長(zhǎng)沙國(guó)金中心匯聚了400家國(guó)內(nèi)外知名品牌、100家首次入湘品牌，其中30家國(guó)際名品為中部地區(qū)首店。 長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 余劭劼 攝

　　長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體記者 劉捷萍

　　最近，不少火爆的消費(fèi)場(chǎng)景，傳遞出長(zhǎng)沙消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

　　宜家家居開(kāi)業(yè)后，吸引眾多長(zhǎng)沙市民爭(zhēng)相前往打卡，不為別的，就想去嘗一嘗那里的網(wǎng)紅特色美食；春天百貨內(nèi)目前全國(guó)最大的華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus，吸引眾多消費(fèi)者體驗(yàn)高科技的酷炫和5G的速度；“網(wǎng)紅”奶茶品牌喜茶進(jìn)駐長(zhǎng)沙，店前排起了長(zhǎng)隊(duì)……

　　分析這些品牌店受捧的原因時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，各家秘訣有所不同，但它們有一個(gè)共同的名字，叫“首店”?！笆椎杲?jīng)濟(jì)”正引領(lǐng)長(zhǎng)沙消費(fèi)升級(jí)。

　　今年長(zhǎng)沙涌入不少首店

　　“周五上午宜家都人山人海，沒(méi)想到家居店成網(wǎng)紅了?！薄澳銜缘貌?，長(zhǎng)沙喜茶首店幾乎天天排長(zhǎng)隊(duì)呢！”“7-11湖南第一家店明年3月開(kāi)業(yè)，長(zhǎng)沙終于將有便利店國(guó)際品牌?！薄陂L(zhǎng)沙，首店成為消費(fèi)者熱議的話題。

　　所謂首店，既包括行業(yè)中有代表性的或者新潮的某一品牌在特定區(qū)域的首家店面，也包括一些老品牌或者老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。

　　今年以來(lái)，長(zhǎng)沙涌入了不少叫好又叫座的首店。

　　12月1日，春天百貨攜手全省首家華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus重裝回歸。華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus上下兩層布局，面積近1000平方米，不僅是目前全國(guó)面積最大同類(lèi)店，而且其產(chǎn)品涵蓋穿戴類(lèi)、PC類(lèi)、平板類(lèi)、IOT類(lèi)等，供消費(fèi)者自由體驗(yàn)及選購(gòu)，周邊配套產(chǎn)品達(dá)600個(gè)。店內(nèi)覆蓋5G信號(hào)，消費(fèi)者可以享受5G產(chǎn)品的極速體驗(yàn)。

　　喜茶湖南首店盡管相比北上廣深等城市姍姍來(lái)遲，但是其位于長(zhǎng)沙最高規(guī)格旗艦店的甜品實(shí)驗(yàn)室和制冰實(shí)驗(yàn)室，是繼上海港匯LAB店后第二次亮相。

　　除此之外，還有落戶國(guó)金中心的Jordan旗艦店、砂之船（長(zhǎng)沙）奧萊的PINKO湖南首家?jiàn)W萊店、長(zhǎng)沙海信廣場(chǎng)的zoolungzoolung動(dòng)物主題公園、友誼商店的蔻米亞全國(guó)首店……

　　閃耀在各大商圈的優(yōu)質(zhì)首店，不僅成為串聯(lián)起長(zhǎng)沙商貿(mào)發(fā)展脈絡(luò)的關(guān)鍵穴位，也成為集聚消費(fèi)能力的活力種子。

　　據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，共有2000多品牌商分別進(jìn)駐我國(guó)30多個(gè)城市，其中有336家品牌為全國(guó)首店和大陸地區(qū)首店。長(zhǎng)沙與上海、北京、成都等城市一起，躋身全國(guó)首店最密集的十大城市，位列第十位。

　　迎合消費(fèi)需求，創(chuàng)新商業(yè)模式

　　面對(duì)越來(lái)越多品牌首店的開(kāi)業(yè)，消費(fèi)市場(chǎng)給予積極回應(yīng)：有人排隊(duì)一個(gè)小時(shí)，只為買(mǎi)到心儀的球鞋；周邊城市的游客直奔長(zhǎng)沙首店，大包小包選購(gòu)新產(chǎn)品……

