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1、交杯牌五糧液是五糧液最高端的飲用型白酒，無論是基酒還是調(diào)味酒都是優(yōu)中選優(yōu)的。五糧液調(diào)味酒來源于各釀酒車間的特等原酒，這些特等原酒經(jīng)過多年的儲存陳釀，具有濃郁純正的復(fù)合香氣、味濃厚、味長、醇凈、甜爽等明顯特征。交杯牌五糧液，采用更多來自明代古窖池的稀缺調(diào)味酒進行調(diào)和，因此極為珍貴，不可量產(chǎn)。 2、在外觀上，交杯牌五糧液一直采用螺旋式開啟方式，這種封存手段可靠密封，逐漸被國外酒行業(yè)采用；瓶身的蓮花紋凸顯，代表“凈土”，象征“純潔”，寓意“吉祥”；標(biāo)箋沿用上世紀(jì)50年代手工印制工藝，精雕細琢，立體感十足；五糧穂是19世紀(jì)50年代藝術(shù)大師精心手工繪制，寓意根據(jù)陳氏秘方，將五糧精神恰到好處、集雜成醇，展現(xiàn)了打造高品質(zhì)高端酒的匠心精神；瓶盒的軒飾是交杯牌五糧液的專屬符號——漫天繁星，寓意著五糧液堅持對高端品的打造；酒盒自帶具有防偽功能的產(chǎn)品二維碼，方便消費者鑒別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p> 1、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，建立扁平化渠道體系。交杯牌五糧液采用“省級運營平臺下的渠道扁平模式”，即各省級運營平臺下取消二次分銷環(huán)節(jié)。增強廠商的渠道滲透力與掌控力，擴大成本優(yōu)勢，發(fā)揮客戶價值，使廠商能夠通過交杯牌五糧液獲取長期穩(wěn)定的收益； 2、建立和維護穩(wěn)定的價格體系。五糧液公司從渠道策略到市場管理等方面全力維護交杯牌五糧液全國價格的統(tǒng)一和穩(wěn)定，確保平臺商、終端商足夠的利益空間，力爭在交杯牌五糧液的品牌運營中實現(xiàn)多贏； 4、精細化的運營管理制度。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，進行管理升級和優(yōu)化，明確從廠家、商家到消費者各個環(huán)節(jié)的管理標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格監(jiān)督、控制與執(zhí)行，擴展市場觸角，縮短反應(yīng)時間； 5、配備品牌專屬溯源系統(tǒng)。交杯牌五糧液建立了產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，正逐漸實現(xiàn)系統(tǒng)對終端商的全面覆蓋及使用，實時監(jiān)管產(chǎn)品價格及流向，同時方便平臺商和終端商的操作管理，為精細化的運營管理制度奠定基礎(chǔ)； 6、公司各類資源長期投入。交杯牌五糧液作為五糧液戰(zhàn)略核心品牌，五糧液公司制定了長遠的宣傳規(guī)劃，包括消費者培育、品鑒酒支持、廣宣等，謀求與品牌合作伙伴的長期共同利益，為交杯牌五糧液的獨特價值和產(chǎn)品地位奠定市場基礎(chǔ)。 |
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