|
幸好你沒熬夜看發(fā)布會。 ?深響原創(chuàng) · 作者｜趙宇
在剛剛結束的秋季新品發(fā)布會上，盡管庫克拿出了能力范圍內的最大誠意，但蘋果還是讓人失望了，又一次。 iPhone11系列發(fā)布，3款手機，最低5499元。 Apple Watch更新功能，支持常亮，還新增了鈦合金、陶瓷版。 iPad也更新了入門款，10.2英寸屏幕，2699元起。 服務方面，蘋果則帶來了游戲訂閱服務Arcade，以及視頻訂閱服務Apple TV+。 這場原本以“致創(chuàng)新”為主題的發(fā)布會，幾乎沒有什么亮眼的創(chuàng)新。 今年1月，庫克在致投資者信中表示，由于中國等市場意外放緩，下調營收預期8%左右至840億美元，這也是近20年來蘋果第一次下調業(yè)績預期。而五月份發(fā)布的二季報顯示，iPhone的收入同比下滑17.3%，創(chuàng)下了連續(xù)十個季度以來最大跌幅。在七月底的三季報里，iPhone銷售收入同比下降12%，收入占比首次低于50%。 2001年iPod誕生顛覆音樂產業(yè)、2007年iPhone誕生顛覆手機行業(yè)……這些蘋果式奇跡似乎再也不會發(fā)生于蘋果。作為一家有著43年歷史的科技巨頭，蘋果老了嗎？在iPhone不及預期的艱難時刻，可穿戴設備、服務板塊業(yè)務以及5G的歷史機遇能否創(chuàng)造蘋果的“第二增長曲線”？解決其基業(yè)長青的時代天問？ 蘋果過去五年的股價走勢 硬件傳奇不再硬件方面，蘋果本次首先發(fā)布了iPhone XR的升級：iPhone 11，它共有6種配色，拍照是最大的亮點。 iPhone 11共有6種配色 “前菜”過后，真正主角iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max登場亮相，有4種配色，搭載的A13處理器集成6個CPU核心，一秒鐘可以處理10億次運算。而四核處理器與節(jié)能設計也讓續(xù)航能力翻倍：iPhone 11 Pro比iPhone XS續(xù)航多4個小時，iPhone 11 Pro Max比XS高5小時續(xù)航。 和之前外界預測的一樣，iPhone 11 Pro的相機有三顆攝像頭，在攝像頭模塊中呈三角形分布。有了1200萬像素廣角鏡頭、1200萬像素超廣角鏡頭和1200萬像素長焦鏡頭的組合和系統算法加持，iPhone 11 Pro可以為用戶提供了更多拍攝創(chuàng)新玩法。Deep Fusion新功能則可以通過機器學習改善低光拍照細節(jié)，連拍九張并長曝光合成，也就是計算拍照。 售價方面，腎還是夠的： ? iPhone 11國行售價 64GB 5499元、128GB 5999元、256GB 6799元； ? iPhone 11 Pro國行售價為 64GB 8699元、256GB 9999元和 512GB 11799元； ? 而iPhone 11 Pro Max國行對應的售價是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元； 包括iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max在內的三款全新iPhone將于本周五開始接受用戶預訂。 除此之外，蘋果還發(fā)布了10.2英寸的第七代iPad，除了屏幕尺寸更大之外，它還搭載了A10仿生處理器，性能比之前提升2倍，同時攝像頭也有所提升，起售價為329美元（國行售價2699元），而教育用戶售價只要299美元。 Apple Watch 5則采用新的顯示屏，可以永遠保持亮屏，支持顯示器動態(tài)刷新，內置指南針，提供3種顏色的同時增加了新的鈦合金表殼材質，普通版本Apple Watch 5系列售價399美元，蜂窩數據版本售價為499美元。 但這一切都不再讓人驚訝，給人一種“吃老本”的感覺。 蘋果曾經是一家以超出想象的產品獲得用戶青睞的創(chuàng)新型公司，在傳奇人物喬布斯的主導下，iPhone、iPod、iPad和iMac，一次又一次地顛覆了行業(yè)格局——iPhone“重新發(fā)明了電話”；iPod顛覆了唱片行業(yè)；iMac讓比爾蓋茨心驚膽戰(zhàn)；iPad打敗上網本。 可惜的是，庫克繼任CEO的8年來，蘋果公司的創(chuàng)新機制建設停滯不前，不再像早前那樣對技術狂熱追求，研發(fā)和設計人才也陸續(xù)流失。 史蒂夫·喬布斯 今年4月，蘋果零售業(yè)務副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）宣布從蘋果離職。作為一位蘋果內部少有的女高管，阿倫茨曾經擔任 Burberry 公司的 CEO，多年來一直領導蘋果的實體零售部門，工資甚至高過CEO庫克。 兩個月后，蘋果的首席設計師喬納森·艾維（Jony Ive）也宣布將于年內離職。他在1992年就加入了蘋果，曾經與喬布斯合作設計了蘋果Mac、iPod、iPhone、iPad等產品，也是目前全球最受尊敬的工業(yè)設計師之一。 而一直以來被認為是“翻版庫克”的現任蘋果首席運營官杰夫·威廉姆斯，則在今年接管了蘋果的硬件和軟件設計團隊，成為了僅次于庫克的二號人物。杰夫·威廉姆斯的履歷和庫克高度類似，同樣在IBM任職十余年，有出色的供應鏈協作和運營能力，甚至今天擔任的職位也正是庫克接班前的首席運營官位置，并因此被認為是庫克最可能的繼任者。但他和庫克一樣，都不像喬布斯。
