原理三：理性人考慮邊際量

原理三用到一個(gè)明顯的假設(shè)：人是理性的。理性人是指；系統(tǒng)而有目的盡最大努力實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的人。

舉個(gè)例子：現(xiàn)實(shí)生活中，很多決策不是黑與白的選擇，而是往往介于期間的灰色地帶，比如到了中午的時(shí)候，我們面臨的選擇不是在完全不吃和大吃一頓之間的選擇。更多的時(shí)候可能是你自己?jiǎn)枴笆欠衲茉诙喑砸稽c(diǎn)”或者在面臨考試的時(shí)候，我們的決策不是在放棄考試或者一天24小時(shí)學(xué)習(xí)，而是是否多花1個(gè)小時(shí)復(fù)習(xí)功課而不是看電視。上述的決策變化可以用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容：邊際變動(dòng)—描述的是對(duì)現(xiàn)有行動(dòng)計(jì)劃的微信增量的調(diào)整。

“邊際“指的是“邊緣”，邊際變動(dòng)數(shù)圍繞你所做的事情的邊緣進(jìn)行的調(diào)整。理性人通常通過(guò)比較邊際收益與邊際成本來(lái)做決策。

邊際決策還能解釋另外一些經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。比如最為經(jīng)典的問(wèn)題：水是生命不可或缺的，但是很便宜，鉆石并不是生命的必須，但是卻很昂貴。原因就是水很容易取得，多增加一杯水的邊際收益微不足道，因?yàn)樗嗔?。鉆石太少，人們認(rèn)為額外增加一顆鉆石的邊際收益是很大的。

當(dāng)且只有一種行為的邊際收益大于邊際成本時(shí)，一個(gè)理性決策者才會(huì)采取這種行為。