作者 / 鄭小玲

李藝彤再次問(wèn)鼎SNH48 GROUP總決選，蟬聯(lián)第一。

27日晚，“新的旅程”SNH48 GROUP第六屆總決選在上海落幕。李藝彤連續(xù)兩年斬獲第一；SNH48的莫寒緊隨其后，位列第二；第三名則是來(lái)自BEJ48分團(tuán)的段藝璇。

一年一度的總決選正式落下了帷幕，但對(duì)于絲芭傳媒來(lái)說(shuō)，又是一個(gè)新的開(kāi)始。而根據(jù)絲芭的明星殿堂計(jì)劃，李藝彤的未來(lái)，也將在二度摘得桂冠之后開(kāi)啟全新的篇章。

令人驚喜的是，在行業(yè)寒冬籠罩之下，SNH48 GROUP（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SNH48G）的總決選，無(wú)論票數(shù)還是關(guān)注度都依然熱鬧非凡，當(dāng)晚“李藝彤蟬聯(lián)第一”的詞條隨即就登陸了微博熱搜榜。

于此同時(shí)，TOP48成員之中，分團(tuán)逐步成長(zhǎng)，無(wú)論這是否與年初結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，都狠狠的打了質(zhì)疑聲音的臉——盡管席位變少、競(jìng)爭(zhēng)變強(qiáng)，粉絲氪金的熱情并沒(méi)有因此大幅消退。

李藝彤成功蟬聯(lián)

這是李藝彤連續(xù)第二年摘得桂冠。她的霸氣喊話，無(wú)數(shù)觀眾應(yīng)該都還記得，眼神堅(jiān)定、語(yǔ)調(diào)霸氣，仿佛還在昨天。

如今，這個(gè)踩著爭(zhēng)議走過(guò)花路的耿直少女，開(kāi)始學(xué)會(huì)微笑著接受榮譽(yù)，從容的表達(dá)感謝，像一個(gè)成熟的藝人一樣。

無(wú)論從參與規(guī)模、覆蓋人數(shù)還是競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，作為粉絲經(jīng)濟(jì)的先行者，每年的SNH48 GROUP總決選都堪稱(chēng)是國(guó)內(nèi)偶像行業(yè)的巔峰盛事，備受矚目。

今年舉辦的第六屆總決選，來(lái)自SNH48、BEJ48、GNZ48三團(tuán)的200多名少女偶像參與角逐，激烈程度依舊。伴隨著李藝彤的蟬聯(lián)，新的旅程”SNH48 GROUP第六屆總決選正式落幕，在粉絲們的見(jiàn)證下，2019 TOP48再一年出爐。

作為SNH48組合的超高人氣成員之一，從默默無(wú)聞到如今蟬聯(lián)榜首，牢牢占據(jù)C位，從初生牛犢不怕虎的鋒芒畢露到經(jīng)歷打磨后的閃閃發(fā)光，李藝彤為數(shù)百位依然在為夢(mèng)想努力的女孩們做出了榜樣。

過(guò)去的一年，也是李藝彤第一次拿下決選后的一年，她是《追球》里扮演學(xué)霸童嘉月的新生代演員，外冷內(nèi)熱；也是攜首張個(gè)人EP登陸打歌節(jié)目的歌手。

按照總選的規(guī)則設(shè)定，在成功蟬聯(lián)之后，李藝彤將正式升入明星殿堂，開(kāi)啟個(gè)人工作室，不再需要在劇場(chǎng)唱跳。

與選秀偶像類(lèi)似，這是C端偶像的必經(jīng)之路，獨(dú)立發(fā)展就意味著李藝彤將從養(yǎng)成偶像逐步轉(zhuǎn)型為藝人，跟隨二期生鞠婧祎的腳步，在48養(yǎng)成體系的支持下，繼續(xù)朝著“藝人”這條路穩(wěn)步前進(jìn)。

成員的職業(yè)路徑無(wú)不體現(xiàn)著絲芭培育體系的完整性——扎實(shí)且核心向強(qiáng)烈的粉絲群體、無(wú)間斷的曝光、內(nèi)容的原創(chuàng)和本土化等等。

