曾幾何時，意甲聯(lián)賽享有小世界杯的美譽，強隊如林，名將云集。如今的意甲，星光暗淡，風光不再，淪為了歐洲二流聯(lián)賽。究其原因，意大利的糟糕經(jīng)濟運行能力以及制度調(diào)整的滯后，導(dǎo)致了聯(lián)賽的衰落。

一、早期金元時期——輝煌的小世界杯時代

在上世紀八十年代時，足球運動的商業(yè)推廣程度較低，運動員的收入遠不如今日，稱不上高收入階層。同期的意大利經(jīng)濟運營良好，堪稱世界上最發(fā)達的幾個國家之一，意甲憑借良好的經(jīng)濟實力引進世界頂級球星。1984年意甲小球會那不勒斯以750萬美元引進馬拉多納，掀起了意甲開啟金元足球的序幕。在八十年代初期，普拉蒂尼、濟科、馬拉多納、魯梅尼格這四位被譽為當時世界上最出色的足球運動員悉數(shù)加盟意甲，標志意甲開始成為世界足球的中心。

AC米蘭在80年代末、90年代初開創(chuàng)王朝，1988年里杰卡爾德轉(zhuǎn)會身價已經(jīng)達到了1250萬美元，巴斯滕和古力特的轉(zhuǎn)會身價也超過了800萬美元，荷蘭三劍客的轉(zhuǎn)會費在當時都堪稱天價。國際米蘭招攬德國三駕馬車，那不勒斯擁有馬拉多納，沃勒爾加盟羅馬，弗朗西斯科利加盟都靈，哈吉加盟布雷西亞……意甲無論是傳統(tǒng)豪門還是平民球隊，都有世界頂級球星加盟。其結(jié)果是意大利球隊統(tǒng)治歐洲，甚至有包攬三大杯的壯舉。

與之同時，世界格局處于冷戰(zhàn)結(jié)束階段，歐盟成員國主要是西歐國家，進入意甲的外援數(shù)量相對較少。值得指出的是，意大利足壇在八十年代和九十年代初期的投資處于理性階段，投資額度在俱樂部的承載范圍之內(nèi)。同時以馬爾蒂尼和巴喬為首的意大利本土球星在聯(lián)賽中起到了中流砥柱的作用。金元政策幫助意甲迅速崛起，亞平寧半島成為頂級球星向往的天堂。

二、浮華下的危機——意甲七姊妹時代的形成

博斯曼法案的頒布后，足球轉(zhuǎn)會市場由封閉轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放。球員轉(zhuǎn)會的個人意愿尤為關(guān)鍵， 收益和球隊潛力起到了決定性作用。經(jīng)濟實力主導(dǎo)了歐洲足壇的轉(zhuǎn)會市場，像八十年代馬拉多納加盟那不勒斯、濟科加盟烏迪內(nèi)斯這種巨星加盟平民弱隊的現(xiàn)象不再發(fā)生。

世紀之交的時期，意甲豪門開啟了新一輪的金元之爭。與前一個時代相比，這個階段意大利足壇喪失了理性，近乎瘋狂的去購買球星。短短不到十年里，球員轉(zhuǎn)會費用從最初的一千萬美元躥升到了超過五千萬美元（布馮、維埃里），年薪從最初的幾十萬美元飆升到了超過一千萬美元（雷科巴）。意大利足壇一次次刷新著球員轉(zhuǎn)會紀錄，球隊所承擔的經(jīng)濟負擔也水漲床高。國際米蘭在老板馬克莫拉蒂入主之后，先后花掉幾億美元引進球員，羅納爾多、巴喬、維埃里、雷科巴先后加盟卻始終無法獲得聯(lián)賽冠軍。佛羅倫薩擁有巴蒂斯圖塔、魯伊科斯塔、托爾多三大旗幟性人物，卻始終與冠軍始終交臂。拉齊奧隊在引進了克雷斯波、貝隆、內(nèi)德維德一幫悍將后，從意甲傳統(tǒng)弱隊躋身豪門球會行列，經(jīng)過瘋狂的燒錢，拉齊奧在世紀之交拿到了聯(lián)賽冠軍，成為世界上最強大的球隊之一。

