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近日，天貓國際發(fā)布了《2019雙11海淘新趨勢》，最特立獨(dú)行的消費(fèi)者當(dāng)屬95后和00后，告別網(wǎng)紅帶貨和淘寶爆款，這屆年輕人在海淘上買出了新趨勢！ 
李佳琦和薇婭一聲令下，一萬件商品瞬間下架。這是互聯(lián)網(wǎng)最近最熱門的“魔術(shù)”：當(dāng)紅主播三言兩語，就讓上萬名觀眾立刻掏出錢包，沒有秒到的用戶甚至?xí)沸仡D足。
不過，95后和00后卻表示對網(wǎng)紅帶貨不感興趣。來自天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，比起前幾代消費(fèi)者，95后和00后特立獨(dú)行選擇海淘。2019年，90后占整體海淘人群的55%以上。隨著90后成為海淘主力，他們的消費(fèi)傾向已經(jīng)成為海淘新趨勢。 95后們都在海淘上都買些什么？和預(yù)期相反，這屆年輕人對曾經(jīng)不屑一顧的東西，都開始大呼“真香”！ · 95后身體力行拒絕英年早禿 誰能想到最大齡才24歲的95后，已經(jīng)和“禿”掛鉤。《2019雙11海淘新趨勢》顯示，這屆年輕人最在意禿頭問題，并將在意轉(zhuǎn)化為購買力。過去3個(gè)月，天貓國際上護(hù)發(fā)精油和頭皮護(hù)理產(chǎn)品成交額同比增長1475%，是海淘產(chǎn)品中增長最快的品類。而95后在購買護(hù)發(fā)產(chǎn)品上已經(jīng)超過90后，是當(dāng)之無愧的防禿主要人群，并且74%的人選擇了來自日本的防脫發(fā)產(chǎn)品。萬萬沒想到，95后已經(jīng)站在防脫發(fā)第一線。不過當(dāng)下的消費(fèi)重點(diǎn)還停留在洗護(hù)階段，不難想象今后護(hù)發(fā)保養(yǎng)品、健康染發(fā)劑等相關(guān)產(chǎn)品，銷量都會(huì)有所提升。“年輕怎么樣都好看”的論點(diǎn)在00后中并不成立。大數(shù)據(jù)顯示，Z世代（1995年到2009年的出生的人口）對于“顏值”的追逐超過一切。從口服玻尿酸、酵素到膠原蛋白，“食補(bǔ)”養(yǎng)顏保健品正迅速搶占95后和00后的購物車。化妝依然是年輕人的不可或缺，00后即使吃土也要把粉底、高光、陰影、遮瑕、修容全部帶回家。數(shù)據(jù)顯示，過去一年口服美容商品搜索成交增長了200%。00后在進(jìn)口彩妝品類的消費(fèi)增長268%，同時(shí)進(jìn)口口服美容消費(fèi)也同比增長了342%。觀念升級的是，95后和00后意識到顏值不僅靠臉，臉面工程開始逐漸向全身細(xì)節(jié)呵護(hù)衍生。雖然這屆年輕人懶，但是他們聰明啊。電動(dòng)牙刷、水牙線、沖牙器已經(jīng)成為必不可少的裝備，去年進(jìn)口口腔電子消費(fèi)者中30歲以下的用戶同比增長了156%，女性消費(fèi)人群占比更是達(dá)到74%。看來00后已經(jīng)想明白，即使擁有了東亞四大邪術(shù)之換頭術(shù)，身體狀態(tài)也萬分重要。沒有什么事是一杯奶茶解決不了的，如果有，那就來杯咖啡。相比網(wǎng)紅奶茶，咖啡才是小仙女們的摯愛。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年進(jìn)口咖啡消費(fèi)者中71%是女性。此外，小仙女們還喝出了新偏好：比起馬來西亞和意大利咖啡，日本咖啡才是真香！從購買數(shù)據(jù)看，日本咖啡超越了70后、80后喜歡的馬來西亞和意大利咖啡，成為95后的咖啡pick第一名。喝最香的咖啡，但90后并不會(huì)熬最晚的夜。