”互聯(lián)網(wǎng) 公益“將開啟什么樣的創(chuàng)新時代？

樂康居 2019-10-19

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第四屆京交會將聚焦互聯(lián)網(wǎng)+，我們常說，這是一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+金融”、“互聯(lián)網(wǎng)+家居”、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”……萬事萬物只要和互聯(lián)網(wǎng)掛上了鉤，似乎便被賦予了新的定義，又或者是獲得了一次新生。

當你打開手機瀏覽微信朋友圈或微博的時候，是否會時不時地看到一兩條公益信息？救助早產(chǎn)兒、幫助失獨家庭、關(guān)注孤殘群體……當下，互聯(lián)網(wǎng)+公益的熱潮正興，做公益無需再東奔西走，只需動動手指就能搞定。

“互聯(lián)網(wǎng)+公益”是一次

公益行業(yè)迎接互聯(lián)網(wǎng)浪潮時的革新運動

是的，當這個世界上所有的事物都在變化的時候，公益同樣應該順應時代潮流，迎刃而上。近兩年來，公益，眾籌，這樣的詞語越來越多的出現(xiàn)在大眾的視野里，無論網(wǎng)絡上或是現(xiàn)實生活中。在互聯(lián)網(wǎng)新思維的沖擊影響下，互聯(lián)網(wǎng)+公益也漸漸孵化成為網(wǎng)絡新常態(tài)、新生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)給慈善事業(yè)帶來了通透的陽光。傳統(tǒng)線下公益模式，平臺運作相對封閉，從捐贈到受贈時間長、程序多、不透明，存在“信任的黑盒子”問題。一旦發(fā)生信任危機，慈善組織就會遭遇重創(chuàng)，社會愛心也會進入寒冬。如今，互聯(lián)網(wǎng)極大地降低信息披露成本，使公眾輕點鼠標或滑動屏幕，就能查詢慈善款物使用、捐贈對象境況等信息，有望使慈善成為真正的“透明口袋”。

”互聯(lián)網(wǎng)+公益“

能碰撞出怎樣的火花呢？

其實，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在顛覆一切，公益慈善也不例外。在大背景下，公益開始從傳統(tǒng)公益模式向新型公益模式發(fā)生轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)為公益的發(fā)展創(chuàng)造了一個全新的空間，讓公益資金籌集變得簡單便捷，讓公益組織的執(zhí)行變得公開透明。傳統(tǒng)的線下公益逐漸變得小眾、封閉、低效，如今的公益借助互聯(lián)網(wǎng)便逐步實現(xiàn)了大眾化、開放化和高效化。

前段時間，一項叫做“冰桶挑戰(zhàn)”的公益活動在互聯(lián)網(wǎng)上頗為流行?！氨疤魬?zhàn)”的規(guī)則很簡單，參與者或在網(wǎng)絡上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，或向美國ALS協(xié)會捐贈100美元。如果成功完成挑戰(zhàn)就可以公開點名其他3人接受挑戰(zhàn)，被點名者要么在24小時內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么選擇為ALS協(xié)會捐出100美元，以此接力。

這個活動的目的是讓更多人了解俗稱為“漸凍人”的罕見疾病，并希望募集更多捐款，但沒想到的是，自7月底“冰桶挑戰(zhàn)”從美國開始，迅速以病毒傳播方式席卷全球互聯(lián)網(wǎng)。包括美國前總統(tǒng)老布什、比爾·蓋茨、庫克以及眾多好萊塢明星紛紛接受“冰桶挑戰(zhàn)”，而借助社交網(wǎng)絡，“冰桶挑戰(zhàn)”更是從美國蔓延到中國等多個國家，成為一場全球互聯(lián)網(wǎng)狂歡。

數(shù)據(jù)顯示，僅在中國，#冰桶挑戰(zhàn)#在新浪微博上線一周后閱讀量已達到38億之多，募集捐款總額超過850萬人民幣。為什么這樣一項公益活動能夠獲得如此之多的關(guān)注，引來眾多名人參與，并在短期內(nèi)募集到這么多的捐款？因為“冰桶挑戰(zhàn)”形式有趣，讓眾多名人樂于參與，而以社交網(wǎng)絡為代表的互聯(lián)網(wǎng)更是為其迅速傳播扮演了重要作用。

公益3.0時代

的正確打開方式

如果說公益也有進化論一說，那么過去的由機構(gòu)和企業(yè)搭臺，老百姓只能“看熱鬧”的公益，應該是1.0時代；隨后老百姓通過相關(guān)機構(gòu)參與公益，可以稱得上是2.0時代。如今由機構(gòu)和企業(yè)合作搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動普通老百姓來推動和發(fā)展公益進行的時代，應該稱之為公益3.0時代。這個新時代，正是由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的嵌入，而讓公益有了“大眾參與”、“聯(lián)手創(chuàng)造”的新特征。

值得一提的是，2015年9月9日，由騰訊公益發(fā)起并聯(lián)合全球數(shù)十家知名企業(yè)、上百個公益組織、中國最頂尖的創(chuàng)意機構(gòu)、名人明星以及數(shù)億網(wǎng)友一起，首次提出了一年一度的全民公益活動——“99公益日”，將互聯(lián)網(wǎng)公益推向了新的高度，同時也標志著“互聯(lián)網(wǎng)+公益3.0”時代的到來?！啊?9公益日’希望通過社交化、互動化的方式，倡導隨時隨地、便捷無負擔的公益氛圍，讓‘隨手公益’成為一種生活常態(tài)，”騰訊高級副總裁、騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天說，“我們希望公益是一件像喝水一樣平常，像玩游戲一樣充滿快樂的事情?！?/section>

如今，騰訊、阿里巴巴、螞蟻金服、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司，也紛紛搭建起網(wǎng)絡公益平臺，讓公眾參與的體驗日益豐富。騰訊公益、阿里巴巴公益、螞蟻金服公益和新浪微公益已成為我國最主流的網(wǎng)絡捐贈平臺，籌款額占據(jù)網(wǎng)絡捐贈第三方平臺籌款總額的九成以上。

“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的意義

是在于創(chuàng)新中發(fā)展公益

互聯(lián)網(wǎng)公益并非如傳統(tǒng)公益模式一樣，僅僅用來募集善款、展示項目、宣傳機構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)公益需要一種全新的視角和開放的心態(tài)，牢記自己的使命，不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更大的社會價值，更要善于利用商業(yè)模式，與企業(yè)達成合作與共識，為其填補公益的缺陷，為己達成資金支持的目的，如此才能夠打造互聯(lián)網(wǎng)的可持續(xù)發(fā)展模式。

公益3.0處在互聯(lián)網(wǎng)時代，也處在城市化時代。城市化進程引起的人口流動，打破了鄉(xiāng)村的“熟人社會”，卻還沒有形成城市的“公民社會”。那么在網(wǎng)絡世界，建立起虛擬的公益社區(qū)，也許會讓更多人的獲得歸屬感，進而感受到一個平等、安全、自由的社會的魅力。希望公益3.0在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的介入下，讓更多新思想進入大眾視野，更多人從中獲得幫助，也能更好地幫助自己。

▲京交會移動互聯(lián)網(wǎng)對話環(huán)節(jié)

當前公益活動參與的主體，已經(jīng)從以往的企業(yè)或組織主導，轉(zhuǎn)向公眾關(guān)注、人人參與。通過創(chuàng)新形式來引公眾參與公益項目后，所產(chǎn)生的巨大影響力。隨著新一屆京交會聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”后，相信能讓更多人建立起關(guān)注和參與公益的態(tài)度，并讓每個人都能夠從中受益。