同時，意甲不計成本的投資，弊端顯現(xiàn)。高昂的薪水和轉(zhuǎn)會費用已經(jīng)明顯超過了意大利足壇的承載能力，嚴重透支了自己的經(jīng)濟能力，而且負債累累。意大利足壇開始顯現(xiàn)出頹勢。2002年韓日世界杯后，意甲徹底衰落。

三、崩盤后的慘淡經(jīng)營——苦苦支撐的意甲

1999年，意大利進入歐元區(qū)，經(jīng)濟長期處于停滯階段，與之形成鮮明對比的是意甲轉(zhuǎn)會市場上的揮金如土。顯然，意大利崩盤只是一個時間問題。2002年，歐洲足壇泡沫破滅，七姊妹的成員佛羅倫薩、帕爾馬、拉齊奧的母公司先后因為財政問題宣布倒閉，老板切奇高里、坦?jié)⒖死釆W蒂等人鋃鐺入獄。三大球隊被迫甩賣球星償還債務(wù)、減少球員工資。同時意甲掀起了一場降薪浪潮，頂級球員大都降低薪水，意甲徹徹底底褪去了小世界杯光環(huán)。

同期，皇馬、切爾西開啟了新一輪的金元風暴。2001年齊達內(nèi)創(chuàng)紀錄的超過6000萬美元身價轉(zhuǎn)會皇馬開啟了意甲頂級球星外流的序幕，同時當年離開意甲的還有貝隆，轉(zhuǎn)會去了曼聯(lián)。同年拉齊奧以4200萬美元引進門迭塔成為意甲迄今為止最后一次大手筆購買國外聯(lián)賽球員的轉(zhuǎn)會。皇馬開啟的巨星政策和阿布拉莫維奇不計成本的引援嚴重沖擊力意大利足壇。大批高水平的外援流失使得意甲新光黯淡，淪為了其他聯(lián)賽的球星輸入地，甚至和荷甲、法甲沒有太大的區(qū)別。齊達內(nèi)、羅納爾多、穆圖、克雷斯波、舍甫琴科先后轉(zhuǎn)會皇馬切爾西隊，意甲支柱球星流失殆盡。盡管他們大多日后重返意甲，但是身價和狀態(tài)不同程度上出現(xiàn)了大幅下降。

盡管意甲在2002年迅速崩盤，但是聯(lián)賽還是慘淡經(jīng)營，苦苦維持著意甲最后的輝煌。2003年意甲三支球會會師歐冠四強（皇馬、尤文、米蘭、國米），意甲至今最后一次重返歐洲第一聯(lián)賽。內(nèi)德維德和舍甫琴科先后成為歐洲足球先生也只是意甲的回光返照。

從2002年以后，意甲喪失了經(jīng)濟優(yōu)勢。本國萎靡的經(jīng)濟以及外界新一輪的足壇金元風暴徹底拖垮了意大利足壇。無論是莫拉蒂、貝盧斯科尼還是阿涅利家族，似乎都不再熱衷大規(guī)模的投資了。自身財富的縮水和水漲船高的球員轉(zhuǎn)會費用讓意大利足壇大佬們望而卻步。從2002-2006年一個世界杯周期中，意甲聯(lián)賽失去了小世界杯的地位，盡管還在苦苦掙扎，但是“電話門”事件的爆發(fā)讓意甲聯(lián)賽的一切努力變得徒勞。

四、電話門事件、歐債危機與歐洲金元轉(zhuǎn)會的三重打擊——墮落的意甲

2006年“電話門”事件，讓意大利足球的聲望跌到了谷底。盡管意大利國家隊知恥而后勇，拿下了世界杯冠軍，但是對于意大利足壇的打擊卻是深入骨髓。電話門事件徹徹底底毀掉了意甲的聲譽，其結(jié)果是大批頂級球星迅速外流和聯(lián)賽影響力的嚴重缺失。以2006年世界杯冠軍意大利隊來說，一向戀家的意大利人先后有6名國腳轉(zhuǎn)會國外聯(lián)賽（卡納瓦羅、贊布羅塔、托尼、巴爾扎利、格羅索、扎卡爾多），即便是走出低谷的尤文圖斯，空有財團支撐而無法獲得自己期望的球員。2012年夏天尤文圖斯亟待一名頂級前鋒卻無人加盟，因為意大利已經(jīng)不再是球員向往的小世界杯了。如果說經(jīng)濟因素是意甲興衰的根本，那么“電話門”丑聞則是意甲迅速滑落的催化劑。

