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作者/楊曉波 5月9日，國家文物局下發(fā)了關(guān)于《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》的通知，請各級文物局、文博單位學(xué)習(xí)、使用《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》（以下簡稱《指引》）?！吨敢泛w基本定義、目的、意義、授權(quán)內(nèi)容、授權(quán)模式、授權(quán)流程、權(quán)利與義務(wù)等內(nèi)容，為博物館和各文化單位開展授權(quán)項(xiàng)目提供了依據(jù)，使文博界進(jìn)一步了解知識產(chǎn)權(quán)和品牌授權(quán)的有關(guān)知識，便于博物館進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)管理，開展品牌授權(quán)項(xiàng)目，有利于帶動博物館文創(chuàng)事業(yè)的整體發(fā)展。 《指引》后附錄部分，以直接授權(quán)和委托授權(quán)為例列舉了授權(quán)合同范本、授權(quán)資源清單等，為博物館開展相關(guān)業(yè)務(wù)提供了有效指引。 近年來，故宮博物院開展了系列授權(quán)項(xiàng)目，例如佰草集太極丹、故宮家具、小米MIX3手機(jī)故宮特別版、故宮口紅、故宮美人面膜、故宮紫檀護(hù)膚系列等。 在品牌授權(quán)中積累了一些經(jīng)驗(yàn)，探索適合故宮博物院品牌發(fā)展的模式和方法，同時(shí)積極與國內(nèi)外授權(quán)界同仁交流，互相學(xué)習(xí)和借鑒，使故宮博物院無形資產(chǎn)商業(yè)使用管理和品牌授權(quán)更加成熟和規(guī)范?，F(xiàn)將有關(guān)情況與大家分享： 1 啟動品牌授權(quán)項(xiàng)目前，健全規(guī)章制度，制定符合自身情況的管理辦法和操作流程，明確要求和標(biāo)準(zhǔn)。 2 故宮博物院根據(jù)被授權(quán)方提交的申請，審核被授權(quán)方資質(zhì)，被授權(quán)方應(yīng)為行業(yè)內(nèi)知名大中型企業(yè)，且資質(zhì)文件齊全，企業(yè)信用評級較高，社會評價(jià)口碑良好。根據(jù)被授權(quán)方信譽(yù)、現(xiàn)有產(chǎn)品的情況、現(xiàn)有技術(shù)優(yōu)勢，是否擁有相關(guān)技術(shù)專利、發(fā)明專利等，綜合篩選合作方。 3 根據(jù)被授權(quán)方提交的項(xiàng)目可行性報(bào)告，對授權(quán)項(xiàng)目的意義、市場前景、售價(jià)銷量預(yù)測、營銷推廣方案、風(fēng)險(xiǎn)評估和危機(jī)應(yīng)對等進(jìn)行項(xiàng)目可行性評估，對于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的、項(xiàng)目可行性高的、品牌信譽(yù)良好的項(xiàng)目，經(jīng)院批準(zhǔn)后方可立項(xiàng)。 4 個(gè)別品牌授權(quán)項(xiàng)目，故宮博物院僅對產(chǎn)品外觀及包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)效果進(jìn)行授權(quán)指導(dǎo)。博物院對每個(gè)授權(quán)項(xiàng)目專門聘請專家對故宮元素提取、運(yùn)用、比例、準(zhǔn)確性進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)。 被授權(quán)方應(yīng)保證產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。原則上，不進(jìn)行涉及食品、藥品、武器、煙草等受國家特殊監(jiān)管的品牌合作項(xiàng)目。 品牌合作期內(nèi)產(chǎn)生的知識產(chǎn)權(quán)，包括專利權(quán)、著作權(quán)等，歸故宮博物院所有或雙方共有。項(xiàng)目執(zhí)行期間和結(jié)束后，被授權(quán)方均應(yīng)遵守保密義務(wù)。上述所有內(nèi)容應(yīng)在合同中予以明確。 5 被授權(quán)方對品牌授權(quán)項(xiàng)目和品牌合作產(chǎn)品進(jìn)行的全部宣傳方案、營銷計(jì)劃和內(nèi)容，均報(bào)故宮博物院審核通過后方可對外發(fā)布。 6 故宮博物院有統(tǒng)一的品牌授權(quán)合同范本，并為每個(gè)項(xiàng)目增加相應(yīng)的具體的條款，聘請專業(yè)律師團(tuán)隊(duì)和專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行服務(wù)支持。 7 合同期內(nèi)，故宮博物院按合同約定對被授權(quán)方進(jìn)行監(jiān)管；按合同約定超過合同期限，被授權(quán)方不得繼續(xù)銷售品牌授權(quán)產(chǎn)品，確需繼續(xù)銷售的，應(yīng)向故宮博物院提出申請，獲準(zhǔn)后限期銷售。故宮博物院在合同結(jié)束后，繼續(xù)監(jiān)管品牌授權(quán)產(chǎn)品下架情況。 