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近日，李子柒及其話題“李子柒是不是文化輸出”和“央視評(píng)李子柒為何火遍全球”接連上了熱搜。在央視的文章中，提到“李子柒是個(gè)奇跡，一顆平常心做出國(guó)際文化傳播的奇跡”。 微博粉絲兩千萬(wàn)的李子柒的成功絕非偶然，無(wú)論是在微博還是YouTube，她憑借的是優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)和自身的準(zhǔn)確定位，以及精妙的內(nèi)容策劃所形成的文化自媒體，這絕對(duì)算是成功的跨文化傳播。傳統(tǒng)文化、中國(guó)傳統(tǒng)要素，這也是李子柒視頻中一直以來(lái)都有的基線，而正是憑借于此，使其能夠持續(xù)輸出。 1 視頻制作專業(yè) 制作團(tuán)隊(duì)的攝影很專業(yè)，這也是李子柒的視頻為什么能成為文化類視頻博主頭部的原因，視頻從攝影到剪輯制作都透露著專業(yè)化的水準(zhǔn)，看李子柒的視頻，有時(shí)甚至媲美央視紀(jì)錄片“舌尖上的中國(guó)”。 這種美感再配上中國(guó)鄉(xiāng)村自然的選材，加上傳統(tǒng)古國(guó)文化元素的神秘面紗，著實(shí)是令人喜愛(ài)。 2 自身定位準(zhǔn)確 除了美食，還有傳統(tǒng)文化的傳播。打開(kāi)李子柒微博，置頂內(nèi)容是一條1.1億觀看量的制作視頻——制作中國(guó)傳統(tǒng)名片之一的“文房四寶”。這可見(jiàn)團(tuán)隊(duì)對(duì)她的準(zhǔn)確定位，抓準(zhǔn)了中國(guó)宣傳傳統(tǒng)文化的需要。 例如，其視頻的內(nèi)容，基本按照季節(jié)進(jìn)行拍攝，通常一個(gè)視頻需要成型的時(shí)間比想象中要長(zhǎng)，他要按照一個(gè)作物的生根、發(fā)芽、結(jié)果進(jìn)行攝影，為大眾對(duì)農(nóng)作物生長(zhǎng)進(jìn)行了普及。 再比如，視頻中做菜的方法以及農(nóng)作物收獲后的采集都使用的是中國(guó)傳統(tǒng)的方式，趣味中也沒(méi)有減少一點(diǎn)對(duì)中國(guó)文化的傳播。 她不僅在微博上出名，還名揚(yáng)于國(guó)外的網(wǎng)站上，這說(shuō)明，近年在中國(guó)不斷強(qiáng)大的過(guò)程中，吸引更多外國(guó)媒體和公眾的目光，他們很期待了解中國(guó)和它的文化。李子柒的視頻在YouTube上出現(xiàn)，不僅滿足了外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的好奇，同時(shí)也警戒世人在中國(guó)日益變強(qiáng)的同時(shí)，也不要忘記中國(guó)這些“老手藝”。 李子柒的視頻中，無(wú)論是中國(guó)風(fēng)的攝影，還是中國(guó)傳統(tǒng)的工具、農(nóng)具、藝術(shù)品等，實(shí)際上都是最通俗易懂的，也能體現(xiàn)文化共情的元素。 李子柒YouTube上粉絲已經(jīng)734萬(wàn)了，每年賺幾百萬(wàn)美元。面對(duì)海外受眾，小編以為她會(huì)對(duì)他的視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的翻譯，以方便外國(guó)用戶進(jìn)行觀看，然而她的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行翻譯， 視頻和微博上發(fā)的是一模一樣的。 底下老外一邊看不懂一邊每天看，還紛紛說(shuō)這簡(jiǎn)直就是童話世界，簡(jiǎn)直就是伊甸園，中國(guó)真美。 另外李子柒下面的網(wǎng)友，是我見(jiàn)過(guò)嘴最Z甜的網(wǎng)友。 比如一位說(shuō)：“每次看李子柒的視頻我都不會(huì)跳過(guò)廣告，因?yàn)槲蚁Ｍ嵉竭@個(gè)錢(qián)。” 另一位說(shuō)：“我覺(jué)得她外婆能活到150歲?！?/p> 還有一個(gè)說(shuō)：“這簡(jiǎn)直等于在看國(guó)家地理+迪士尼+廚神當(dāng)?shù)馈薄?/p> 而這些正是說(shuō)明了，是用通俗易懂的方式進(jìn)行跨文化傳播，是一種很好的方法。 3 內(nèi)容策劃精妙 其視頻內(nèi)容，從田地勞作、食物加工、到鄉(xiāng)村手工藝、木匠活兒、非常體現(xiàn)細(xì)節(jié)。視頻主題也非常明確，以熱門(mén)視頻為例，醬油、火鍋、馬奶酒、剁椒魚(yú)頭、蜀繡。 三月桃花開(kāi)，她采來(lái)釀成桃花酒；五月琵琶熟，她摘來(lái)制成琵琶酥，還有養(yǎng)蠶、繅絲、刺繡、竹藝、木工等，無(wú)不具有鮮明的中華傳統(tǒng)意象，加之視頻后期制作采用的低沉悠揚(yáng)的傳統(tǒng)曲風(fēng)，成功塑造了一種詩(shī)意的山居生活情境。 中國(guó)傳統(tǒng)文化在西方世界的人心中的概念其實(shí)從一些國(guó)外制作的與中國(guó)相關(guān)作品可以看出，在西方人心中，中國(guó)傳統(tǒng)代表著古老、神秘和未知。而李子柒的視頻恰恰能向老外們揭開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的神秘面紗。不僅展示中國(guó)鄉(xiāng)村自然美景，美食，更是將許多傳統(tǒng)元素的存在一點(diǎn)點(diǎn)地通過(guò)視頻展現(xiàn)。 大量熱門(mén)視頻都是以具有代表性的文化元素作為主題，對(duì)國(guó)人的波及面廣，對(duì)外國(guó)人的吸引程度足夠。畢竟，這些文化元素符號(hào)作為有代表性的一面，本身就是文化的精華所在，如此選題實(shí)在精妙。 中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播并非一定要用高遠(yuǎn)深?yuàn)W的孔孟學(xué)說(shuō)作為推廣，也并非一定要孔子學(xué)院開(kāi)在全球，而是從衣食住行，從細(xì)小的生活細(xì)節(jié)漸漸深入人心。具有文化共情能力的元素才是最易傳播，最快被接受的元素，由淺入深的道理再簡(jiǎn)單不過(guò)了。 而且李子柒的視頻本身的內(nèi)容實(shí)際上恰恰不需要旁白和注釋，一方面是因?yàn)槠浔旧淼囊曨l風(fēng)格和形式，另一方面又滿足了老外們對(duì)于中國(guó)文化元素的討論和自我理解。從好奇心推動(dòng)是不錯(cuò)的方式，并非一定要講解的姿態(tài)。 （圖片均源于網(wǎng)絡(luò)） 文字：史楓楠 排版：史楓楠 圖片：史楓楠 審核：孫琦、廖茂君 |
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