史蒂夫·喬布斯和蒂姆·庫克 而放大到歷史洪流中，蘋果似乎也該到瓶頸期了?？v觀百年科技史，AT&T、IBM、英特爾、微軟、思科、雅虎、谷歌、Facebook……總有一些公司很幸運地站在技術革命的浪尖之上。在很長的時間段里，它們代表著科技前沿，收獲著贊譽，直到下一波浪潮來臨。 如果一家公司想要做到基業(yè)長青，單是踩中一次浪潮還不夠，如何“勝而不驕”，在下一波浪潮中抓出機會，才是真正的“天問”。 IBM因為沒有抓住信息革命的浪潮，把個人電腦時代的領導者位置拱手讓給了微軟；而當個人手機風起云涌，iPhone橫空出世，時任微軟總裁的鮑爾默卻掉以輕心。 現如今，通信行業(yè)的主流趨勢是從 4G（第4代移動通信）躍遷到 5G（第5代移動通信），手機的升級換代也是必然趨勢。 但壞消息是，從目前掌握的情況來看，蘋果在 5G 手機的發(fā)布節(jié)奏上可能慢于競爭對手接近一年，在其他廠商普遍降價清 4G 庫存為 5G 手機鋪路的情況下，蘋果此次推出幾款的 4G 手機難言創(chuàng)新卻價格昂貴，打開銷量都比較困難，而如果在短期內大幅降價又會影響品牌形象。 8月10日，中國市場第一款5G手機中興天機10上線銷售，緊隨其后的是華為Mate 20 X 5G版、三星Note 10+ 5G版，以及IQOO Pro 5G版；9月6日，聯想在2019年柏林國際消費電子展上展示了其5G電腦，而包括戴爾、惠普等在內的其他頭部PC廠商也已公布了生產5G電腦的計劃。但關于蘋果的 5G 手機或電腦的生產計劃，市場上卻少有傳聞。 就在今年夏天，蘋果將全球第二大智能手機制造商的頭銜拱手讓給了華為。
原騰訊搜索業(yè)務副總裁吳軍認為蘋果實際上在吃喬布斯時代的老本 誰是蘋果的新增長點目前看來，服務業(yè)務可能會成為蘋果新的增長機會——蘋果最新發(fā)布的第三季度財報則顯示，公司服務業(yè)務的營收為115億美元，在總營收占比21%，成為iPhone業(yè)務下的第二大支柱型業(yè)務。
在今年春季的發(fā)布會上，蘋果罕見地沒有發(fā)布任何硬件產品，而是發(fā)布了Apple News+（雜志訂閱服務），還宣布將在今年推出Apple TV+（視頻訂閱服務）、Apple Arcade（游戲訂閱服務）等一系列新服務。 而在本次秋季新品發(fā)布會上，蘋果也更新了與服務業(yè)務相關的最新進展：
首先是在AppStore上面推出游戲訂閱服務Arcade，該服務可以在iPhone、iPad或者Apple TV上使用，平臺目前已經有上千款游戲上線。
其次是視頻訂閱服務Apple TV+，可覆蓋100多個國家，上面有蘋果的原創(chuàng)節(jié)目、電影和紀錄片，比如《晨間秀》《狄金森》《See》等，這項服務將在iPhone、iPad、Apple TV、iPod touch、Mac和其他平臺上的Apple TV應用程序上提供。 雖然蘋果對于服務業(yè)務的具體構成披露并不詳細，但是整體而言，蘋果服務的增長未來應該主要有賴于用戶訂閱付費的增長。 而顯然，蘋果已經開始逐漸豐富訂閱服務產品，擴大訂閱服務的地理范圍——今年夏天，蘋果開始對美國用戶推出信用卡服務、本次發(fā)布會推出了游戲訂閱服務 Apple Arcade和Apple TV+流媒體服務、已推出的新聞訂閱服務即將從北美地區(qū)往英國和澳大利亞拓展。這些新服務在剛推出時會經歷爬坡期，但是屬于完全的增量業(yè)務，有望推動服務板塊的增長，而當前 iOS 之外服務的獨立增長故事當前占比仍小，需要慢慢推進。 值得注意的是，蘋果此前的訂閱服務一直和iPhone、iPad、Mac等硬件綁定在一起，這是蘋果整合自身生態(tài)系統的策略。只是最近，蘋果試圖將訂閱服務全面拓展至非蘋果平臺，以吸引更多用戶，為蘋果帶來持續(xù)的收入來源。
Apple Music 網頁版頁面 9月6日，蘋果發(fā)布了 Apple Music 的全新網頁版，并開始公測，訂閱用戶可以在瀏覽器上登錄Apple Music，而無須安裝App。蘋果還表示，未來新用戶將可以在網頁上直接注冊，這無疑降低了用戶的使用門檻，而且可以在 Windows 等非蘋果平臺上使用。 其實蘋果此前的商業(yè)邏輯不難理解——以 iPhone 為核心，通過硬件銷售變現，再用軟件、服務和產品研發(fā)鞏固護城河。研發(fā)能力、供應鏈能力、 疊加 iOS 軟件與服務生態(tài)中的用戶粘性，蘋果很容易就完成了增長飛輪，銷量和客單價雙向提升，又反過來推動 iPhone 為主的硬件業(yè)務持續(xù)向前。 而最近幾年，手機硬件創(chuàng)新速度放慢，而邊際創(chuàng)新從供應鏈角度需要付出的成本也更大，加上競爭的加劇，蘋果對供應鏈的議價能力下降，導致以往量、價、利潤齊升的邏輯不再成立。
有意思的是，本次發(fā)布會開始介紹iPhone后不久，蘋果股價由漲轉跌，但收盤時蘋果股價最終轉漲飄紅，上漲1.18%報收于216.7美元，說明資本市場對蘋果發(fā)布會大體還是認可的。 |
|
|
