相信看到這個標(biāo)題，很多人會心一笑。

關(guān)于影視工業(yè)化大家已經(jīng)談了很久，但幾年下來，似乎并沒有積攢下來什么。電影口號也從“電影大國”變成了“電影強(qiáng)國”，那如何走向電影強(qiáng)國？構(gòu)建規(guī)模化生產(chǎn)和標(biāo)準(zhǔn)化流程的電影工業(yè)體系，早已成為業(yè)內(nèi)共識的必經(jīng)之路。但開跑之前，我們還有很多問題沒搞清楚。什么是電影的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系？電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)在邁向工業(yè)化的過程中要解決的首要問題是什么？哪些目標(biāo)需要立為愿景，哪些操作需要現(xiàn)在開始？

這篇內(nèi)容來自第22屆上海國際電影節(jié)金爵電影論壇，參加上海電影節(jié)每年都必定會聽凡影的論壇，他們的論壇最實(shí)在，每次開講，下面全是一群人在忙著拍照，生怕錯過啥。所以這篇內(nèi)容涵蓋了演講的干貨，拿好小本本記下吧!

擁抱工業(yè)化，從建立標(biāo)準(zhǔn)體系開始

為什么我們處在一個亟需建立電影工業(yè)化的節(jié)點(diǎn)上？電影工業(yè)化的特征是什么？

北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長兼辦公室主任劉正山研究員在他的演講”擁抱工業(yè)化——中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“躍升”時(shí)期”中首先從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀角度給出了答案。

他在演講中提到：電影工業(yè)化具有四大特征：即生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、作品類型化、管理現(xiàn)代化和創(chuàng)新規(guī)模化。中國電影產(chǎn)業(yè)正處在“黃金機(jī)遇期”，發(fā)展我國電影工業(yè)化的當(dāng)務(wù)之急是建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。

以項(xiàng)目為核心建構(gòu)電影工業(yè)化管理結(jié)構(gòu)

之后，來自普華永道的合伙人馬驍俊先生在他的演講“走向工業(yè)化——我們從哪里出發(fā)？”中分享了凡影智庫與北京電影學(xué)院共同創(chuàng)研的“電影項(xiàng)目管理標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)模型”。

他在演講中提到，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，項(xiàng)目復(fù)雜程度和管理難度越來越大，亟需建立一套以電影項(xiàng)目為核心、以財(cái)務(wù)、稅務(wù)、法務(wù)、金融等方面的專業(yè)服務(wù)為支撐的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，并通過合規(guī)管理、完片管理、市場管理等方式共同推進(jìn)中國電影的工業(yè)化發(fā)展。

他同時(shí)提出，把影視項(xiàng)目和影視企業(yè)隔離，推動項(xiàng)目制公司在影視行業(yè)的合規(guī)化建設(shè)，將會是電影行業(yè)工業(yè)化發(fā)展的第一步。

把握細(xì)分人群，應(yīng)對工業(yè)化新格局中的市場挑戰(zhàn)

與往年一樣，凡影在本次論壇中帶來了2019年最新的中國電影觀眾大規(guī)模抽樣調(diào)研的洞察發(fā)現(xiàn)。

凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士在他的演講“從消費(fèi)者洞察看中國電影工業(yè)化的挑戰(zhàn)”中，從連續(xù)4年的中國電影觀眾畫像和觀影行為數(shù)據(jù)中分享了中國電影消費(fèi)市場的趨勢和所面臨的挑戰(zhàn)。

首先從受眾規(guī)模層面分析，可以看到中國城鎮(zhèn)居民當(dāng)中影院比例2016-2018年是快速增長的狀態(tài)，但是到2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)平穩(wěn)的趨勢?？梢哉J(rèn)為整個影院觀影市場規(guī)模存在上升空間，但是這個上升空間到底在哪里，還沒有明確答案。

中國影院觀眾在年齡構(gòu)成變得更加分散，四年間中國影院受眾群體發(fā)展到各個年齡段比較平均的狀態(tài)。這意味著這個市場各種類型的觀眾從年齡段分布就可以看出市場整體需求變得更加多樣化。

為什么說2019年是充滿挑戰(zhàn)的一年，因?yàn)閺南M(fèi)者和市場角度，可以看到受眾規(guī)模是走向平穩(wěn)的狀態(tài)，觀影頻次變得比較穩(wěn)定的狀態(tài)。年齡結(jié)構(gòu)變得更加平均，各個年齡層的觀眾需求變得更加多樣化，以及影片映前整體集中度在下降，票房集中度在提高。

他認(rèn)為，2019年將會是中國電影產(chǎn)業(yè)走向新格局的一年。隨著院線密集覆蓋所帶來的紅利期逐漸結(jié)束，面對一個更加成熟穩(wěn)定的受眾市場，電影項(xiàng)目需要把握住細(xì)分人群，準(zhǔn)確識別電影作品的目標(biāo)人群和核心賣點(diǎn)，才能夠克服市場格局轉(zhuǎn)變所帶來的挑戰(zhàn)，順利走向電影工業(yè)化發(fā)展的下一個紅利期。

