川報(bào)觀察記者 陳碧紅

在4月29日舉行的成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展交流大會上，由全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森中國帶來的《中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》出爐。據(jù)悉，這是中國第一份針對首店經(jīng)濟(jì)的調(diào)研成果。

報(bào)告顯示，在全國購物中心消費(fèi)者指數(shù)城市排名中，從總體指數(shù)上看，上海遙遙領(lǐng)先。其次分別是深圳、北京和成都。細(xì)分領(lǐng)域中，深圳在購物中心的受歡迎指數(shù)和滿意度指數(shù)上位居全國第一；成都的購物中心近年來蓬勃發(fā)展，其作為西南重鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)地位得到展現(xiàn)?！毙蓍e娛樂或?qū)⒊蔀槔瓌淤徫镏行氖軞g迎度的新引擎?！皥?bào)告分析說。

針對當(dāng)前各地商業(yè)領(lǐng)域爭搶的稀缺資源——首店，報(bào)告也給出了分析。

“首店不僅是售賣產(chǎn)品，更是在推廣一種全新的生活方式。”報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)層級已從單一的“買東西”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白⒅囟嘣纳罘绞健?。同時(shí)，首店注重創(chuàng)新好玩的、高品質(zhì)的、多元化的消費(fèi)形式，極大豐富了消費(fèi)者的生活方式。隨著首店將品牌精神內(nèi)化為消費(fèi)者的生活方式，首店品牌力得到進(jìn)一步提升和增強(qiáng)，形成品牌建設(shè)的良性循環(huán)。

通過對比全國數(shù)據(jù)，上海的首店數(shù)量高居全國第一，首店數(shù)量從2017年的226家增長至587家，增幅高達(dá)161%。其次，深圳為200+、成都為200。

報(bào)告認(rèn)為，我國首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于起步階段，目前的首店僅零星分布于少數(shù)發(fā)達(dá)城市，并未在全國大范圍鋪開；首店經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；?yīng)并未顯現(xiàn)，首店經(jīng)濟(jì)監(jiān)測相對滯后等。

隨著發(fā)達(dá)城市在商業(yè)方面進(jìn)行舊空間改造和新空間拓展，引進(jìn)首店品牌和首發(fā)新品，打造差異化商業(yè)優(yōu)勢，已逐漸成為發(fā)達(dá)城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志之一。

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