10月21日，金種子酒對外宣布，母公司董事長寧中偉卸任。這位白酒上市公司中唯一一位女掌門人是否會繼續(xù)執(zhí)掌金種子酒引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。另一方面，金種子酒做為徽酒四杰之一，近年來業(yè)績持續(xù)低迷，今年上半甚至年凈利潤盈轉(zhuǎn)虧，抱以重望的中高檔白酒也難堪大任。而這一切，勢必對金種子的掌門人提出考驗(yàn)。

母公司掌門人變更

10月21日晚間，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司(600199.SH，以下簡稱：金種子酒)對外發(fā)布公告，控股股東安徽金種子集團(tuán)有限公司(以下簡稱：金種子集團(tuán))換帥，原黨委書記、董事長寧中偉卸任，由阜陽市退役軍人事務(wù)局局長賈光明繼任黨委書記職務(wù)，并提名為金種子集團(tuán)董事長、總經(jīng)理人選，履行相關(guān)程序。

金種子集團(tuán)是國有企業(yè)，隸屬于阜陽市國資委，作為金種子酒的控股股東，持股比例為27.1%。寧中偉同時任金種子酒董事長一職，對于其是否會同步卸任，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者致電金種子酒董秘辦，對方表示，近期會出公告，以公告為準(zhǔn)，并以“即將發(fā)三季度財(cái)報(bào)，在窗口期“為由拒絕了進(jìn)一步采訪。

根據(jù)媒體報(bào)道，此次金種子集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)整，是阜陽市委市政府從全市工作大局和金種子班子建設(shè)方面，通盤考慮、慎重研究作出的重要決策。阜陽市委統(tǒng)戰(zhàn)部部長王朝暉在干部大會上指出，賈光明政治立場堅(jiān)定，黨性觀念和大局意識很強(qiáng)，歷經(jīng)縣市區(qū)和市直單位多崗位鍛煉，熟悉經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、工業(yè)和企業(yè)發(fā)展政策。由其擔(dān)任金種子集團(tuán)黨委書記、董事長職務(wù)是合適的。

有業(yè)內(nèi)人士指出，近年政府官員空降酒企任一把手的情況不少，如茅臺、五糧液以及汾酒皆是如此，這也直接說明了政府機(jī)構(gòu)對于地方骨干企業(yè)和大型國有企業(yè)的重視程度日益提高，對于其領(lǐng)導(dǎo)任用也越來越慎重；但從業(yè)績來看，金種子酒在本土市場份額逐漸萎縮，這與其市制和市場機(jī)制僵化不無關(guān)系，若金種子酒掌門人同步更新，那么擺在新帥面前還有不少難題。

資料顯示，賈光明，1971 年出生，1996 年 7 月加入中國共產(chǎn)黨，研究生學(xué)歷。歷任界首市委常委、市政府副市長；潁泉區(qū)委常委、區(qū)政府副區(qū)長；潁州區(qū)委常委、區(qū)政府常務(wù)副區(qū)長；阜陽市工商局黨組書記、局長。從其資歷來看，企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)較少，能否領(lǐng)導(dǎo)金種子酒走出業(yè)績低谷還要打一個問號。

業(yè)績承壓掉隊(duì)

白酒行業(yè)向來有著“東不入皖“的說法，安徽是白酒生產(chǎn)、消費(fèi)大省，其競爭激烈程度非其它省可以比擬。

做為徽酒四杰之一的金種子酒，早在1998年掛牌上市，在省內(nèi)諸多擁躉。資料顯示，金種子酒主要從事白酒及藥業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，其中以白酒為主營業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括柔和種子酒、柔和經(jīng)典種子酒、六年金種子等，中高檔白酒系列為馥合香金種子和恒溫蘊(yùn)藏金種子年份酒。

2012年，金種子酒業(yè)績迎來高點(diǎn)，營收達(dá)到22.94億元，凈利潤5.61元。同年，徽酒四杰的另外三家古井貢酒(000596.SZ)、口子窖(603589.SH)和迎駕貢酒(603198.SH)的營收分別為41.97億元、25.07億元和33.54億元，即古井貢酒的業(yè)績將近是金種子酒的兩倍，而后者與口子窖的業(yè)績相差仿佛。

隨后白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，金種子酒的業(yè)績也迎來連年下挫，其營收從20多億元一路掉至2017年的12.9億元，凈利潤也在2017年降到低位，為0.08億元。

