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作為全球近些年最火爆的一款網(wǎng)游，《魔獸世界》毫無疑問具有相當不錯的研究價值。圈外的人越是把它看做精神鴉片，越是值得深入琢磨下它致人成癮的機制到底有何而來，這個答案，或許能幫我們解決孩子學(xué)習(xí)興趣匱乏的問題！ 說起《魔獸世界》，我跟它結(jié)緣應(yīng)該有十年之久了！十年前，我求職于一家北京的網(wǎng)游公司，廢寢忘食的研究游戲機理，想搞明白人的興趣究竟是怎么被激發(fā)的。而作為當時最火爆的一款網(wǎng)游，《魔獸世界》自然是我頭號研究對象，但是很可惜，在我下載了N個小時，好不容易把游戲安全完畢后，沒玩幾個小時，我就玩不下去，棄坑不玩了；2013年，因為有些問題遲遲不得解，需要從游戲中尋找答案，我又想起了《魔獸世界》，那時候接近20G的游戲好不容易裝好，又是玩了兩三個小時，刪了不玩了。這兩次試玩的經(jīng)歷，雖然沒有實現(xiàn)我的預(yù)期目標，但卻讓我有了額外的疑惑：作為全球最火爆的游戲，不可謂不好玩，而我也有著強烈的動機需求去玩，可是，為什么接連兩次都玩不下去，玩著玩著就煩了？這個“鴉片”的質(zhì)量顯然不咋地，竟然連我一個主動想嘗試的人都沒有迷?。?/span>直到一個月前，《魔獸世界》懷舊服重啟，聽說是04年的最老的版本，借著這次機會，我又一次進去看了看，終于破解了我困惑許久的問題：人的興趣究竟是怎么產(chǎn)生和維持的？接下來幾天，我會用幾篇專題文章，詳細聊一聊在游戲世界里的觀察發(fā)現(xiàn)，希望對現(xiàn)實里很多看似無解的教育和社會問題，提供一些全新的理解視角。
今天，懷舊服“厄運之槌”副本開啟，大家都去刷一本叫做屠龍綱要的任務(wù)書，只過了半天時間，服務(wù)器里已經(jīng)有人得到了這本書，并公開叫賣，售價高達15000金幣，不排除有人趁機哄抬物價，聽說5000金幣更為合理，但是按照現(xiàn)有金幣的匯率，也折合人民幣大約4000多塊。
不玩游戲的人，也許不了解什么叫副本，什么是任務(wù)書，總之可以理解成游戲里的一個道具，現(xiàn)階段很稀少，有人得到了拿出來賣，開價1萬多人民幣。
我相信不玩游戲的人一定會驚呼，這TM瘋了吧，腦子被驢踢了么？為了一個虛擬的道具，花一萬多塊錢？
別說，還真有人動不動花幾千塊在游戲里買一個裝備，這種土豪很多，而更多的人則是為了得到這些虛擬道具，在副本里反反復(fù)復(fù)，來回數(shù)個小時甚至十幾個小時刷BOSS。這種沉迷行為，通常會被當做網(wǎng)癮，飽受詬病。我們在此不想從社會角度給予評價，而是想搞清楚，為什么一件虛擬物品，能讓人瘋狂成這樣？在游戲的過程中到底經(jīng)歷了什么，才會讓人沉迷至此？這種沉迷雖然社會評價不怎么好，但它屬于相當?shù)湫偷呐d趣體現(xiàn)，搞清楚沉迷的全過程，或許就能搞清楚興趣的激發(fā)和維系規(guī)律！
玩過《魔獸世界》的人都說，魔獸世界是從60級開始的，為了看看到底有哪些吸引人的地方，我硬生生的挨到60級之后，開始跟著大家一起進入所謂的三大本，在這里，竟然發(fā)現(xiàn)了明顯的賭博模式。家里現(xiàn)在還有一些介紹賭博行為成癮的書籍，之前對此相當感興趣，所以，網(wǎng)游雖然看起來和傳統(tǒng)賭博差別很大，但是從某個角度看，幾乎如出一轍。我在60之后，跟著其他玩家一起進到副本，大家的目的很明確，就是去刷BOSS，然后撿去掉落的裝備。這些boss，需要幾個人合力擊殺，而他們死亡以后，都會掉落一些裝備，但每個概率都不同，所以為了湊齊想要的裝備，有人可能要反復(fù)來刷很多次。玩家操控游戲角色進入副本，就像是一個賭博進入賭場，而玩家釋放技能擊殺boss無非就是像搖骰子一樣，是一種搖晃賭具的過程。至于最后出的裝備，與賭徒壓的大小、數(shù)字一樣，都是在小概率下出來的讓人興奮的結(jié)果。所以，在這種反復(fù)刷裝備的過程中，人的體驗與賭博無異，在每一次期待、失望、期待、失望、期待、中標的刺激下，大量多巴胺釋放出來，最終形成成癮行為！成癮的生理機制就是這么簡單，直接，但是成癮的原因卻遠不是這么簡單，賭博賭的是真金白銀，這玩意人人都想要，沒人嫌錢多，而游戲里的那些虛擬道具，在很多人看來一文不值，它們是怎么被人賦予巨大的魔力，從而讓人反復(fù)去刷副本，瘋狂的想要得到它？