166歲的北京老字號內(nèi)聯(lián)升近年來正不斷推出聯(lián)名款鞋履，打造爆款I(lǐng)P吸引年輕消費者目光。一周前，內(nèi)聯(lián)升副線潮流品牌“大內(nèi)聯(lián)升”與手游《王者榮耀》跨界合作，攜手打造屬于年輕人的潮流服飾文化。承載厚重歷史背景的老字號品牌正在通過多元化的方式，拓展新的市場。

內(nèi)聯(lián)升多個聯(lián)名款暢銷

老北京有句古話：“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒”，這既是舊年間社會上層人士的標(biāo)志穿戴，也是老北京最值得回味的京味文化之一。在“爺不爺，先看鞋”的老北京，內(nèi)聯(lián)升的鞋靴既是商品，也是時尚品位的代表符號。

作為百年老店，內(nèi)聯(lián)升在過去幾年時間里一直在努力做品牌時尚化轉(zhuǎn)型，“潮牌”正是它想要靠攏的方向之一。通過產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新，內(nèi)聯(lián)升正在將百年前的朝靴店鋪變身為潮流國貨的代表品牌。

大內(nèi)聯(lián)升算是內(nèi)聯(lián)升的副牌，定位更加年輕化。此次大內(nèi)聯(lián)升與《王者榮耀》聯(lián)名推出的2大系列6款手工布鞋，將李白、王昭君、諸葛亮、小喬、大喬5位人氣角色的熱血活力與品牌傳統(tǒng)元素融合，結(jié)合游戲的東方幻想，以大膽創(chuàng)新的設(shè)計、流行精致的圖案以及代表個性的標(biāo)語鍛造出時尚王者的街頭神裝。

百年品牌持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力

實際上，近年來內(nèi)聯(lián)升在IP衍生布鞋產(chǎn)品方面一直在發(fā)力，除了被授權(quán)生產(chǎn)迪士尼卡通素材，內(nèi)聯(lián)升還陸續(xù)推出了《大魚海棠》、《九州·海上牧云記》、《如懿傳》等多款聯(lián)名或文創(chuàng)主題產(chǎn)品。內(nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭表示，目前內(nèi)聯(lián)升推出的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)累計銷售過萬雙，每一雙千層底布鞋需要4-5天才能制作完成。在2016年之前，內(nèi)聯(lián)升的消費者主要集中在40歲以上年齡稍長的回頭客。在經(jīng)過主題合作之后，更多的“90后”、“00后”年輕消費者成為內(nèi)聯(lián)升的客戶。

“特別是不少文藝青年，是內(nèi)聯(lián)升的忠實粉絲，每出一個新款都會購買?！背绦窠榻B，內(nèi)聯(lián)升的消費群體發(fā)生了兩大變化，一是年輕化;二是女性用戶占比提高。這主要得益于產(chǎn)品的創(chuàng)新與時尚化設(shè)計。同時，程旭表示，在合作之前，內(nèi)聯(lián)升會對IP進行潛在客群、季度消費分析，讓IP熱度能夠持續(xù)更長時間?！按舜谓柚锻跽邩s耀》四周年之際，大內(nèi)聯(lián)升將非遺手工藝與二次元潮流文化結(jié)合，用全新的方式演繹經(jīng)典的傳承，是想展現(xiàn)出百年潮牌不斷學(xué)習(xí)與超越的決心?！?/p>

百年品牌創(chuàng)新拓展市場

對于老字號而言，尋求創(chuàng)新其實已經(jīng)是刻不容緩的事情，然而面對市場的變化，舊的模式也需要改良。北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，老字號一定要時尚化，一定要跟現(xiàn)代年輕人的生活方式、價值觀、審美和生活情趣相一致才能有生命力?！坝行├献痔栠^于倚老賣老，結(jié)果是變成了活化石。雖然保護非物質(zhì)化遺產(chǎn)可以通過政府的一些措施得以保護，但是真正有活力的企業(yè)必須要變?！?/p>

他指出，內(nèi)聯(lián)升在北京老字號中屬于變革力量比較大的，他與現(xiàn)代人群的時尚生活方式進行對接，可以說得到年輕人的認(rèn)同，這使得它的品牌形象朝著年輕前衛(wèi)方向發(fā)展，繼而把傳統(tǒng)的布鞋文化、手工技藝得以延續(xù)。

同時，賴陽建議，老字號企業(yè)應(yīng)該重視人才的錄用、培養(yǎng)。產(chǎn)品是否受歡迎，與款式、設(shè)計、口味變化有著密不可分的關(guān)聯(lián)。老字號企業(yè)都應(yīng)該積極思考，去重新定位，讓自己變成一個時尚品牌，而不是一個古董。