8 授權(quán)費(fèi)用按照項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)、時(shí)間、內(nèi)容、利用故宮博物院知識產(chǎn)權(quán)范圍、授權(quán)產(chǎn)品類別等，并參照國際標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)。履約保函金額通常為合同總價(jià)款的5%～10%。 9 合同執(zhí)行期間，如發(fā)現(xiàn)被授權(quán)方違約的，及時(shí)制止被授權(quán)方違約行為。如發(fā)生合同未涉及的情況，及時(shí)簽訂補(bǔ)充合同。 10 為保護(hù)故宮博物院知識產(chǎn)權(quán)，原則上博物院不開展任何形式的轉(zhuǎn)授權(quán)、排他性授權(quán)和獨(dú)占授權(quán)。被授權(quán)方不享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。授權(quán)期滿，需續(xù)約的項(xiàng)目，按照故宮博物院統(tǒng)一報(bào)批流程重新申報(bào)。 近年來，依托故宮博物院事業(yè)發(fā)展和品牌影響力，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的，以服務(wù)社會公眾為宗旨，以開拓創(chuàng)新機(jī)制為基礎(chǔ)，以國際展覽展會為契機(jī)，故宮博物院的品牌授權(quán)實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相融合，促進(jìn)了故宮文創(chuàng)事業(yè)的整體發(fā)展。自2015年開始，故宮博物院積極參加國際授權(quán)展等世界性的展會，通過國際性的平臺積累經(jīng)驗(yàn)，向世界展示、介紹、傳播故宮文化特別是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。 2015年，在文創(chuàng)產(chǎn)品總量8683種的基礎(chǔ)上，故宮博物院首次參加了香港授權(quán)展。授權(quán)業(yè)的迅速發(fā)展和各企業(yè)的合作熱情讓我們看到了故宮博物院品牌發(fā)展的新機(jī)遇。 向世界范圍推廣故宮博物院品牌，宣傳中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和故宮文化，是落實(shí)國家“文化走出去”戰(zhàn)略，促進(jìn)“國家文化大發(fā)展大繁榮”的有效途徑。我們感受到了國際品牌授權(quán)行業(yè)的迅速發(fā)展，也得到了很大的啟發(fā)，了解了通過品牌授權(quán)搭建銷售平臺，借助文化提升品牌的活力，以品牌效應(yīng)促進(jìn)文化傳播，利用媒體擴(kuò)大品牌影響等品牌建設(shè)的途徑和方法。 通過此次授權(quán)展，增加了我們與授權(quán)行業(yè)企業(yè)單位的交流，對于文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌的宣傳推廣有了更深刻的理解，為故宮博物院開展品牌授權(quán)和參與更多國際性的展覽積累了較好的經(jīng)驗(yàn)。 2016年至2019年，故宮博物院赴美國參加拉斯維加斯授權(quán)展?！懊绹鴩H品牌授權(quán)博覽會”是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大、最具有影響力的品牌授權(quán)博覽會，是國際品牌和知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)交易的最佳平臺。參加展會，使故宮博物院更加了解了國際授權(quán)的經(jīng)驗(yàn)和有效方法，學(xué)習(xí)了國際授權(quán)行業(yè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，這對于推廣故宮品牌具有積極意義。 開展品牌授權(quán)項(xiàng)目和國際授權(quán)展會的過程中，我們也遇到了一些問題和困難。國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌授權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)需進(jìn)一步完善，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識有待提升，這些都為博物館開展相關(guān)工作帶來了一定的困難。 故宮博物院開展品牌授權(quán)的同時(shí)，也不斷積極地進(jìn)行故宮博物院商標(biāo)的國際注冊、續(xù)展，國內(nèi)注冊商標(biāo)的監(jiān)測和維權(quán)的相關(guān)工作，個(gè)別單位也有仿冒故宮博物院商標(biāo)和產(chǎn)品的現(xiàn)象，而且隨著故宮博物院品牌知名度的提升，也有蹭熱點(diǎn)、搭便車的現(xiàn)象。 目前，我們正在積極推進(jìn)故宮博物院文化創(chuàng)意館海外館的選址工作，希望借此加強(qiáng)中國文化的國際傳播。
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