紙巾作為老百姓生活中最常用的消費品之一，雖然看似便宜，但是市場卻極大。而說到中國市場上知名的紙巾品牌，則必定繞不過清風、維達、心相印、潔柔這四大品牌，因為在中國的生活用紙領域，這四大品牌已經拿下了超過80%的市場份額。其中，清風是印尼知名的紙業(yè)巨頭金光集團旗下的品牌，而金光集團又是整個亞洲生活用紙產銷公司，可以說，背靠金光集團的清風已經在中國市場上火了20多年；維達則是國內維達集團旗下的知名品牌，在上個世紀九十年代通過進入肯德基、麥當勞等快餐廳，在上個世紀九十年代末就已經是國內知名的“紙業(yè)大王”；而心相印則是屬于恒安集團旗下知名品牌，恒安集團又是國內最知名的婦幼衛(wèi)生用品公司，同樣火了近20年?？梢哉f，在清風、維達、心相印、潔柔這四大知名品牌中，只有潔柔這個品牌是近幾年迅速崛起的，稱得上是近幾年里崛起的紙巾黑馬。

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超市中琳瑯滿目的紙巾品牌

近日，上市公司“中順潔柔”發(fā)布了2019年度的業(yè)績快報：在2019年全年，中順潔柔實現(xiàn)營收66.34億元，同比大增16.84%，實現(xiàn)利潤總額7.23億元，同比大增41.72%。而受良好的業(yè)績驅動，目前中順潔柔的總市值已經達到了214.8億元，與老牌紙巾大王“維達國際”的總市值（目前251億港元，約人民幣223億元）已經相差無幾。

而從中順潔柔最近幾年的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，在2015年的時候，中順潔柔的年營收還不到30億元，僅有29.6億元，凈利潤更是不足1億元，僅有8820萬元。而到2019年，僅僅4年時間，中順潔柔便實現(xiàn)了營收翻倍，凈利潤更是增長了足足8倍。單純的從這份數(shù)據(jù)來看，潔柔可以說是中國紙巾行業(yè)近幾年里當之無愧的黑馬。

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紙巾現(xiàn)代化生產線

中順潔柔正式創(chuàng)辦于1999年5月，其創(chuàng)始人為1951年出生于廣東中山的鄧穎忠。鄧穎忠從小家庭貧困，很早就輟學打工，曾在造紙廠工作了好幾年。1979年時，乘著改革開放的春風，鄧穎忠籌集了500元錢，開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路——生產水泥包裝紙。

在創(chuàng)業(yè)初期，受整個時代與環(huán)境影響，鄧穎忠的水泥包裝紙業(yè)務也做得有聲有色，工廠也在一步步的擴大。然而，一場意外的大火，把鄧穎忠的工廠產品、材料以及機器幾乎全部燒光，鄧穎忠又再次回到了創(chuàng)業(yè)前。

這場大火，也可以說是鄧穎忠創(chuàng)業(yè)中的一個轉折點。大火過后，鄧穎忠并沒有放棄，他把工廠廢料賣掉，又籌集了2萬元重新開始。到1999年時，鄧穎忠做水泥包裝紙遇見了瓶頸，決定轉型做生活用紙，正式創(chuàng)辦了潔柔這一品牌。而這時，維達早已經是國內鼎鼎大名的紙巾大王了。

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鄧穎忠本人

初進生活用紙行業(yè)，為了避開與清風、維達等老品牌的競爭，潔柔一直主打性價比，在價格比它們略低，質量又比同等價位的更好。就這樣，潔柔先是拿下了廣東市場，隨后又逐步往全國擴張。2010年，潔柔的年銷售額便已經突破了10個億，并成功的中小板上市。

而成功上市融資之后，潔柔迅速地擴大產能，先后在廣東、四川、河北、湖北、浙江等省份投建了生產基地。截止到目前，潔柔在全國已經擁有7大生產基地，銷售網絡更是遍布全國。除此之外，潔柔的紙巾還成功的出口到了東南亞、中東、澳洲、非洲等市場，每年出口的金額也超過了1個億。

實際上，潔柔作為中國紙巾行業(yè)中的后來者，之所以能成功成長為國內第一梯隊的紙巾品牌，成為中國新的紙巾之王，依靠的還是性價比。在定價上，潔柔比清風、維達、心相印等品牌略低，而在質量上，又比同價格的其他品牌要做得好，再加上紙巾行業(yè)特色，最終還是成功突圍，如今銷量更是直追清風、維達、心相印等知名老品牌。