此外，值得注意的是，無(wú)論是已經(jīng)成功走向B端的鞠婧祎、正在大步前進(jìn)的李藝彤，目前看來(lái)，她們的單飛都不會(huì)對(duì)SNH48G的根基造成很大的影響。

換句話來(lái)說(shuō)，SNH48G獨(dú)樹(shù)一幟的運(yùn)營(yíng)模式及商業(yè)模式，完成了“養(yǎng)成”的本土化操作——養(yǎng)成的在于養(yǎng)，而不在于誰(shuí)，粉絲的獲得在于陪伴和羈絆。

養(yǎng)成系的未來(lái)，永遠(yuǎn)需要更新的新生代

“偶像”前面的形容詞，永遠(yuǎn)是年輕，尤其對(duì)于養(yǎng)成系而言，龐大的接棒隊(duì)伍，是保持養(yǎng)成的根基。這也是SNH48G長(zhǎng)久不衰的優(yōu)勢(shì)——成員規(guī)模。

200名種種子選手參與總決選是什么概念？要知道，今年如此熱鬧的選秀綜藝全員加起來(lái)總共也就300名。無(wú)論何種人設(shè)、相貌、性格、擅長(zhǎng)什么才藝，入坑SNH48G的粉絲不愁找不到自己的推。

在被稱(chēng)為偶像元年的2018年，有無(wú)數(shù)的偶像涌入市場(chǎng)，雖然恍恍惚惚，但也確實(shí)紅紅火火。階段性、高曝光的節(jié)目帶來(lái)了更快速產(chǎn)出偶像的方式，而這也給偏慢節(jié)奏的養(yǎng)成模式帶了空前的沖擊。

加上年初的結(jié)構(gòu)調(diào)整，有很多網(wǎng)友都對(duì)今年的SNH48 GROUP總決選表示了擔(dān)心。

但好在，決選的情況來(lái)看，人人喊“寒冬”的2019，SNH48G還是保持著良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。無(wú)論是后輩小偶像們的培育還是北廣兩地分團(tuán)的情況，目前來(lái)看都維持著健康的增勢(shì)。

速報(bào)前48名的總票數(shù)比去年增長(zhǎng)了12%，盡管一二期生的票力稍顯空缺，但北廣分團(tuán)的成長(zhǎng)卻也肉眼可見(jiàn)。

48的成長(zhǎng)體系有比較明確的目標(biāo)機(jī)制，TOP48將得到大力的扶持，對(duì)于待遇之間的差異是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性和維持粉絲活力的重要因素。

本屆總決選，GNZ48共有12名成員進(jìn)入SNH48 GROUP第六屆偶像年度人氣總決選 TOP48席位，“進(jìn)圈”人數(shù)比例同比去年增長(zhǎng)近10%；BEJ48有10位人氣偶像“入圈”，盡管 SNH48占據(jù)26席，依然保有一定的身位優(yōu)勢(shì)。但兩個(gè)姐妹團(tuán)人數(shù)穩(wěn)中有進(jìn)，也算實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的跨步式成長(zhǎng)。

SNH48G的生命力不僅僅是源源不斷的新鮮面孔和200多選手的龐大隊(duì)伍，如何在轟炸入場(chǎng)的偶像產(chǎn)業(yè)里保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，還得從365天不歇業(yè)的模式說(shuō)起。

永不落幕的真人秀——SNH48 GROUP

養(yǎng)成系這個(gè)詞，大家都不陌生。

“養(yǎng)成系”的關(guān)鍵，就是不間斷的保持曝光，從微博、視頻、直播、劇場(chǎng)到影視、綜藝全方位露出，這是階段性的綜藝目前尚無(wú)法達(dá)成的目標(biāo)，也是SNH48G能夠在國(guó)內(nèi)養(yǎng)成偶像領(lǐng)域穩(wěn)坐頭把交椅的重要原因——體系的完整性。

