如何從0開始了解一家公司？

堅持學到這里，想必你對資本市場已經(jīng)有了一定的認識，你也知道了，在股市里大概有多少上市公司，有哪些優(yōu)秀的公司。

當然，鑒于你接觸的時間很短，有些有名的上市公司，你不一定聽說過，或者你只聽過名字，對它的業(yè)務并不是很清楚。

這一章，我們就講講，如何從0開始了解一家公司？

首先，第一步，百度百科。

不懂的東西，立馬上網(wǎng)查找，這是一個很好的習慣，甚至，你在接觸一些理財產(chǎn)品，金融資產(chǎn)時，都是可以通過查找，去了解到的。

很多人會有這種經(jīng)歷，剛接觸股票時，被拉進了一個股票群，起初是做股票，然后就被引導到了，期權期貨、虛擬貨幣或者未上市公司的股票交易上，其實這些騙局，只要百度搜索，很輕易都能分辨出來。

我們認識一家公司，第一步也是上網(wǎng)搜索，至少你要了解這家公司的簡介，業(yè)務，發(fā)展歷史等等。

第二步，打開同花順。

搜索該公司“連續(xù)10年凈利潤，連續(xù)10年毛利率，連續(xù)10年負債率，連續(xù)12個季度凈利潤，”

這些數(shù)據(jù)，分別對應公司歷史的盈利能力，產(chǎn)品競爭力，資產(chǎn)結構，以及最近3年的盈利能力。

我們隨便找一家公司，比如：中國神華（601088）

我們先看看百度百科的簡介：

通過簡介，我們知道，中國神華是一家從事煤炭相關的企業(yè)，大致瀏覽百科的介紹后，再登陸同花順，搜索“中國神華連續(xù)10年凈利潤，連續(xù)10年毛利率，連續(xù)10年負債率，連續(xù)12個季度凈利潤”。

凈利潤如下：

毛利率如下：

負債率如下：

從以上數(shù)據(jù)，我們可以得出以下結論：

中國神華的凈利潤從2009年的302億，到2018年的438億，凈利潤通常在300-500億之間上下波動，其中2015和2016年凈利潤遠低于其他年份。

毛利率在30%-50%之間波動，負債率始終維持在35%左右，這兩項指標還是非常優(yōu)秀的。

我們把頁面向下拉，可以看到，中國神華的凈利潤在行業(yè)中的排名，如下。

我們知道，煤炭行業(yè)已經(jīng)過了高速發(fā)展的時期，因此它創(chuàng)造的利潤，也是受經(jīng)濟環(huán)境影響比較嚴重的。

在這個行業(yè)中，中國神華明顯是龍頭老大，但是，從它近十年的凈利潤增速看，我們知道，它已經(jīng)無法增長了，龍頭企業(yè)尚且如此，下面的龍二龍三又能有多好的發(fā)展呢？

因此，我們在選擇企業(yè)的時候，盡量先選擇行業(yè)，再從行業(yè)中選擇企業(yè)。

這里我推薦以下行業(yè)：

白酒，醫(yī)藥，食品，飲料，家電，地產(chǎn)，銀行，保險，化妝品，日用品，科技，軟件，電力，公路，高鐵，機場，農(nóng)林牧漁，水泥建材。

我假設你已經(jīng)從一個好的行業(yè)里，挑選了一家你比較感興趣的企業(yè)，了解了它的業(yè)務，凈利潤、毛利率和負債情況后。

第三步，下載財務報表，進行財務分析。

通過分析財務報表，可以知道企業(yè)的經(jīng)營狀況，償債風險等等。

第四步，分析企業(yè)的商業(yè)模式，產(chǎn)品的營銷模式。

這一點，需要大家仔細閱讀財報里的“公司業(yè)務概要”，“經(jīng)營情況討論與分析”：它會告訴你公司的主要業(yè)務，經(jīng)營模式，行業(yè)情況，以及公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略等等。

第五步，調研。

如果一家公司經(jīng)過以上的步驟，還能不被淘汰，那么，最后一步就是要對該公司進行調研分析。

這一步，是很多投資大佬必須做的一步。

調研包括：產(chǎn)品的質量，復購率，產(chǎn)品在消費者當中的口碑，公司實體店的服務與經(jīng)營，公司內部的經(jīng)營狀況，公司在上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的地位等等。

如果遇到問題無法得到滿意的答案，還可以撥打上市公司的聯(lián)系電話，直接與公司的董秘進行一對一溝通，或者參加股東大會，直接向董事長提問。（需要事先持有股票，去證券公司打印憑證，然后帶著身份證和憑證，就能參加股東大會。）

調研的結果，決定你最終是否持有該公司的股票，以及持有的時間，這一點是非常重要的。

我們都知道貴州茅臺上市以來上漲了幾百倍，但是又有幾個人能做到從上市，或者說十幾年前就一直持有到現(xiàn)在呢？

能做到一直持有的人，都做了最后一步，對茅臺進行了充分的調研，正因此，他們才有信心和信念，一直持有公司的股票，而不被短期的波動所影響。

（WX搜索GZH：百年財商）