截至9月2日下午三點(diǎn)，上映39天的《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)，票房已累計達(dá)47.2億元，超過《流浪地球》的46.5億，躋身中國電影票房總榜第二。

對于電影本身來說，已經(jīng)很成功了，其塑造的哪吒形象雖然與人們映像中的有很大區(qū)別，但這也不妨礙觀眾對于這位“丑哪吒”的喜愛。甚至有很多人把自己的微信、微博等頭像也改換成了哪吒，對于這些“哪吒迷”，自然而然會想到其衍生品，如公仔、T恤等，并且有購買的欲望。新三板今日股票行情股票數(shù)據(jù)

據(jù)了解，目前，《哪吒》這部電影的周邊衍生品基本還處在預(yù)定階段。然而，記者在某電商平臺上搜索“哪吒”等相關(guān)詞匯時，出現(xiàn)了服飾、手機(jī)殼、公仔等眾多衍生品，售價大多在幾十到二百多元之間，有些商品的銷量已超過千余件。針對電商平臺網(wǎng)店等未經(jīng)授權(quán)、仿制的衍生品，《哪吒》投資發(fā)行方光線影業(yè)日前發(fā)表了聲明，表示未經(jīng)授權(quán)從事《哪吒之魔童降世》衍生品開發(fā)、招商的行為屬于侵權(quán)。

記者在官方授權(quán)的網(wǎng)店里看到，目前僅有的幾款衍生品還處于預(yù)定階段，發(fā)貨時間為90天。

相對于火爆的電影來說，《哪吒》的周邊衍生品開發(fā)，可以說相對滯后了，而這也折射出我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)的“稚嫩”現(xiàn)狀。

在國外，電影衍生品開發(fā)已較為成熟。據(jù)統(tǒng)計，在美國的電影產(chǎn)業(yè)中，電影作品收入只有30%左右來自票房，其余都來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營，根據(jù)NPD Group的統(tǒng)計，2015年好萊塢電影衍生品里，僅“玩具”就賣出了57億美元，而同年，我國全年票房收入440億人民幣(約62億美元)。在日本，2017年動畫商品化市場規(guī)模為 5232 億日元(約347億元)，占日本動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的24%。

與國外相比，目前國內(nèi)電影市場收入90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入不到10%，可以說只是剛剛起步。

但近年來，這一現(xiàn)狀已有所改觀。2015年7月上映的國產(chǎn)3D動畫電影《西游記之大圣歸來》，推出的衍生品首日銷售收入突破1180萬元，創(chuàng)造了國內(nèi)影視衍生品日銷售額新紀(jì)錄。2016年7月上映的《大魚海棠》，在上映兩周后衍生品銷售總額超過5000萬元左右，而這部電影的制片成本僅3000萬元。大家熟悉的《熊出沒》系列影片， 2014年其衍生品的年產(chǎn)值就已經(jīng)超20億元，截至2018年5月，《熊出沒》系列的授權(quán)產(chǎn)品總銷售額已突破25億元。

據(jù)中國文化和旅游部數(shù)據(jù)，中國動漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，2016年達(dá)450億元，2017年同比擴(kuò)大100億元。預(yù)計未來幾年，動漫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將保持20%—25%的增速。

中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮在接受媒體采訪時指出，在世界上成熟的電影市場中，衍生產(chǎn)業(yè)收入是遠(yuǎn)超票房收入的。同時，他呼吁，相關(guān)機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員及消費(fèi)者都應(yīng)維護(hù)正常的版權(quán)消費(fèi)意識，唯有經(jīng)歷這一過程，國產(chǎn)電影衍生品市場才有可能真正繁榮興盛。(文/中國商界記者 宋茲鵬)