1984年10月11日，距今35年整，那一天，君子蘭被長春市定為市花，長春提出發(fā)展“窗臺經(jīng)濟”，號召家家戶戶養(yǎng)上三五盆君子蘭。當時大家都以養(yǎng)君子蘭為榮，雖然徐州距離長春很遠，但是在徐州老一輩人心中，君子蘭也同樣占據(jù)很高的地位。在那一年，誰家要是有棵君子蘭的稀有品種，是件了不得的事兒，個別品種甚至被炒到了10萬元的高價，那可是84年??！次年6月，政府不得不采用行政手段遏制君子蘭價格，此后君子蘭暴跌99%，雖然在很多老人心里依舊是不錯的花卉，但從價格上講，也算不上啥名貴植物了。這件事已經(jīng)過去三十多年，不妨想一想，人們?yōu)槭裁磿诙虝r間里對一種普通的花草癡迷、瘋狂成這樣，甚至不惜花費巨資采購呢？
對此，我們不能簡單的歸為沉迷游戲的人腦子不好，那個年代癡迷蘭花的人腦子也不好，因為當我們觀察差身邊會發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象比比皆是。結(jié)婚買的鉆戒，本質(zhì)上看，就是一顆小小的鉆石而已，低于1克拉的碎鉆壓根沒有任何保值、升值的空間，純屬裝飾品，但人們還是會花費大價格去買，且認為很值得，這種行為該怎么看待？這幾天蘇寧開了一家叫做喜茶的店，年輕人像大媽排隊搶雞蛋似的，排了一兩個小時就為了喝上一杯奶茶，這種外人看起來不可思議的舉動，又該作何解釋？女人癡迷的包、鞋，如果說還有裝飾性，社交性的話，那中年老男人的玩物，各種串兒、核桃，珠子，從本質(zhì)上看，又跟游戲里的道具有啥區(qū)別呢？當我們把視角從游戲過度到現(xiàn)實，從虛擬的道具轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實的物件，不難發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)游的道具是虛擬的，但人性的激發(fā)過程是一樣的，玩家愿意花幾千塊錢買游戲裝備，跟一個人愿意花幾千塊錢買翡翠、買手串一樣。這些圈外人覺得不可思議的舉動，覺得完全不值當?shù)呐e動，在圈內(nèi)就會覺得習(xí)以為常，甚至超級劃算。
這些興趣產(chǎn)生的本質(zhì)，究其根本，皆因倆字：
我至今還記得小時候，每每看到同學(xué)們玩啥，我就特別想要，等得到手，大家興趣風(fēng)向變了，對眼下的東西也就漸漸失去了興趣。
興趣的本能激發(fā)也許有很多種，比如對吃的興趣，對性的興趣，但是對物件的興趣，好像都有一個共同點，那就是當身邊的人表現(xiàn)出一種集體傾向的時候，人就會莫名其妙的對那個飽受追捧的東西產(chǎn)生興趣。與其說，我們是對那個物件感興趣，不如說，我們是對大家追捧的行為有興趣！這種本能傾向，從進化心理學(xué)角度看，完全符合人類的需求，在漫長的進化過程中，在群體動物的生活里，當集體對某個東西產(chǎn)生追求，要么能說明它很有實用價值，要么能說明它代表著一定社會地位。總之，在自然界，大家都想要的東西，你去追求，收益基本是大于風(fēng)險的，是有利于生存的，所以久而久之，這種傾向就成了本能！這種種群動物的本能，在如今這個物質(zhì)極大豐富的社會中，演變出了形形色色的興趣群體，在群體中，我們?nèi)菀妆环諊腥?，從而喜歡上圈外人永遠無法理解的物件，為了得到這個物件，我們甘愿付出大量的金錢、時間、精力。
如果去看網(wǎng)游，去看各種亞文化的小眾喜好產(chǎn)品，都能發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象！玩家在游戲過程中，不斷接觸圈內(nèi)信息，當大家都為某些裝備趨之若鶩的時候，自己也會不自覺的開始對這些裝備有了本能的喜好，倘若配上賭博的概率機制，在獲取裝備的過程中，被刺激出大量的多巴胺，人沉迷游戲，便是再自然不過的事兒了。可是，這種現(xiàn)象還是無法解釋，為什么我之前兩次都玩不下去，也無法解釋為什么有人剛開始興趣挺足，玩著玩著就沒興趣了。想搞清楚這個，還得從更深入的游戲體驗說起，這個另起一文闡述吧......
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