由于連續(xù)五年出現(xiàn)營業(yè)收入、凈利下滑，金種子酒還收到上交所問詢函，對此金種子酒的解釋為隨著消費(fèi)的持續(xù)升級，市場主流價位上移，公司銷售結(jié)構(gòu)中占比較高的柔和種子酒、祥和種子酒等產(chǎn)品已逐漸脫離市場主流價位，導(dǎo)致產(chǎn)品銷售出現(xiàn)逐年萎縮;公司當(dāng)前市場主推產(chǎn)品金種子系列年份酒正處產(chǎn)品培育期，仍未完全突破上量，雙重因素疊加，導(dǎo)致公司主營業(yè)務(wù)收入下降、利潤下降。

此外金種子酒認(rèn)為，安徽白酒市場競爭激烈，尤其是柔和種子酒等大眾價位產(chǎn)品競爭更加激烈，也是導(dǎo)致其業(yè)績下降的原因之一。

直至2018年，金種子酒的窘境才得到緩解，當(dāng)年業(yè)績有過小幅度上揚(yáng)，但是2019年上半年，金種子酒再次交出尷尬的成績單。

財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年，金種子酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為5.06億元，與去年同期5.49億元相比，下滑7.8%；凈利潤虧損3178.34萬元，與2018年上半年0.06億元相比，巨跌629.21%。

來源：2019年財(cái)報(bào)

同期，古井貢酒、口子窖和迎駕貢酒三家上市徽酒企業(yè)的營業(yè)收入一項(xiàng)則為59.88億元、24.19億元和18.82億，即金種子酒與口子窖已經(jīng)相差約5倍，而與古井貢酒則要相差10倍有余，甚為懸殊。

金種子酒總經(jīng)理張向陽在投資者集體接待日時表示，因公司目前銷售主要來源于安徽市場，因此公司的主要競爭對手是省內(nèi)同行業(yè)企業(yè)。

但是據(jù)東北證券的數(shù)據(jù)顯示，在安徽市場中，古井貢酒占比23.86%，口子窖占比14.24%，迎駕貢酒7.81%，金種子4.23%，其他占49.86%。

白酒營銷專家晉育峰對藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，經(jīng)過大浪淘沙，徽酒的競爭格局已經(jīng)被打破，金種子酒在業(yè)績滑坡中被越甩越遠(yuǎn)，已經(jīng)跌出徽酒第一梯隊(duì)。

中高檔產(chǎn)品難突圍

近年來，針對業(yè)績疲態(tài)，金種子酒也一直在進(jìn)行調(diào)整。

張向陽此前公開表示，公司正積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并將進(jìn)軍中檔白酒市場作為目前的核心營銷戰(zhàn)略。

然而從財(cái)報(bào)來看，金種子酒的中高檔酒便一直并沒有得到提振，2018年其中高檔酒營收為6.35億元，較上年同期下滑9.78%，毛利率也降低了1.87%。2019年上半年，金種子酒中高檔酒的營收為2.34億元。

來源：2018年財(cái)報(bào)

除此之外，做為金種子酒的大本營安徽市場，2018年的營收為10.58億元，同比下滑4.64%。而該項(xiàng)數(shù)字在2019年上半年則為2.42億元。目前來看，能否達(dá)到去年同期的銷量還有一定懸念。

來源：2019年經(jīng)營數(shù)據(jù)

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛告訴藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者，安徽做為金種子酒的大本營市場，本應(yīng)為企業(yè)貢獻(xiàn)規(guī)模和利潤，但實(shí)際卻走勢疲軟。從市場環(huán)境來看，金種子酒所在的安徽市場，強(qiáng)勢酒企環(huán)伺，競爭尤其激烈，且均在加大市場投入，下沉渠道搶占中低端市場，金種子酒一向靠高度鋪貨的營銷模式占據(jù)市場份額，缺少品牌黏性，尤其是中低端產(chǎn)品對于價格敏感的消費(fèi)者而言很難建立銷售優(yōu)勢;其次，金種子酒的市場運(yùn)營機(jī)制僵化，對市場環(huán)境變化響應(yīng)不及時，以致被消費(fèi)升級引起的價格帶上移所拋棄;此外，金種子酒主打的低端盒酒，對應(yīng)的是價格敏感型的經(jīng)銷渠道，由于市場萎縮渠道利潤逐步攤薄，因此渠道表現(xiàn)出信心嚴(yán)重不足，惡性循環(huán)造成業(yè)績進(jìn)一步下降。