很多人像我一樣，就是普通的上班族，加上不是學(xué)金融、財務(wù)、經(jīng)濟等專業(yè)，對財報的分析能力，就會稍微弱一些，很多人直接看不懂。

研究年報，尤其是財務(wù)報表，一看幾百頁，除了晦澀的文字，就是數(shù)字表格，眼花繚亂，99%的人不會從第一個字看到最后一個字。

即使踏入股市，很多人開始關(guān)注、持有的公司，慢慢研究，依然讀財務(wù)報表頭大，假以時日，簡單的核心指標還是可以看得懂的，看得下去。

但是，股票隔天交易，卻增加了短期的投機性，只會讓人更沒耐心。

先說個題外話，現(xiàn)在別說看年報，就是一篇文章，很多人都浮躁的看不下去，信息大爆炸，難辨真?zhèn)?，增加了人的投機心理。整天看東望西，高頻交易，到年底一看，還跑不過持股好公司呆若木雞的。

一旦買入某個公司，人的思維往往就會屁股決定腦袋，堅定看多，然后，稍微別人發(fā)的文章不合他意就開始謾罵，惡語攻擊，各種陰謀論，割韭菜論，實在無語。

所以，我在雪球賬號發(fā)的帖子設(shè)置非關(guān)注不可評論，道不同不相為謀，慢走不送。

我本身學(xué)的管理系市場營銷專業(yè)，會計、管理、營銷、市場等基本的常識性知識還是有點認知的，還有點優(yōu)勢。

昨天聊了估值是否賣出的問題《估值提升的公司，為什么難拿住？》，今天就聊下，如果沒有基礎(chǔ)、沒有專業(yè)、沒有時間，如何投資公司。

特別說明，以下只是我個人的反思和總結(jié)，不做任何薦股，望去偽存真，留言探討，追求真理，共同進步。

巴菲特講過投資的四個核心概念：買股票就是做生意；安全邊際；護城河；能力圈。

接下來，我們翻譯成能理解的通俗易懂的人話。

1、股票代碼的背后是公司，是合伙做生意，持有公司的一部分，做生意就不能今天入伙，最起碼不能明天散伙；就是找媳婦成立家庭，搭伙過日子，不能今天結(jié)婚明天離婚。

2、安全邊際，簡單理解就是公司股份和超市購物一樣，不能賣貴了，在價格低于價值的時候買，等物價回復(fù)正常、漲價。

3、護城河，簡單理解，就是營銷上講的差異化競爭優(yōu)勢、核心優(yōu)勢，你和別人有什么不同，別人為什么撼動不了你。

4、能力圈，人的認知和精力有限，只在自己能看懂的范圍內(nèi)投資，不懂不投。當然，能力圈不是固定不變的，隨著學(xué)習(xí)可以擴大。

理解了上面四個概念，就比較容易判斷公司好壞和如何選擇了。

巴菲特說過：如果一個公司不能夠顯而易見，說明它還不夠優(yōu)秀。

翻譯成人話就是，你相親選老婆，誰是不是美女你一眼就能看出來；讓你看潘長江和藥明誰高誰重，你一眼就能區(qū)分！

在產(chǎn)品定位和營銷陳列上，我們有個叫法是“明星產(chǎn)品”，就是讓人眼前一亮的“美女”，又叫第一眼美女法則！

選股票，也是這樣，第一眼你其實就能看出誰是美女。結(jié)合巴菲特的四個概念，簡單梳理下如何用第一眼美女法選中公司。

1、買公司就是合伙，就是找媳婦。這個公司生意所在的行業(yè)，必須賽道寬廣，前景久遠，公司能夠持續(xù)存在下去。簡單點就是行業(yè)周期和公司壽命?？逻_膠卷，不是產(chǎn)品不好，是時代淘汰它。

段永平曾經(jīng)在一次訪談，主持人問你希望100年后聽到步步高什么消息。段永平回答：任何消息！ 但他又做了補充，說100年還有消息，說明這個公司還在，百年企業(yè)，還活著！

2、護城河是動態(tài)的，不好估算，直接看結(jié)果，就是名（牌）、（獨）特、優(yōu)（勢），就是龍頭或細分冠軍。只有龍頭才能打防御戰(zhàn)，才有資格構(gòu)建堡壘護城河，看不準就押寶前三，寧買龍一不買龍二龍三。

好公司是顯而易見的，因為消費者已經(jīng)幫你選好了，我們自己也是消費者，自己買某個品類很清楚知道買誰，或者就是搜行業(yè)品牌。七上八下，普通人一個品類只能記住7個以內(nèi)牌子。

舉幾個大家生活常見的消費品的例子

定制家居龍頭就是歐派、尚品、索菲亞；

油漆龍頭就是三棵樹；照明就是歐普；插座就是公牛；

家電就是格力、美的、海爾；牛奶就是伊利、蒙牛；醬油就是海天；

國產(chǎn)化妝品就是丸美、珀萊雅；監(jiān)控就是?？怠⒋笕A；

證券就是中信、東財（特色）；白酒就是茅臺、五糧液、洋河......

百度輸入“XX行業(yè)十大品牌”，基本都能查到。

然后，再綜合各公司的營收、利潤、增速、ROE、PEG、PE、負債率、毛利率、凈現(xiàn)金流等幾個普通人看得懂簡單指標，即可找到你想要的的美女。

現(xiàn)在雪球做了很多優(yōu)化，有雪球研報，具有“一圖看懂季報、財報”的功能，這下更能快速看出誰是美女！

3、安全邊際，就是打折的時候買，低估的時候買?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站都有這個功能，比如雪球可以查整個板塊PE估值排名，某個公司近一年、近五年的PE，很簡單就知道啥時候便宜，是否比行業(yè)便宜。

這里有個前提，是在公司基本面沒有惡化，保持穩(wěn)健情況下的估值，如果惡化，估值再便宜都不能碰，那是價值陷阱，不是安全邊際。

4、能力圈，精力有限，只能看幾個雞蛋（公司），就別整一籮筐，隔行如隔山，剛開始的時候只關(guān)注、研究自己了解的行業(yè)和公司，做自己看得懂的生意，自己身邊經(jīng)常接觸的生意。能力圈可以擴大的前提，就是得花時間，花精力學(xué)習(xí)，深度了解行業(yè)，研究公司。

本文所說的第一眼美女法則主要是針對“護城河”、“安全邊際”兩個部分，就是白富美，溫、良、恭、儉、讓，還不給你要彩禮，你說這生意劃算不？

我們投資公司，就是找這樣美女，找最好的公司！追求到手后，踏踏實實合伙過日子，長相廝守，堅定持有，做時間的朋友，一起見證這個合伙公司創(chuàng)造價值，續(xù)寫奇跡！