不久前，聯(lián)合國環(huán)境署宣布：因帶動5億人參與低碳生活，并將碳減排量轉(zhuǎn)化為種植在荒漠化地區(qū)的1.22億棵樹，支付寶“螞蟻森林”項(xiàng)目獲得聯(lián)合國最高環(huán)保榮譽(yù)——“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”。

螞蟻森林從2016年8月上線至今，用戶累計(jì)碳減排792萬噸，種下1.22億棵真樹。從最新的衛(wèi)星云圖上來看，僅在甘肅省的荒漠地區(qū)，螞蟻森林就已經(jīng)覆蓋了超過半數(shù)，也就是說我們所有人通過螞蟻森林，三年時(shí)間就打敗了一個(gè)省的荒漠。

作為當(dāng)今年輕人參與感較強(qiáng)的一個(gè)項(xiàng)目，螞蟻森林讓創(chuàng)新公益變成一件可感知的、看得見的行為，甚至成為了人們社交互動的生活方式。

螞蟻森林大約是近幾年阿里做出的為數(shù)不多的，比較成功的具備社交屬性的產(chǎn)品。其實(shí)它是無心插柳柳成蔭，這個(gè)產(chǎn)品的本意并不是社交。

螞蟻森林的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人談到：“最開始的初衷是希望做一個(gè)個(gè)人的碳賬戶，讓用戶了解自己每天的行為和低碳減排的關(guān)系?！?。

數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，大學(xué)生是螞蟻森林的忠實(shí)用戶和主力軍，他們通過形式多樣的低碳行為獲取綠色能量。其中，步行、線下支付、乘坐公共交通、使用共享單車、不用一次性餐具、無紙化閱讀等，是該群體最常見的低碳生活場景。就人均步行所產(chǎn)生的能量總數(shù)單項(xiàng)，大學(xué)生群體就比其他群體多獲得約6千克的綠色能量。

在今年“世界環(huán)境日”當(dāng)天，螞蟻森林上線了“公益林”項(xiàng)目。每個(gè)人可以為喜愛的學(xué)校、偶像或品牌公益林澆水，只要今年內(nèi)澆到超過5萬棵樟子松的能量，就可以給這片林子立一塊牌，令它擁有一個(gè)專屬名字。

目前，純悅、周黑鴨、江小白、星巴克、伊利、蒙牛等諸多企業(yè)，都加入了品牌公益林項(xiàng)目。

有的企業(yè)是以明星聯(lián)名的形式，吸引更多粉絲參與。比如，純悅就以王俊凱的個(gè)人影響力為基點(diǎn)，全方位釋放熱度，引導(dǎo)粉絲參與公益林澆水。還有一些企業(yè)則在公司內(nèi)部號召大家踴躍參與，共建自身品牌的公益事業(yè)。記者了解到，江小白企業(yè)內(nèi)部也形成了一股以誰的貢獻(xiàn)更大而倍感自豪的氛圍。據(jù)一個(gè)江小白的員工介紹，他們的企業(yè)群里，一位員工剛曬出澆了33.2KG水的截圖，馬上就有好幾個(gè)員工曬出更多“貢獻(xiàn)值”求超越。

企業(yè)不僅是社會財(cái)富的創(chuàng)造者，也是推動社會進(jìn)步的主要力量。如今，越來越多的企業(yè)都參與到社會公益中來，并從創(chuàng)新出發(fā)，形成價(jià)值創(chuàng)造。

除了螞蟻金服，拼多多的助農(nóng)公益“拼農(nóng)貨”和騰訊公益的“99公益日配捐”，也是當(dāng)前社會企業(yè)傳播公益的主要力量。

“拼農(nóng)貨”最初是為了解決農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，后來，拼多多利用大數(shù)據(jù)算法優(yōu)勢，精準(zhǔn)對接產(chǎn)區(qū)源頭和消費(fèi)者需求，既能保證企業(yè)自身利益又能兼顧社會公益。每個(gè)參與拼團(tuán)的人，在購買需要產(chǎn)品的同時(shí)，還參與了解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的公益活動。

“99公益日”是由騰訊公益聯(lián)合數(shù)百家公益組織、企業(yè)、名人等，共同發(fā)起的一年一度全民公益活動。關(guān)于它的創(chuàng)新之處，馬化騰曾說：“公司運(yùn)用技術(shù)、產(chǎn)品、創(chuàng)意的手段，用科技驅(qū)動人心向善，這是騰訊的重要使命?！泵鎸r(shí)間節(jié)點(diǎn)不可改變、流量不可控、系統(tǒng)要求高穩(wěn)定性等技術(shù)難題，通過幾年持續(xù)的技術(shù)改進(jìn)，“99公益日”的技術(shù)安全性遠(yuǎn)超同級別產(chǎn)品，一方面保障捐款人的知情權(quán)，另一方面也防止捐款人“頭腦一熱”而沖動捐款。

社會發(fā)展中，社會擁有更多企業(yè)，也有了更多各種各樣的社會產(chǎn)品，這些基因都在社會當(dāng)中產(chǎn)生巨大作用。不管是“螞蟻森林”，還是“99公益日”，我們可以看到，越來越多的企業(yè)，都在用公益踐行社會責(zé)任。

螞蟻森林、拼農(nóng)貨、99公益日等，這些企業(yè)創(chuàng)新公益項(xiàng)目，都以具有熱忱公益意識的年輕人為主力。年輕人也更接受這種帶有社交和打卡游戲性質(zhì)的參與公益的形式。

中國青年報(bào)曾報(bào)道，河南一所高校的陳思君已經(jīng)在螞蟻森林獲得11個(gè)環(huán)保證書，她有個(gè)小心愿，把螞蟻森林中的樹都種一遍。但她的大目標(biāo)是，能親身實(shí)地去看看這些樹，去酒泉、阿拉善、庫布齊，去真切地看看5億人一起種下的那片沙漠綠洲。

據(jù)悉，2019年度公益林種植數(shù)量將于今年12月31日進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，螞蟻森林會根據(jù)公益林澆水的能量，于明年春種時(shí)節(jié)在內(nèi)蒙古赤峰地區(qū)種下樟子松。明年，公益林活動仍會繼續(xù)進(jìn)行。所有參與的品牌和個(gè)人，都會看到自己的公益之舉變成現(xiàn)實(shí)。