　　市民朱慧說(shuō)，她對(duì)首店的直觀感受就是商品品質(zhì)、購(gòu)物便利與創(chuàng)新體驗(yàn)，“以前購(gòu)買(mǎi)世界一線品牌商品要去香港，現(xiàn)在方便了，長(zhǎng)沙國(guó)金中心就是一個(gè)世界品牌的聚集地，家門(mén)口追風(fēng)世界潮流，購(gòu)物體驗(yàn)更愉快?！?/p>

　　作為九龍倉(cāng)集團(tuán)布局中部地區(qū)的首個(gè)IFS，長(zhǎng)沙國(guó)金中心匯聚了400家國(guó)內(nèi)外知名品牌、100家首次入湘品牌，其中30家國(guó)際名品為中部地區(qū)首店。KAWS中國(guó)區(qū)首個(gè)銅制永久藝術(shù)作品、愛(ài)馬仕湖南首店、星巴克湖南首家雙層甄選店、奈雪的茶湖南首家禮物店……各式各樣的全國(guó)以及中部地區(qū)首店為顧客帶來(lái)耳目一新的品牌體驗(yàn)的同時(shí)，也形成了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)沙國(guó)金中心2019年上半年銷(xiāo)售額21.38億元，在中部地區(qū)商場(chǎng)中位居第一，其中單日客流最高超30萬(wàn)人次。

　　在市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，首店的引入，讓商家擴(kuò)大了品牌價(jià)值效益，讓城市優(yōu)化了區(qū)域資源利用，也讓消費(fèi)者享有了更多選擇，可謂一舉多得。

　　首店不只意味著地理位置的首選，而且體現(xiàn)著發(fā)展樣態(tài)的首創(chuàng)。在位于悅方ID MALL的“嗨！小柴”咖啡廳，“00后”李欣然正在享受下午時(shí)光。這家店吸引她的地方是5只可愛(ài)的柴犬“接待員”?！耙郧霸谏虾３霾畹臅r(shí)候看到過(guò)這類(lèi)模式的店，但是沒(méi)有時(shí)間去逛。得知長(zhǎng)沙也開(kāi)了一家這樣的店，馬上就來(lái)了。在這里可以和狗狗親密接觸，喝杯飲料?！?/p>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，首店憑借區(qū)域唯一性、跨界融合的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出新穎的商業(yè)模式，引領(lǐng)新潮的消費(fèi)趨勢(shì)。在講究個(gè)性消費(fèi)、創(chuàng)意消費(fèi)的今天，引進(jìn)自帶流量的首店有助于商場(chǎng)和商圈擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)新的消費(fèi)欲望。

　　首店長(zhǎng)紅還需多方助力

　　首店豐富了消費(fèi)市場(chǎng)，也為長(zhǎng)沙發(fā)展帶來(lái)新的能量。

　　今年1至11月，長(zhǎng)沙累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4777.91億元，同比增長(zhǎng)10%。

　　城市在篩選品牌，首店也在挑選城市?！伴L(zhǎng)沙人不僅愛(ài)消費(fèi)，而且具備吸引外地人前來(lái)消費(fèi)的能力，這也是我們看好長(zhǎng)沙的重要原因之一?！遍L(zhǎng)沙國(guó)金中心的管理層認(rèn)為，愛(ài)馬仕等頂級(jí)品牌落子長(zhǎng)沙是看中了長(zhǎng)沙較高的消費(fèi)能力。宜家有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，長(zhǎng)沙各級(jí)各部門(mén)在營(yíng)商環(huán)境、項(xiàng)目招商、配套服務(wù)等方面積極主動(dòng)，營(yíng)造了良好的投資環(huán)境和消費(fèi)氛圍。

　　“國(guó)際品牌的加速入駐，正是長(zhǎng)沙營(yíng)商環(huán)境不斷優(yōu)化的體現(xiàn)?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)沙市促進(jìn)商貿(mào)流通高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的實(shí)施意見(jiàn)正醞釀出臺(tái)。到2024年，長(zhǎng)沙計(jì)劃引進(jìn)500家以上國(guó)內(nèi)外品牌首店、旗艦店和體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)，為城市商業(yè)注入“新鮮血液”。“首店將為長(zhǎng)沙的消費(fèi)升級(jí)、城市魅力和民生幸福注入高質(zhì)量的活力?！?/p>

　　長(zhǎng)沙本土企業(yè)如何適應(yīng)這一消費(fèi)新變化？業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，本土企業(yè)需要增強(qiáng)首店意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式等，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化、特色化的產(chǎn)品和服務(wù)。首店從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，還需要企業(yè)、城市和消費(fèi)者共同助力。