除了上文提及的成員規(guī)模優(yōu)勢(shì)，如果用綜藝來(lái)做類(lèi)比，SNH48G的培育體系就是打造成365天X24小時(shí)不落幕的選秀綜藝，每年的總選舉相當(dāng)于節(jié)目的最后一場(chǎng)決賽。

得益于劇場(chǎng)模式，比起平臺(tái)造星變現(xiàn)的種種問(wèn)題，在48的商業(yè)閉環(huán)里，有一個(gè)極大的優(yōu)勢(shì)——幾乎沒(méi)有無(wú)效的粉絲。在48體系的生態(tài)內(nèi)，粉絲粘性極高，這是絲芭耗費(fèi)數(shù)年結(jié)成的果實(shí)。

頭部公司通過(guò)不斷完善的運(yùn)營(yíng)體系，保證“偶像”全年持續(xù)性運(yùn)轉(zhuǎn)，在C端拉高ARPU的能力。

為了保證核心粉絲的用戶(hù)體驗(yàn)，SNH48 GROUP 在日常公演中設(shè)置了座位抽選、實(shí)名制公演、握手會(huì)預(yù)約登記等一系列門(mén)檻。這無(wú)形中也為核心粉圈鍍上了層神秘感，讓更多的粉絲有興趣一探究竟。而多平臺(tái)的公演直播，則是這些路人粉最好的“入坑”渠道。

這樣的閉環(huán)生態(tài)對(duì)粉絲粘性也有極大的增強(qiáng)作用。在享受門(mén)檻帶來(lái)的便利和優(yōu)越時(shí)，核心粉圈往往愿意與內(nèi)容產(chǎn)生更多的交互與關(guān)聯(lián)。這也是很多粉絲嘴里“躺平河底”的感受來(lái)源。

以今年的總決選為例，200多個(gè)少女偶像的背后是200多家大大小小的應(yīng)援會(huì)，也是SNH48G數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)。最終模式就是C端會(huì)員付費(fèi)，SNH48G位粉絲提供更多的服務(wù)、產(chǎn)品以及內(nèi)容。

與此同時(shí)，近兩年，絲芭整體架構(gòu)上也在不斷擴(kuò)充內(nèi)容線，從劇場(chǎng)延伸到劇綜、電影、游戲、動(dòng)漫，力圖覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)到最后宣發(fā)渠道，全力拓展B端業(yè)務(wù)。

包括總決選中宣布的古裝輕喜劇《如意芳霏》，古裝勵(lì)志劇《十國(guó)千嬌》，奇幻超級(jí)網(wǎng)劇《雪鷹領(lǐng)主》等等新內(nèi)容企劃都將為T(mén)OP48席位的成員們提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

在已經(jīng)播出的《蕓汐傳》中，除了擔(dān)任主演的鞠婧祎，我們還看到了同樣來(lái)自SNH48的邵雪聰和許佳琪。

從藝人角度來(lái)理解，偶像藝人在B端的變現(xiàn)，需要資源來(lái)扶持。拓展內(nèi)容線，就是拓展藝人的“生命”線，這也是絲芭目前的正在努力奔跑的方向：由圈層偶像轉(zhuǎn)為大眾藝人的同時(shí)保證垂直領(lǐng)域的高粘性粉絲的轉(zhuǎn)化。

絲芭的做法，是拿總決選、影視、綜藝構(gòu)筑了自己的內(nèi)容生態(tài)圈，把頭部成員的曝光度綁定在內(nèi)容里。

覆蓋全內(nèi)容門(mén)類(lèi)、打通多產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)、實(shí)現(xiàn)多種變現(xiàn)方式，朝著這個(gè)方向，集團(tuán)化的絲芭傳媒，正在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)的另外一個(gè)階段。

有體系支撐，有內(nèi)容IP，加上長(zhǎng)期持續(xù)的曝光渠道，SNH48G的運(yùn)作體系從前到后都是完整而穩(wěn)定的。而未來(lái)還能給國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)帶來(lái)多少驚喜，我們拭目以待。

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