事實(shí)上，年輕人對睡眠質(zhì)量的在意超出想象。數(shù)據(jù)顯示，85后和90后是高端進(jìn)口羽絨被的主要消費(fèi)人群，占總消費(fèi)的45%。對于各國的羽絨被，年輕消費(fèi)者已經(jīng)完成了分類：保暖性好的加拿大鵝、透氣性好的匈牙利鵝、蓬松度高的德國鵝以及輕盈飽滿的波蘭鵝，各有千秋但可以按需購買，上述產(chǎn)品都通過天貓國際上隨意挑選。對高端羽絨被的在意，體現(xiàn)的是年輕人對于生活質(zhì)量的在意。 雖然對自己大方，但年輕人對在意的人和寵物也很慷慨。年輕父母們不僅給自己用最好的護(hù)理產(chǎn)品，在選擇寶寶的洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，也更關(guān)注成分是否健康。今年一整年，進(jìn)口嬰兒洗護(hù)消費(fèi)同比增加95%。不僅是一線城市，小鎮(zhèn)青年同樣具有國際消費(fèi)觀，進(jìn)口嬰兒洗護(hù)花費(fèi)增長111%。除了寶寶，90后主人同樣溺愛自己的寵物。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，今年年輕消費(fèi)者給自己買進(jìn)口零食人均花費(fèi)為181元，而給寵物買進(jìn)口零食的消費(fèi)則超過200元。來自新西蘭的寵物零食人均消費(fèi)更是達(dá)到334元。對于90后而言，“關(guān)愛”時(shí)常用“品質(zhì)”來證實(shí)。
其實(shí)，這些消費(fèi)趨勢都對應(yīng)著年輕人生活中的幾大痛點(diǎn)：工作壓力大，導(dǎo)致咖啡每天不離手；對加班、熬夜習(xí)以為常，防脫發(fā)已經(jīng)加入日常流程。對于顏值，年輕人也有了新的領(lǐng)悟：真的美麗不僅在于化妝技術(shù)的高超，更在于健康的身體，保養(yǎng)品、護(hù)膚神器都必不可少。對于因?yàn)榧影?、忙碌而減少陪伴時(shí)間的孩子與寵物，不少人更用心地挑選健康天然的洗護(hù)用品以及食物，進(jìn)行補(bǔ)償減少內(nèi)心愧疚感。雖然只是幾組數(shù)據(jù)，卻能描繪出城市年輕人在忙碌奔波中最關(guān)心的事：自己與家人的健康。另一方面，上述購買趨勢與大眾的習(xí)慣認(rèn)知大相徑庭，灑脫、愛玩、不在乎一切的95后、00后，竟然關(guān)注頭發(fā)護(hù)理、睡眠質(zhì)量和天然洗護(hù)？如此養(yǎng)生和佛系？其實(shí)年輕人會(huì)對保養(yǎng)和健康至上的理念“真香”并不奇怪。CBNData發(fā)布《2018跨境消費(fèi)新常態(tài)年輕人群洞察報(bào)告》顯示，22.6%的Z世代消費(fèi)沒有過非必要消費(fèi)，近40%的Z時(shí)代購買過二手商品，面對營銷61.8%的Z世代認(rèn)為能保持自己的判斷力。綜合來看，Z世代在消費(fèi)上非常理性。比起為了省錢跟從直播買買買，這屆年輕人用海淘解決最核心的關(guān)切。隨著深入分析，曾經(jīng)讓年輕人嗤之以鼻的消費(fèi)行為其實(shí)是解決了他們最關(guān)心的問題。不少人看到天貓國際數(shù)據(jù)后二話不說對護(hù)發(fā)產(chǎn)品下了單，看來誰都逃不過真香定律。95后在購物中選擇海淘而不跟風(fēng)盲目購買，有著自己的內(nèi)在邏輯。這個(gè)雙十一不想被牽著鼻子走？登陸淘寶搜索“海淘真香”，相信你會(huì)get雙十一的購物秘籍！底部評論區(qū)已經(jīng)開放，歡迎互動(dòng)！
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