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      經(jīng)驗(yàn)分享| 5個(gè)月籌款千萬，他們?nèi)绾巫龅剑?/span>
      
                    
                    
                    
                    
      
                         樂康居
                        
                        
                        2020-01-01
                        
                            
                        
                    
      
                    
      
                        
                        
      
                    
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                        
      
                        
      
                            
                                
      
                                    
                                        
      

                                        
                                        

                                        
      成立五個(gè)多月，籌款近千萬元
      他們的項(xiàng)目頻頻登上公益首頁
      一個(gè)新創(chuàng)NGO，如何做到如此讓人羨慕的成績？
      答案就是——騰訊新聞推廣籌款
      小鵝采訪了勵行公益的伙伴栗娜
      為大家揭秘：如何實(shí)現(xiàn)一次效果好的新聞推廣。
      1
      內(nèi)容生產(chǎn)

      企鵝號是他們新聞推廣籌款的主力，每篇稿件講一個(gè)受助人的故事并附帶項(xiàng)目鏈接，引導(dǎo)捐款。

       01 文章風(fēng)格
      ? 拒絕苦窮慘，逆境中的向上力量
      發(fā)布的文章中，主人公雖然有悲慘的遭遇，但從不被動等待。他們或堅(jiān)持夢想，或勇?lián)?zé)任，善良自強(qiáng)的品格更容易引起大眾支持。

      隨機(jī)列出一些文章標(biāo)題，其風(fēng)格可見一斑。
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       PS ：文章標(biāo)題多用數(shù)字，直接引用、截取吸引人的話語、場景。一句話概括亮點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊。

       02 團(tuán)隊(duì)成員
      ? 媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)加持，深入基層采訪
      企鵝號的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都具有社會新聞采編經(jīng)驗(yàn)，媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)使他們擁有更敏銳的新聞嗅覺和寫作能力。
      除此之外，深入求助者身邊采訪，也幫助他們獲取了更詳實(shí)的線索。
      例如12月1日艾滋病日發(fā)表的艾滋孤兒靜香的故事，就是團(tuán)隊(duì)成員多次奔赴沂水山區(qū)，經(jīng)過幾天緊張的拍攝剪輯和寫作才發(fā)表出來的。不僅幫助項(xiàng)目籌得了款項(xiàng)，也讓并未感染艾滋病的靜香不再受到歧視。

      2
      公益團(tuán)體合作

      志愿者在提供新聞線索、轉(zhuǎn)發(fā)推廣等環(huán)節(jié)中都發(fā)揮了重要作用。

       01 志愿者團(tuán)體
      ? 與志愿者團(tuán)體、核心志愿者一對一對接
      深入到項(xiàng)目走訪、執(zhí)行等環(huán)節(jié)的志愿者，會第一時(shí)間將求助人情況傳達(dá)給團(tuán)隊(duì)。確定采訪可行，會由志愿者帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走訪。
      這就為團(tuán)隊(duì)提供了新聞線索，實(shí)現(xiàn)了從“線下”到“線上”的良性連接。
      稿件發(fā)出后，龐大的志愿者隊(duì)伍會自發(fā)打卡轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新聞稿件傳播影響范圍。

       02 基層公益組織
      ? 聯(lián)合“執(zhí)行強(qiáng)”但“籌款弱”的公益組織
      聯(lián)合當(dāng)?shù)貓?zhí)行能力強(qiáng)、但籌款經(jīng)驗(yàn)欠缺的公益組織，幫助他們籌款。
      這種合作多采用子計(jì)劃的形式，一個(gè)子項(xiàng)目的籌款目標(biāo)設(shè)定不高，很快就能籌滿。
      取長補(bǔ)短的合作模式使得雙方都能滿足自己的需求。

       問 ：如何與公益團(tuán)體建立聯(lián)系并維系合作？
      最重要的是給予他們需要的支持。如除了幫助他們籌款以外，還為他們提供專業(yè)社工知識輔導(dǎo)、培訓(xùn)等內(nèi)容。

      3
      平臺合作

      在騰訊新聞進(jìn)行新聞推廣，還可以借助平臺的資源和機(jī)會。

       01 參與騰訊新聞專題策劃
      騰訊新聞的編輯會定期進(jìn)行主題策劃，需要征集素材，征集消息會發(fā)布在企鵝號的眾包上。
      同時(shí)還建立了騰訊公益報(bào)道群，群里也會同步發(fā)布消息和參與方式。
      例如今年騰訊新聞就推出了《出村記》等一系列的公益策劃。積極參與各種公益策劃，就會帶來曝光和籌款。

       02 與企鵝號頭部作者合作
      企鵝號的頭部作者中，不少作者有豐富的新聞采寫和公益報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，特別愿意幫助公益人。
      公益機(jī)構(gòu)有好的線索或者素材，可以提供給他們合作。
      借助大V的力量籌款，適合有好故事但自身輸出能力薄弱的伙伴哦~

      如果你的項(xiàng)目有好素材，好故事，卻沒有傳播渠道；
      可以嘗試一下新聞推廣籌款哦~

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