融匯東西方：合拍片如何建構(gòu)工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)？

接下來，來自中外的兩位導(dǎo)演分別從電影創(chuàng)作的實(shí)務(wù)角度分享了建設(shè)電影工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系的經(jīng)驗(yàn)與心得。

曾執(zhí)導(dǎo)過《古墓麗影》、《敢死隊(duì)2》等好萊塢影片，同時(shí)又正在制作兩部中外合拍電影的知名導(dǎo)演Simon West從電影片場趕到論壇現(xiàn)場分享了他的演講“中外合拍項(xiàng)目如何建立有效的標(biāo)準(zhǔn)化體系”，他認(rèn)為，中國電影在全球電影工業(yè)中正扮演著越來越重要的角色。

中國和好萊塢有著差異較大但各有特色的電影生產(chǎn)制作模式，這一點(diǎn)在合拍片制作中有很明顯的體現(xiàn)。如果中國能夠在電影預(yù)算、制片計(jì)劃和時(shí)間管理等方面建立能夠和國際相接軌的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系，將能夠吸引更多的外國電影從業(yè)者參與到合拍片的制作中來。

中國科幻電影工業(yè)化：《流浪地球》趟出的路

今年春節(jié)檔中大獲成功的電影《流浪地球》被譽(yù)為“中國工業(yè)科幻電影的開山之作“，導(dǎo)演郭帆在論壇現(xiàn)場分享了他對中國電影工業(yè)化發(fā)展和科幻電影類型建構(gòu)的思考。

他認(rèn)為，《流浪地球》只是向著工業(yè)化電影的目標(biāo)邁了一小步，在制作的過程中更加體驗(yàn)到了建立中國電影的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)體系對行業(yè)來說非常重要，且任重道遠(yuǎn)。

世界觀

在科幻片里面，世界是要被重建的，所以創(chuàng)作者的第一要義是讓觀眾相信，如果觀眾不相信世界，那就不會相信里面的人物，也不會相信里面的情感。如果把一個電影形容成人，那人是由文化內(nèi)核和美學(xué)形成?！读骼说厍颉防铮?dāng)我們面臨大危機(jī)的時(shí)候，選擇離開的方式是帶著地球逃離。這是我們對土地的深厚情感，這是中國人固有的，所以這是來自我們的文化內(nèi)核。

因?yàn)槲覀儧]有科幻的基礎(chǔ)，所以我們要在這個過程當(dāng)中不斷尋找什么樣的樣式，什么樣的形狀，什么樣的顏色可以讓觀眾舒服。因?yàn)槲覀冋麄€美學(xué)建立美和感這是需要時(shí)間過渡的，而且我們整個中國美學(xué)是缺少工業(yè)革命環(huán)節(jié)，所以我們其實(shí)本身對科技機(jī)械這一類的東西是沒有特別多的親切感，所以一提到科技、科學(xué)的時(shí)候，我們第一個反映就是藍(lán)色的，這是對于我們來講往外推的感覺，所以《流浪地球》你會發(fā)現(xiàn)更多是紅色、黃色、青色的畫面，這個顏色大家會更熟悉一點(diǎn)。

軟科幻和硬科幻

要不要做軟科幻是基于世界觀的，我個人建議在現(xiàn)階段先盡量不要做軟科幻，因?yàn)橛部苹闷鋵?shí)是一個基礎(chǔ)和土壤，好萊塢是用了幾十年時(shí)間鋪設(shè)才可以種下種子。

還有，當(dāng)我們做軟科幻的時(shí)候，構(gòu)建世界觀的過程和做硬科幻沒有區(qū)別的，目標(biāo)都是要讓觀眾相信，所以在工作量上其實(shí)硬科幻和軟科幻沒有區(qū)別。千萬不要認(rèn)為中國科幻類型還沒有完全確定的時(shí)候，把軟科幻當(dāng)作低成本的操作方式。

我們在現(xiàn)階段如何判斷一個故事好與壞？一個是強(qiáng)烈、共情，第二是鮮明的文化特征。

我們最大的優(yōu)勢其實(shí)是文化，強(qiáng)烈的文化特征如何界定？你思考一下這個故事是不是只有中國人能拍？你最好選擇能夠做的，這是現(xiàn)階段優(yōu)勢的體現(xiàn)。比如《喜宴》的開場做飯，整體過程非常詳細(xì)，但是也非常接地氣，他符合中國人邏輯，同時(shí)還有強(qiáng)烈的情感，明白父親對孩子的愛，這都是特別符合中國文化特征，是其他國家拍不了的。

科幻有一個特別有意思的點(diǎn)，它的背書其實(shí)是整個國家，如果國家夠強(qiáng)大我們才可以拍科幻。我們現(xiàn)在容易做的是災(zāi)難部分，另外是太空的冒險(xiǎn)部分，這個都是有現(xiàn)實(shí)依托的。

全文完