如何看作品之英文LOGO

小雨又來(lái)襲TSG 2020-03-09

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Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是每位平面設(shè)計(jì)師都接觸過(guò)的設(shè)計(jì)類別，設(shè)計(jì)logo是一件很有趣的事情，看上去似乎還很簡(jiǎn)單，所以很多不是設(shè)計(jì)師的人，特別是初創(chuàng)公司的老板，都愛(ài)折騰一下。其實(shí)想要設(shè)計(jì)一個(gè)專業(yè)的logo并非易事，同樣是簡(jiǎn)單的圖形、簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，細(xì)看你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，專業(yè)與非專業(yè)之間真的有很大差別。所以，我們需要看大量?jī)?yōu)秀、專業(yè)的作品，與它們比較、向它們學(xué)習(xí)。

互聯(lián)網(wǎng)上優(yōu)秀的logo非常多，但有很大一部分是英文logo，由于存在文化和語(yǔ)言差異，很多人會(huì)覺(jué)得看不出個(gè)所以然來(lái)，特別是文字部分，所以今天蔥爺來(lái)帶著大家一起品品幾個(gè)優(yōu)秀的英文Logo。

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1.該Logo的設(shè)計(jì)形式是最常見的一種形式，即以品牌的首字母作為圖形設(shè)計(jì)元素，再在其中融合與品牌相關(guān)的元素，這種做法的好處是與品牌的關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)。

2.即便我們不知道該品牌，但是一看這個(gè)Logo就能知道他是一個(gè)科技行業(yè)的Logo，這說(shuō)明它在把行業(yè)屬性視覺(jué)化這一方面做的很到位，原因在于：①logo圖形和標(biāo)準(zhǔn)字都很簡(jiǎn)潔，字體為無(wú)襯線字體；②logo圖形使用了色塊疊印的技法，并以此呈現(xiàn)出點(diǎn)到點(diǎn)連接的感覺(jué)；③主色調(diào)為高飽和度的藍(lán)、紅、紫色；以上這些都是科技行業(yè)的特點(diǎn)。

3.雖然logo圖形用了大寫字母，但品牌名稱用了小寫，小寫的英文更具親和力，可以一定程度上削弱科技行業(yè)給人冷冰冰的感覺(jué)。

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1.上圖為花旗集團(tuán)的logo，該logo的形式就是現(xiàn)在越來(lái)越流行的文圖結(jié)合型logo，即沒(méi)有單獨(dú)的logo圖形，而是把圖形融合在品牌名稱中。這種形式的好處在于既能最大化展現(xiàn)品牌名稱，又比純文字型logo更有識(shí)別性和記憶點(diǎn)，特別適合初創(chuàng)品牌。

2.該logo的字母為：citi，設(shè)計(jì)師省去了兩個(gè)“i”字母上的點(diǎn)，取而代之的是一道形式彩虹的紅色弧線，而這道弧線與字母“t”剛好組成了一把保護(hù)傘的圖形、這一寓意與銀行的行業(yè)屬性也十分貼合。

3.設(shè)計(jì)師為什么沒(méi)把紅色弧線處理成如下這樣呢？這樣直接取代兩個(gè)字母“i”上的點(diǎn)不是更好嗎？

其實(shí)對(duì)比之下我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，上圖版本中的“保護(hù)傘”太小了一點(diǎn)，而且如果弧線的兩個(gè)端點(diǎn)剛好對(duì)著“i”,那么整個(gè)圖形更像一個(gè)拱門，而且很拘束、很小氣。所以做Logo太講規(guī)范、講邏輯、講對(duì)齊，很多時(shí)候反而不好。

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1.很多l(xiāng)ogo設(shè)計(jì)喜歡以動(dòng)物為原型，這款logo就是以獅子作為原型來(lái)設(shè)計(jì)的，此類Logo不僅要準(zhǔn)確刻畫出動(dòng)物的形態(tài)，同樣也要經(jīng)過(guò)高度概括和規(guī)范，使圖像變得盡量簡(jiǎn)潔、美觀、特別、易于應(yīng)用。

2.該logo圖形為正面的獅子頭像，而且是一個(gè)左右對(duì)稱的圖形，對(duì)稱型logo具有平衡、美觀等優(yōu)點(diǎn)，并且，該logo的外形剛好形成一個(gè)盾牌，呼應(yīng)了安全軟件的屬性。

3.品牌名稱的字體從風(fēng)格和外形上都與logo圖形形成了呼應(yīng)，字體的筆畫跟圖形一樣，粗獷而硬朗，而且好幾個(gè)字母頂邊都被處理成與圖形頂邊一樣的弧度，所以以整個(gè)logo看起來(lái)十分統(tǒng)一、和諧。

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1.上圖為美國(guó)知名食品公司家樂(lè)氏的logo，這是一款典型的手寫風(fēng)格商標(biāo)，手寫英文logo通常會(huì)使用小寫，因?yàn)樾懙挠⑽慕Y(jié)構(gòu)更復(fù)雜，且不同字母之間高矮不同，更適合手寫體的發(fā)揮。這類手寫風(fēng)格的商標(biāo)很有親和力，且很醒目，常用于食品行業(yè)。

