長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月30日訊（全媒體記者 尹瑋）在今日上午舉行的2019中國(guó)新媒體大會(huì)“看見馬欄山”分享盛典上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心發(fā)布了全國(guó)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評(píng)估體系相關(guān)成果，即馬欄山指數(shù)。

       馬欄山指數(shù)共包含12個(gè)分指數(shù)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，分步實(shí)施。此次首批推出視頻生產(chǎn)、視頻消費(fèi)、融合傳播、廣告營(yíng)銷4個(gè)分指數(shù)。

       據(jù)悉，指數(shù)總體上以2019年上半年為報(bào)告期，2018年上半年數(shù)據(jù)為基期值，權(quán)威采集視頻文創(chuàng)領(lǐng)域多層面、多角度數(shù)據(jù)，系統(tǒng)化、多維度反映中國(guó)視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)，透視前沿動(dòng)向。

今日上午，2019中國(guó)新媒體大會(huì)·看見馬欄山分下盛典在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園舉行。長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 王志偉 攝

       與會(huì)的索福瑞董事、總經(jīng)理丁邁告訴記者，通過(guò)對(duì)馬欄山指數(shù)的深度解讀，能發(fā)現(xiàn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七大新亮點(diǎn)。

       第一是電視視頻生產(chǎn)穩(wěn)中有升，指數(shù)結(jié)果為105.2。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長(zhǎng)為主，向質(zhì)量效益提升為主轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)，新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)大幕開啟。

       第二是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數(shù)高達(dá)155.6。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)更加重視在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫，正以“自主原創(chuàng)”重塑網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)格局。

       第三是短視頻平臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，視頻生產(chǎn)總量指數(shù)和有效播出率指數(shù)分別高達(dá)179.3、157.8。大量的MCN機(jī)構(gòu)成為短視頻孵化的重要平臺(tái)和生產(chǎn)力，集聚了相當(dāng)數(shù)量的從業(yè)人員，強(qiáng)力助推短視頻行業(yè)在規(guī)模量級(jí)和專業(yè)品質(zhì)上發(fā)力。

       第四是視頻消費(fèi)指數(shù)得分為113.5，視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模和用戶花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)間花費(fèi)上漲明顯，消費(fèi)活躍。未來(lái)，隨著用戶規(guī)模窄幅上升，各大視頻主體的用戶戰(zhàn)略正由“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”向有效用戶積累轉(zhuǎn)移，著力注重服務(wù)能力提升和增值消費(fèi)供給。

       第五是廣告營(yíng)銷指數(shù)整體得分107.42。電視媒體表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整，產(chǎn)業(yè)正從用戶規(guī)模依賴，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入逆勢(shì)上揚(yáng)，但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑，應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)、提升視頻廣告有效傳播，推動(dòng)廣告價(jià)值高效穩(wěn)定發(fā)展。

       第六是省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播實(shí)力高差性分層，東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺(tái)整體表現(xiàn)優(yōu)于西部。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口和發(fā)力點(diǎn)，很多省級(jí)臺(tái)正借助短視頻實(shí)現(xiàn)深度融合和轉(zhuǎn)型突圍。

       第七是視頻文創(chuàng)投融資謹(jǐn)慎前行、上下求索，以多元化投資贏得先機(jī)，以協(xié)同合作分散風(fēng)險(xiǎn)，以文創(chuàng)金融撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)。以北京、上海、杭州為代表的文創(chuàng)金融模式，正產(chǎn)生新一輪投融資刺激，企業(yè)融資效率提升，效果逐漸顯現(xiàn)。

       除了上述七大新亮點(diǎn)，丁邁還介紹說(shuō)，透過(guò)馬欄山指數(shù)我們能發(fā)現(xiàn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三大新趨勢(shì)。

       首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，視頻戰(zhàn)場(chǎng)從規(guī)模紅利轉(zhuǎn)向時(shí)長(zhǎng)紅利，從最初用戶數(shù)量爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)為用戶使用頻次、時(shí)間分配以及單位用戶的價(jià)值產(chǎn)出爭(zhēng)奪，沉淀用戶、升級(jí)視頻消費(fèi)水平將成為競(jìng)爭(zhēng)方向。

        其次，近來(lái)年，傳統(tǒng)媒體正由運(yùn)營(yíng)內(nèi)容變成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，隨著新媒體形態(tài)不斷演變，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構(gòu)媒體生態(tài)向新型中心化回歸的趨勢(shì)顯現(xiàn)。如借助短視頻發(fā)展大勢(shì)，傳統(tǒng)媒體開始運(yùn)營(yíng)MCN機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)由分散再向聚合，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)回歸。

       最后，“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動(dòng)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。以保險(xiǎn)保障為基礎(chǔ)，以科技平臺(tái)建設(shè)為支撐，以多元化資金引入為手段，以信用評(píng)價(jià)體系構(gòu)建為輔助，以專業(yè)化服務(wù)力量為抓手的新型文創(chuàng)金融或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)新一輪發(fā)展的重要引擎。