互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展給傳統(tǒng)的旅游業(yè)帶來了巨大的影響與改變。不知從何時起，“網(wǎng)紅風(fēng)”刮到了旅游圈，帶火了一眾景區(qū)。這些網(wǎng)紅景區(qū)的出現(xiàn)，一方面是因為移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，另一方面或許也反映了旅游者不愿前往模式相同的大眾景點。

茶卡鹽湖

“網(wǎng)紅景區(qū)”的出現(xiàn)催生了巨大的經(jīng)濟效益。據(jù)今年“五一”期間兩座網(wǎng)紅城市重慶、西安接待游客的人次都有著明顯的增長。

重慶接待游客1735.75萬人次

實現(xiàn)旅游總收入112.48億元

同比分別增長21.6%、30.5%

西安接待游客1014.56萬人次

實現(xiàn)旅游總收入45.05億元

同比分別增長69.05%、139.12%

數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)

“網(wǎng)紅景區(qū)”背后是新一代旅游愛好者的崛起。攜程大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期出游人群中，“90后”“00后”占比達到35%，同比提升8%。這一群體熱衷“抖音”等新生社交媒體，消費更加隨性自由，也是在線旅游平臺的忠實擁護者。

網(wǎng)紅景點分析

重慶洪崖洞

洪崖洞是經(jīng)過現(xiàn)代人二次造景的景區(qū)：擁有著別具一格的“立體式空中步行街”，是最具層次與質(zhì)感的城市景區(qū)商業(yè)中心。為了打造出這座具有巴渝建筑特色的吊腳樓，設(shè)計師對方案進行了近萬次修改，最終成功打造出一個《千與千尋》般的夢幻世界，作為線下的引流端口。

洪崖洞自身的景點特色也在于此——美輪美奐的電影化夜景。由于其場景具有趣味性、共鳴性和可傳播性等特點，在受眾中引發(fā)了廣泛的共鳴，從而調(diào)動了受眾在一定范圍內(nèi)，自發(fā)主動的對景區(qū)進行宣傳與推廣。

洪崖洞

火鍋

它的走紅也和移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量息息相關(guān)。短視頻平臺的興起，為它的傳播，提供了平臺與技術(shù)上的支撐。再加上自身內(nèi)容的趣味性和可傳播性，使它可以吸引到線上流量，并在受眾中大范圍的傳播，最終形成線上導(dǎo)流端口。

線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使洪崖洞得以走紅全國。

西安永興坊

一碗酒，”摔“出來的抖音網(wǎng)紅！五一期間，西安永興坊日均游客接待量近5萬。從這一數(shù)據(jù)來看，永興坊也屬于全國的“網(wǎng)紅景點”之一。

不同于現(xiàn)代人造景的洪崖洞，它是一個傳統(tǒng)性歷史人文景區(qū)。但讓它迅速躥紅于全國的，不是它歷史人文景區(qū)的身份，而是5元一碗的摔碗酒！隨著摔碗酒將永興坊帶火后，它也成為了永興坊這一網(wǎng)紅景區(qū)的特色所在。摔碗酒獨具特色的表達方式、易模仿性和可傳播性，是它能成為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品并走紅的幾大主要要素。

摔碗酒的走紅，除了它作為特色產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，短視頻平臺的興起，也對其推廣起了極大作用。短視頻平臺作為摔碗酒的線上主要傳播渠道，給摔碗酒和永興坊帶來了不少流量，推動了其在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，展現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，對網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展所起的巨大作用。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物

景區(qū)要把握新型的營銷宣傳方式

網(wǎng)紅景點的產(chǎn)生是互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然趨勢。事實上，經(jīng)典影視劇、真人秀節(jié)目等均是早期的網(wǎng)紅景區(qū)的萌芽。

普者黑

瀘沽湖

《三生三世十里桃花》帶火的普者黑，

《親愛的客棧》取景地瀘沽湖，

均以其強大的影視IP，

驚人的播放量等躥紅網(wǎng)絡(luò)，

成為眾多粉絲的打卡地。

移動大潮則為這種現(xiàn)象起到了推波助瀾的作用。手機成為人人必備的旅游利器，拍美照、拍視頻并到社交網(wǎng)絡(luò)共享成為旅游新時尚。碎片化的信息傳輸，將會使景區(qū)更容易傳播，使得每個景區(qū)、每個人都有機會在大眾面前展露自己與眾不同的一面，也更容易得到迅速走紅的機會，可謂是真正的“酒香不怕巷子深”時代。

湘西鳳凰

此外，新一代年輕旅游者的崛起也有很大的促進因素。他們發(fā)現(xiàn)和放大了一些城市過去被忽略的“新玩法”，新、奇、怪的特色旅游景點往往成為大眾關(guān)注的熱點，每一個紅火的背后，都是一個個新奇的創(chuàng)意和體驗。這些項目不一定要特別大、或者特別花錢，也不一定是立足大景區(qū)或者老景區(qū)，甚至可以不是景區(qū)。

阿魯巴島

網(wǎng)紅景區(qū)的打造需要以特色產(chǎn)品或景點，作為線下導(dǎo)流的端口；超強的線上線下運營能力，為景區(qū)的日常運轉(zhuǎn)提供支持；同時，要有移動互聯(lián)網(wǎng)的流量與技術(shù)，配合景區(qū)的傳播與運轉(zhuǎn)。

打造網(wǎng)紅景區(qū)，不妨從以下幾個方面入手：

1、特色產(chǎn)品/景區(qū)+文化植入

特色產(chǎn)品和特色景區(qū)，作為線下導(dǎo)流的端口，需要具備一定的吸引性、可傳播性、共鳴性與趣味性。如：西安永興坊的摔碗酒便具備以上特性。

2、強有力的線上線下運營能力

強有力的線上線下運營能力，為“網(wǎng)紅景區(qū)”的可持續(xù)發(fā)展，提供了良好的平臺與空間，使景區(qū)的日常運轉(zhuǎn)能夠得到有效的進行。成都秀麗東方生態(tài)文化景區(qū)，就在線上和線下就形成了運營閉環(huán)，保證了自身的可持續(xù)發(fā)展。

3、移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量

移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量，使得景區(qū)能夠在線上得到有效的傳播，擁有線上導(dǎo)流渠道。近來，不少景區(qū)的走紅，都離不開短視頻平臺的推動作用。

巴哈馬 游泳豬

但是我們也要清醒的認識到，一個景區(qū)的發(fā)展成熟，決不能僅靠營銷和宣傳，而是必須要讓旅游產(chǎn)品、后續(xù)服務(wù)和管理都跟上，包括文化主題、景觀價值、市場吸引力等，從而延長“網(wǎng)紅”屬性的存續(xù)時間。有些“網(wǎng)紅”景點，開始籍籍無名，短視頻營銷火爆之后，其產(chǎn)品并不令人滿意。徒有噱頭，熱衷炒作，這樣的景區(qū)注定只是“曇花一現(xiàn)”。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”本意是走出一條小眾之旅，在網(wǎng)絡(luò)的大肆傳揚下，反而導(dǎo)致了一場大眾狂歡。對于網(wǎng)紅景區(qū)的趨之若鶩，在很大程度上也體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)的的匱乏。因而，挖掘景區(qū)自身的亮點，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵，開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，配之以優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)水平，才能有持續(xù)的吸引力，使景區(qū)的網(wǎng)紅之路走的更加長遠。