2.該字體的筆畫很粗，但并不是一層不變，而是有明顯的粗細(xì)變化，設(shè)計(jì)這種字體時(shí)，向外的筆畫通常會(huì)拉得夸張一點(diǎn)，比如字母“K”，因?yàn)檫@么做可以增加logo的張力，筆畫太收斂的話會(huì)顯得很小氣。如果把這種字體轉(zhuǎn)化成中文的話，大概是這種感覺(jué)：

3.設(shè)計(jì)手寫商標(biāo)有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意：①筆畫要自然、線條要流暢，感覺(jué)像一氣呵成寫出來(lái)的一樣；②.既要保持單個(gè)文字的平衡，也要保持整體的平衡，通常是兩頭的文字大，中間的文字?。虎壅w的輪廓要有起伏、錯(cuò)落，太過(guò)平均的話會(huì)缺少手寫字體的豪放。

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1.該logo的排版比較特別，Logo圖形排在品牌名稱的正中間，這種形式很適合用于線下門店的門頭設(shè)計(jì)，比較聚焦，且能最大化展示Logo。

2.Logo圖形設(shè)計(jì)得十分簡(jiǎn)潔，但已經(jīng)把鹿的特征刻畫得十分明顯，把鹿圖形放在圓框內(nèi)并做適當(dāng)打破（局部沖出圓框），這是logo設(shè)計(jì)中很經(jīng)典的一種技巧，可以使圖像更聚焦、更有視覺(jué)沖擊力。

3.設(shè)計(jì)師還用線條把logo上下都圍了起來(lái)，增加了logo的整體性，也使整個(gè)logo看起來(lái)更精致、更高級(jí)。

4.品牌的主色調(diào)為香檳金和深藍(lán)色，這兩個(gè)顏色搭配在一起很有高級(jí)感，例如中高端牛奶品牌特侖蘇的品牌主色也是這兩個(gè)。

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1.上圖是典型的正負(fù)形Logo，正形是一朵云，負(fù)形是品牌名首字母“K”，正負(fù)形Logo的好處是可以保證在logo造型盡量簡(jiǎn)潔的情況下，使其賦予更豐富的含義，而且很有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感。不過(guò)設(shè)計(jì)這類logo時(shí)要注意，盡量保證正負(fù)形都能被受眾快速識(shí)別出來(lái)。

2.設(shè)計(jì)師把正形的云分成三個(gè)色塊，并依次填充成胡蘭、藍(lán)色和紫色，增加了視覺(jué)上的豐富性和層次感，且可以給logo賦予更多意義。而且，近似色搭配不會(huì)破壞Logo的整體感。

3.由于負(fù)形字母K的結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，所以logo的標(biāo)準(zhǔn)字用無(wú)襯線字體會(huì)比較適合，如果用襯線體和手寫體，顯然視覺(jué)上不協(xié)調(diào)。

4.圖形和文字的比例并沒(méi)有像很多l(xiāng)ogo那樣，把圖形拉得很大，而文字卻比較小，這是因?yàn)閳D形本身很簡(jiǎn)潔、識(shí)別性很高，其次這么做可以強(qiáng)調(diào)更重要的品牌名稱。

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1.徽章形式的Logo最大特點(diǎn)就是給人感覺(jué)很專業(yè)，而且自帶高級(jí)感，如果客戶點(diǎn)需求是設(shè)計(jì)一款看起來(lái)比較高端的Logo，可以試試這個(gè)形式，很多咖啡品牌和一些高端食品品牌都會(huì)采用這一形式。

2.徽章型logo都會(huì)有一個(gè)主體，該logo的主體是一個(gè)老頭，在以人物作為主體時(shí)，很多人會(huì)以為只要把人畫好看就行了，其實(shí)logo中的人物與其說(shuō)是畫出來(lái)的，不如說(shuō)是設(shè)計(jì)出來(lái)的，如果有人物原型作為參照，那么不僅要像，而且要將他的輪廓和特征進(jìn)行高度概括，使圖形達(dá)到既簡(jiǎn)單又不單薄的效果。

3.徽章型logo如果沒(méi)細(xì)節(jié)，高級(jí)感和專業(yè)感都會(huì)很弱，該Logo的細(xì)節(jié)很豐富，人物用線條刻畫得很細(xì)致，空白的地方也都用了線條進(jìn)行填充，甚至連邊框也用了線條裝飾，這些方法在我們做徽章型logo時(shí)可以借鑒。

使用了以上這幾種設(shè)計(jì)手法的Logo設(shè)計(jì)還有很多很多，蔥爺給大家再分享一波：

一個(gè)優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)師，最核心的能力的是能夠用一個(gè)簡(jiǎn)單、獨(dú)特的符號(hào)（圖形或文字）來(lái)概括整個(gè)品牌，并能讓這個(gè)符號(hào)很好的應(yīng)用于實(shí)際傳播中，這就不難解釋為什么即使你有一個(gè)好的想法，也不一定能設(shè)計(jì)出一個(gè)好logo的原因，所以，如果你想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，還是得多看作品、多做練習(xí)。

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