就感覺到有大量的新人在不斷涌入球鞋市場?！币晃灰呀?jīng)淡出球圈的老玩家告訴記者,感覺去年突然有很多人注意到了球鞋,另外,再加上“毒”“nice”等球鞋交易平臺APP的加入,球鞋市場發(fā)生了很大的變化。

　　“現(xiàn)在‘炒鞋熱’多是集中在年輕一代,畢竟還是太年輕,不理性,跟風現(xiàn)象嚴重。”“鐵?！备嬖V記者,現(xiàn)在某些綜藝節(jié)目或者流量明星帶貨效應(yīng)太大,也是導致炒鞋愈加嚴重的原因。但說到底,使得人們?nèi)绱粟呏酊F的最重要原因還是高利潤。炒鞋門檻很低,不需要什么資本投入,通宵排隊以發(fā)售價買鞋,轉(zhuǎn)手就能賣個好幾千元,甚至上萬元。

　　“感覺快要控制不住了,現(xiàn)在越炒越夸張,圈里圈外都在炒。”一名潮鞋愛好者表示,雪球越滾越大,潮鞋價格虛高,真心熱愛這個鞋子的人已經(jīng)快要買不起鞋子了。

　　發(fā)行商“饑餓營銷”，讓鞋市供不應(yīng)求

　　記者在某賣鞋平臺APP上看到,APP內(nèi)有潮鞋的行情分析,有買鞋的理財指導,甚至還根據(jù)過去24小時的交易記錄制作了漲跌幅,編制三大指數(shù)——AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達斯指數(shù),并以此為炒鞋者提供市場信息動態(tài)。

　　有分析認為,球鞋消費的背后已經(jīng)形成球鞋文化,它強調(diào)從穿搭潮牌中追求與眾不同。除了商品給消費者帶來的精神滿足感之外,這種球鞋文化的重要推手還有品牌商,他們通過限量發(fā)售以及之后的系列操作,讓球鞋始終保持較高的關(guān)注度。目前,炒鞋的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成形,品牌發(fā)行商“饑餓營銷”,讓鞋市供不應(yīng)求,鞋販與賣鞋平臺等二級交易平臺從中操作,價格翻番上漲,最終,消費者為炒鞋行為買單。

　　“很難相信,潮鞋這樣一個完全不具備硬通貨潛質(zhì)的商品,會開始具備期貨和股票的特質(zhì)?！敝袊C券一位分析師表示,“物以稀為貴”是炒鞋的一個基礎(chǔ),但潮鞋可以被仿制,且不具備可鑒定性。目前,市場上沒有任何一家專業(yè)機構(gòu)能夠?qū)Τ毙c高仿品進行精準鑒定,出具鑒定證明。潮鞋的稀缺性根本無從保障,市場上的炒作也會更加肆無忌憚。在各種投機資本面前,參與者很可能成為另一種“韭菜”。

　　面對“炒鞋”是否涉嫌過度“饑餓營銷”,一些商家也陸續(xù)做出了回應(yīng)。例如,AJ官方在發(fā)售的鞋幫上直接寫了“not for resale”(禁止轉(zhuǎn)售)的標語；有的明確告知授權(quán)經(jīng)銷商取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊和抽簽。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為,在潮鞋文化流行背后,玩家們也在表達著一種對偶像的情懷寄托,飽含著戰(zhàn)勝困難、堅韌不拔的意志品格,市場愿意為這種消費買單,這是吸引年輕人的重要原因,也是起初潮鞋市場形成的動力之一。但是值得市場警惕的是,這卻成了“炒鞋”者的炒作和收割的賣點。

　　面對種種亂象,很多人感慨:當潮鞋只關(guān)乎炒作價格,而無關(guān)體育精神,這樣的追求還有多少意義?

　?。R魯晚報·齊魯壹點 記者于民星 許建立）