頻頻刷屏的“國潮”究竟是什么？

茂林之家 2019-10-10

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每日8點(diǎn)，文化早餐 ? 點(diǎn)擊拾文化關(guān)注/ 置頂公眾號(hào)

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“國，才是永恒的潮”

“以國為潮”是當(dāng)下的消費(fèi)新動(dòng)向、新趨勢(shì)。

2018到2019年，“國潮”這個(gè)詞引爆了我們的時(shí)尚圈以及營銷圈。

“國潮”風(fēng)的興起，或者說引起各大傳統(tǒng)品牌、媒體的廣泛關(guān)注，與李寧——這個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在2018年初紐約時(shí)裝周上的走秀有著很大的關(guān)系。

其后，RIO雞尾酒品牌與六神花露水、英雄墨水也進(jìn)行了一系列的跨界聯(lián)名營銷。健力寶與故宮也不甘示弱，正式簽下授權(quán)合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)文化界與體育飲料界的跨界聯(lián)手。

我們正在看到一個(gè)又一個(gè)老品牌，不斷通過“國潮”概念進(jìn)行品牌年輕化和創(chuàng)新，通過嶄新的創(chuàng)意和新式美學(xué)不斷給我們驚喜，同時(shí)改變了在年輕消費(fèi)者心中的刻板印象，成為了“國潮”的優(yōu)秀代表。

有果就有因，“國潮”近來為什么會(huì)這么火爆，以及究竟什么才是“國潮”？都非常值得我們?nèi)ヌ骄恳环?/span>

“國潮”的興起和蓬勃發(fā)展，事實(shí)上透露了一個(gè)信號(hào)：中國實(shí)力的增強(qiáng)。“國潮”這股風(fēng)會(huì)隨著國家的發(fā)展和崛起而越發(fā)強(qiáng)大。

老品牌做國潮，便是借助這股東風(fēng)，通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，再打打“情懷”牌，天下大勢(shì)值下，燃起了老顧客的“情懷”，同時(shí)緊緊抓住了年輕一代的眼球。

民族飲料健力寶歷久彌新不斷順應(yīng)時(shí)代的潮流，始終向前看，隨著新國貨時(shí)代到來，健力寶推出特色文化罐與新的宣傳口號(hào)：“這就是中國健力寶”，表達(dá)了回歸的決心和勇氣的同時(shí)，又讓老品牌更加的年輕化。

其次，“國潮”是對(duì)文化的表達(dá)新方式。

縱觀國際上相對(duì)知名的“美潮”、“日潮”之所以能夠廣泛流行，一方面源自時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一方面也源自品牌對(duì)本土文化的表達(dá)和彰顯。

以美國潮牌Stussy為例，品牌最具標(biāo)志性簽名設(shè)計(jì)的初衷是為了致敬70年代興起的涂鴉文化；而Supreme彰顯的則是風(fēng)靡美國的滑板文化，它甚至偶爾還會(huì)用某件單品復(fù)刻時(shí)下的社會(huì)文化現(xiàn)象。

由此可見，起源于某個(gè)國家的潮流品牌，之所以能在短時(shí)間內(nèi)流行并吸引大量年輕消費(fèi)者追捧，基于國情的文化滲透起到了至關(guān)重要的作用。

文化不僅能夠激發(fā)眾多個(gè)體的共鳴，而且也會(huì)讓品牌更具備符號(hào)價(jià)值。

衡量一個(gè)品牌做“國潮”是否成功，先要看它是否有傳統(tǒng)文化的基因，再看它能否將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流相融合，而更具時(shí)尚感。

比如我們的老熟人健力寶，曾經(jīng)是一代人的榮耀記憶，于1984年在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上爆紅，獲得“東方魔水”這一外號(hào)，并且風(fēng)靡全國是當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的民族飲料。

在沉寂了一段時(shí)間后，發(fā)布了全新的品牌大片《我愛特色》，里面引用眾多中國的經(jīng)典元素，緊扣當(dāng)下的“國潮風(fēng)”。

盡管只有短短的30秒鐘，但是能夠感覺到視頻中那種經(jīng)典文化與時(shí)尚美感的融合，年輕態(tài)度與傳統(tǒng)韻味的碰撞。

“錦鯉護(hù)體、招財(cái)熊貓和中國制造”等三種不同卻又相同的包裝，展示了年輕酷潮的一面。這類將經(jīng)典文化用潮流方式演繹的形式也與如今深受年輕人追捧的“國潮”相契合。

新“國潮”是以品牌為載體，以文化為語言的一種現(xiàn)象。

讓·鮑德里亞在其《消費(fèi)社會(huì)》一書中寫道：“現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)已從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢?/span>”

近年來，中國傳統(tǒng)文化越來越受到關(guān)注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是“網(wǎng)紅文物”，逐漸成為當(dāng)下熱點(diǎn)乃至潮流趨勢(shì)，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾對(duì)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同助推“國潮”的崛起。

越來越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有“中國文化”元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性、打造個(gè)人屬性的一種風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)下，“國潮”洶涌并非偶然，而是有著發(fā)展的必然性。

隨著國內(nèi)潮流品牌的增多與不斷創(chuàng)新，“國潮”儼然已不是一種盲目跟風(fēng)的狀態(tài)，而是一種潮流的發(fā)展趨勢(shì)，一種當(dāng)下深受年輕人追捧的形式。

中國品牌的求變之路，從未止步。

提到民族飲料品牌健力寶，堪稱8090后兩代人的集體回憶，如今，健力寶推出了全新的文化罐，與新生代插畫師深度合作，將蘊(yùn)含中國特色的插畫印在罐身，用經(jīng)典和潮流的碰撞，秀出中國風(fēng)。

今年9月19日，健力寶更是與故宮博物院正式簽署授權(quán)合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)界與運(yùn)動(dòng)飲料界知名品牌的跨界聯(lián)手。

一直以來，故宮博物院都是中華傳統(tǒng)文化的集大成者，而健力寶是新中國體育事業(yè)快速發(fā)展的參與者、支持者、見證者。

此次聯(lián)手合作，是中國民族品牌與中國文化制高點(diǎn)的相互結(jié)合，必將在實(shí)踐“文化自信”，傳承中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)中華體育精神方面碰撞出新的火花，產(chǎn)生劃時(shí)代的意義。

未來，健力寶將以成為“代表中華民族文化的企業(yè)品牌”為最高奮斗目標(biāo)，以打造百年民族品牌為己任，再創(chuàng)民族飲料品牌的新輝煌。

畢竟，國潮不在潮，而在國；國，才是永恒的潮。

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來自：茂林之家 > 《營銷/傳媒》

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