伴隨著2008年爆發(fā)的金融危機和隨后衍生的債務(wù)危機，意大利深陷其中不可自拔,成為歐債危機重災(zāi)區(qū)之一。意大利是歐元區(qū)第三大經(jīng)濟體，負債高達1.9萬億歐元，相當于其GDP的120%，位居世界第三，占歐元區(qū)債務(wù)總量的23％，糟糕到了極點。向來大手大腳的米蘭雙雄在轉(zhuǎn)會市場上格外吝嗇，AC米蘭在賣掉了舍甫琴科、卡卡、伊布和蒂亞戈席爾瓦后，頂級球星一掃而空。而一直在轉(zhuǎn)會市場充當冤大頭角色的國際米蘭老板莫拉蒂，在轉(zhuǎn)會市場上變得精打細算，國米在2010年奪取歐冠冠軍后因換血不利而衰退。此后，博格巴遠走英超，開啟了足球運動員破億的序幕。2018年33歲的C羅加盟尤文圖斯，但并不能扭轉(zhuǎn)意甲的頹勢。

五、意甲興衰的根源

意甲在歐洲足壇商業(yè)化初始階段崛起。一方面，足球運動員的收入以及轉(zhuǎn)會費處于較低的水準，意甲俱樂部具備了重金引援的能力。另一方面，博斯曼法案頒布以前，歐洲足壇轉(zhuǎn)會處于相對封閉狀態(tài)，意甲僅有2個非歐盟名額（歐盟主要為西歐地區(qū)），本土精英人才在聯(lián)賽中起到了中流砥柱的作用。因此，意甲是“本土精英”與“世界精英”的結(jié)合體，其興盛程度遠非其他聯(lián)賽所比。

意甲為何而衰落，其根本原因在于經(jīng)濟乏力，原因如下：

第一，歐洲一流球星的轉(zhuǎn)會費、薪水在博斯曼法案頒布生效后迅速激增，遠遠超過了意甲聯(lián)賽各俱樂部的承受能力。換言之，意甲絕大多數(shù)俱樂部根本承受不起高昂的轉(zhuǎn)會費。

第二，意甲俱樂部多為本土家族式企業(yè)，俱樂部收入過度依賴意大利的經(jīng)濟發(fā)展狀況。如上文所言，21世紀以來意大利經(jīng)濟發(fā)展放緩，球員身價激增，難以留住頂級球星。西班牙盡管經(jīng)濟同樣發(fā)展不佳，但是皇馬、巴薩為會員制俱樂部，具有了區(qū)域性的官方壟斷背景，不受國家經(jīng)濟形勢所制約。巴黎圣日耳曼、曼城俱樂部的老板是中東石油富國王室成員，擁有國家壟斷色彩，富可敵國。

第三，意甲商業(yè)推廣不利。英超在21世紀通過商業(yè)運作將聯(lián)賽推廣至全世界，成為歐洲收益最高的聯(lián)賽。據(jù)英國《每日郵報》消息，英超2016~2019賽季的電視轉(zhuǎn)播費用總收入達到了驚人的81億英鎊，轉(zhuǎn)播費用竟超過了西甲、德甲、意甲、法甲四大聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播費的總和。英超的降級球隊甚至可以取得過億英鎊的收入，比肩皇馬、巴薩等豪門。意甲電視轉(zhuǎn)播費用總量不過十幾億英鎊，排名榜首的尤文圖斯收入甚至不及英超最后一名的收入。

總之，意甲興于金元優(yōu)勢，在足球市場開放后卻因經(jīng)濟能力不足而衰落，聯(lián)賽營銷能力不佳以及私人產(chǎn)權(quán)（缺乏大金主）的營業(yè)模式使俱樂部缺乏競爭力。