馬云再逐音樂夢，阿里騰訊又交鋒

昵稱535749 2019-09-08

展開全文

鋅刻度2019-09-07 16:07

漂浮半空多日的消息，終于塵埃落定。

9月6日，阿里官宣：20億美元收購網(wǎng)易考拉，阿里動物園又添一只新寵物。與此同時，阿里在官宣通告中還夾帶了另一個消息：阿里作為領投方參與網(wǎng)易云音樂7億美元融資。

阿里再度發(fā)力追逐“音樂夢”。其實，對音樂的追逐，一直是阿里的一個夢想，同時也是阿里的一個痛點。那么，阿里此次融資網(wǎng)易云音樂，能否完成未完成的音樂夢？

此前，鋅刻度在《破解網(wǎng)易云音樂：注冊用戶數(shù)8億，其他關鍵數(shù)據(jù)呢？》一文中指出：“投入不足、缺少版權資源一直是網(wǎng)易云音樂的命門”。此次收到融資的網(wǎng)易云音樂，又能否吹響反攻的號角？

馬云的音樂夢

馬云愛唱歌，喜歡音樂，是一個有音樂夢想的人。馬云最早做音樂，則是緣于阿里的一位離職員工王皓。

在2003年進入阿里巴巴的王皓，先后擔任資深程序員和需求分析師。然后他離職創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了蝦米網(wǎng)，這是國內最早數(shù)字音樂付費平臺之一。

2013年，阿里集團收購蝦米網(wǎng)并成立音樂事業(yè)部，王皓回歸阿里巴巴。

這是阿里正式進軍音樂產(chǎn)業(yè)的開端，隨后，阿里又收購了音樂播放器天天動聽。

在此基礎上，2015年，阿里組建阿里音樂，并選擇音樂屆的兩位流量人物加盟——高曉松任董事長、宋柯任CEO。然而事與愿違，做音樂和做生意，不是一回事。兩位大咖對阿里的音樂事業(yè)，并未有太大起色。

當年，在線音樂市場群雄逐鹿，騰訊、百度、網(wǎng)易、阿里，大家都在同一起跑線。

拐點出現(xiàn)在2016年。

阿里音樂推出了一款囊括音樂播放器、粉絲社交、直播等眾多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天動聽改版而來，雖將純粹的音樂軟件變出諸多花樣，但并未讓用戶眼前一亮。相反，功能太多，多到讓許多用戶無所適從，負面評價接踵而至。

盡管如此，阿里星球還是成為了阿里的發(fā)展重心，蝦米在運營和維護上自然被忽視。作為阿里音樂僅存的播放器，本應受到重視，卻被打入冷宮。

阿里星球

以至于空枕一年的蝦米，則迅速喪失競爭優(yōu)勢，多米諾骨牌效應產(chǎn)生，用戶大量流失，版權方吸引力更無從談起。

新產(chǎn)品反響不好，舊產(chǎn)品又備受冷落。曾經(jīng)雄心萬丈，想要站穩(wěn)在線音樂第一位置的阿里，奈何連連掉隊，只能坐看他人做大。

據(jù)《潛望》透露，蝦米每年虧損幾個億，沒有人敢買。但阿里布局大文娛業(yè)務的決心卻一直堅挺，此次阿里選擇了投資外部音樂產(chǎn)品，曲線挽救音樂業(yè)務，重新瓜分在線音樂紅利。

對于阿里來說，與其自己單干不好做的內容生意，不如直接投資。此次與網(wǎng)易云音樂的合作，或許是最明智的決定。

一位不愿透漏姓名的業(yè)內人士告訴鋅刻度：“這是兩個強者的強強聯(lián)合，一位有錢另一位有平臺，互補各自弱點的修復式資源整合。阿里要入局，但缺人缺平臺缺經(jīng)驗，而網(wǎng)易要做強，缺錢、缺錢還是缺錢?！?/p>

對于做不好音樂又舍不得放棄這塊流量的阿里來說，入資網(wǎng)易云音樂是順理成章的事情。

強強聯(lián)合之后，馬云的音樂夢能否劃上圓滿的句號？

吹響反攻號角？

騰訊系音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)平臺音樂，本質上還是在做燒錢的內容生意。

QQ音樂

為了獲得音樂版權，互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺需向音樂公司支付高額的費用，所獲的使用期限一般是3-5年，之后要重新進行續(xù)約。

音樂版權是平臺的核心，而隨著平臺之間的競爭加劇，音樂版權費用也水漲船高。

面對內容版權居高不下的窘境，網(wǎng)易云音樂也在推出原創(chuàng)音樂人扶持計劃，讓音樂版權直接掌握在自己手里，減少商業(yè)壓力。

雖然有所效果，但是面對大眾的廣泛需求，網(wǎng)易云音樂的版權痛點仍然揮之不去。在連鎖效應下，資金上的壓力也隨之而來。

一位業(yè)內人士表示，在線音樂本就是爭奪版權戰(zhàn)爭，騰訊與網(wǎng)易只不過是，一方擁有大多數(shù)版權，一方在版權壓力下全力突圍罷了，但是阿里的加入似乎讓這場戲越來越精彩了。

在線音樂行業(yè)迎來第一次版權大戰(zhàn)是在2014年，參戰(zhàn)方主要是騰訊音樂與阿里音樂，那時網(wǎng)易云音樂才剛剛上線一年。

2015年，國家版權局下發(fā)最嚴版權令，220萬首無版權音樂在兩個月的時間里被下架，薄弱的版權儲備成為網(wǎng)易云音樂發(fā)展的最大掣肘。

2016年，阿里音樂轉型失利，改變了在線音樂格局。阿里音樂的大量用戶流向酷狗、QQ音樂等平臺，還有一部分流入了網(wǎng)易云音樂。在巨頭的廝殺中，網(wǎng)易云音樂慢慢崛起。

網(wǎng)易云音樂

此時，網(wǎng)易也意識到了版權的重要性。

2017年，網(wǎng)易完成由上海廣播電視臺、芒果文創(chuàng)等投資的7.5億元A輪融資，迅速跑馬圈地。也是在這一年，在線音樂行業(yè)第二次版權大戰(zhàn)爆發(fā)，騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂正式在版權戰(zhàn)場上相遇。

據(jù)公開報道，網(wǎng)易云音樂在這一年先后拿下了愛貝克斯（avex）、米漫傳媒、Kobalt、豐華唱片和天娛傳媒的獨家版權合作，但這些與騰訊娛樂的版權儲備比起來不值一提。

直到2018年2月國家版權局介入，促成騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂達成版權合作，雙方版權授權范圍將達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。但核心關鍵曲庫留在不授權的1%范圍內，版權的競爭并未結束。

目前，在騰訊系音樂強大的版權“城墻”之下，網(wǎng)易云音樂想要在內容上有所突破，必然需要大筆資金注入來占據(jù)獨家版權。而無錢支付版權費用的網(wǎng)易云音樂，此次獲得了自面世以來的最高金額7億美元融資后，網(wǎng)易云音樂的未來值得期待。

對于新一輪融資的用途，網(wǎng)易方面表示，會繼續(xù)推進聚焦戰(zhàn)略，將資源集中在優(yōu)勢領域，通過持續(xù)創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造源源不斷的價值。同時將繼續(xù)大力支持網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，助推中國原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作出更好的作品。

隨著阿里的加入，中國在線音樂市場逐漸淪為巨頭游戲。在面對騰訊系音樂擁有大多數(shù)版權的情況下，網(wǎng)易云音樂能否吹響反攻的號角，市場會帶來解答。