對(duì)自媒體現(xiàn)狀的一些思考

作者：卡爾赫林

在博客上，文章和信息都是開(kāi)放式傳播的。博客作者的文章基本都是公開(kāi)展示，讀者在不登錄不關(guān)注的情況下，隨時(shí)可以閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)（只要博主沒(méi)有設(shè)置限制訪問(wèn)和禁止轉(zhuǎn)發(fā)的權(quán)限）。即便博主禁止一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，但也可以通過(guò)復(fù)制粘貼來(lái)轉(zhuǎn)載博客文章（很少有博客網(wǎng)站，限制鼠標(biāo)右鍵的復(fù)制粘貼功能）。

自媒體公眾號(hào)，文章和信息屬于半封閉式傳播。一般情況下，讀者沒(méi)有關(guān)注公眾號(hào)就讀不到文章，并且很多自媒體平臺(tái)都沒(méi)有開(kāi)放廣場(chǎng)（不能實(shí)時(shí)展示各公眾號(hào)最新的更新動(dòng)態(tài)），而且公眾號(hào)的文章極少數(shù)的被收錄到搜索引擎的搜索結(jié)果之中——所以，自媒體公眾號(hào)屬于半封閉式傳播。（只有個(gè)別自媒體平臺(tái)，有多個(gè)展示界面，編輯可以將文章推送到相關(guān)界面，讓沒(méi)有關(guān)注公眾號(hào)的讀者也能讀到文章。）

即便讀者可以將文章的鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微信、QQ和其他社交平臺(tái)之上，但很少有讀者再通篇復(fù)制文章的文字內(nèi)容（復(fù)制整篇文章的，都是公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者）。而轉(zhuǎn)發(fā)的文章鏈接，也未必會(huì)有人打開(kāi)看（那些極其吸引人的標(biāo)題，以及比較火熱的自媒體公眾號(hào)的發(fā)文除外）。

自媒體公眾號(hào)在注冊(cè)時(shí)，需要提供運(yùn)營(yíng)者的真實(shí)姓名、手機(jī)號(hào)碼、身份證號(hào)碼、手持身份證的真實(shí)照片，所以，相對(duì)博客來(lái)說(shuō)，自媒體公眾號(hào)更便于對(duì)運(yùn)營(yíng)者加以管控，也便于在出現(xiàn)謠言和負(fù)面言論后對(duì)始作俑者及時(shí)的“控制”……

各自媒體平臺(tái)的對(duì)言論的管控，都相對(duì)嚴(yán)格（比博客嚴(yán)格多了），發(fā)表文章需要通過(guò)審核?，F(xiàn)在管得最松的就是微信公眾平臺(tái)了，所以微信公眾號(hào)文章中謠言、假新聞和軟文廣告相對(duì)較多。其他的自媒體平臺(tái)，發(fā)表文章都需要通過(guò)審核之后才能夠展示，有的自媒體平臺(tái)對(duì)文章的審核極其嚴(yán)格，甚至可以用苛刻一詞來(lái)形容。

微信公眾號(hào)和其他自媒體平臺(tái)，都具有禁言和封號(hào)功能，已經(jīng)有不少公眾號(hào)折戟沉沙了。所以，發(fā)表文章還是不要觸犯相關(guān)規(guī)定和條款，以免被封號(hào)。

微信公眾號(hào)平臺(tái)開(kāi)辦初期，對(duì)文章的審核并不太嚴(yán)格，致使各種謠言、標(biāo)題黨和假新聞越來(lái)越多，還有那些帶有“不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人”、“不轉(zhuǎn)發(fā)你就要倒霉”等言論的文章也越來(lái)越多。這些負(fù)面和不好的東西，起初只是極少數(shù)人在運(yùn)作，后來(lái)被越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)者模仿。

伴隨這些負(fù)面東西的肆虐橫行，讀者在一次次被欺騙、被愚弄和被不良信息侵?jǐn)_之后，逐漸降低了對(duì)公眾號(hào)文章的閱讀熱情。各個(gè)公眾號(hào)的文章閱讀量，已經(jīng)大不如前（除了那些極其熱門(mén)的公眾號(hào)），而一些公眾號(hào)文章的閱讀量只靠刷流量，或者花錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

伴隨這些負(fù)面東西的肆虐橫行，官方對(duì)公眾號(hào)的管理也會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，對(duì)文章的審核會(huì)更加嚴(yán)苛，更有一些賬號(hào)被禁言或封號(hào)。

自媒體公眾號(hào)的興起，致使各大博客網(wǎng)站的用戶粘度和火熱程度都大不如前，很多文章作者和讀者都紛紛轉(zhuǎn)投到公眾號(hào)之上。博客網(wǎng)站的人氣、訪問(wèn)量和文章的閱讀量，都越來(lái)越低靡，一些博客網(wǎng)站都在勉強(qiáng)維持，更有的博客網(wǎng)站整體下線。

運(yùn)營(yíng)多年的百度空間、MSN空間、雅虎空間，運(yùn)營(yíng)十年的鳳凰博客，還有一些較小的博客網(wǎng)站，都接連關(guān)閉和整體下線了?，F(xiàn)在還健在的博客網(wǎng)站，也處于低靡之中——但也有極少數(shù)的博客網(wǎng)站和名人博客，還算比較紅火的，但也難現(xiàn)昨日的輝煌場(chǎng)面。

對(duì)于眾多博客作者來(lái)說(shuō)，將寫(xiě)作陣地轉(zhuǎn)移到自媒體公眾號(hào)。但由于一些自媒體平臺(tái)，沒(méi)有開(kāi)放式的廣場(chǎng)，不能實(shí)時(shí)展示各公眾號(hào)的文章更新。各個(gè)公眾號(hào)，需要通過(guò)發(fā)表文章和依賴一些營(yíng)銷手段，來(lái)吸引讀者關(guān)注賬號(hào)，才能獲取文章閱讀量。

運(yùn)營(yíng)自媒體公眾號(hào)的難度，要比寫(xiě)博客難很多，再加上一些文章作者只善于寫(xiě)作而不懂運(yùn)營(yíng)，由此就陷入窘境——文章發(fā)表之后，卻沒(méi)有人來(lái)讀，長(zhǎng)此以往就降低了寫(xiě)作熱情，或者在屢次受挫之后偃旗息鼓，就不再更新了。由此也讓一些有良知的作者，和比較好的文章被埋沒(méi)和冷落，而火熱的和大量傳播的文章，很多都是經(jīng)過(guò)炒作的無(wú)營(yíng)養(yǎng)的，抄襲他人或粗俗拙劣的文字。

但也有一些運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀比較好的自媒體公眾號(hào)，通過(guò)不斷向讀者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及運(yùn)用一些營(yíng)銷手段，積累了大量粉絲。所發(fā)表的每一篇高質(zhì)量的優(yōu)秀文章，閱讀量都很高，動(dòng)輒10萬(wàn)。公眾號(hào)的內(nèi)容已不局限于文字，還有原創(chuàng)的音頻和視頻，并且通過(guò)銷售課程和產(chǎn)品，以及通過(guò)線下運(yùn)作，獲得了極高的利潤(rùn)回報(bào)。

不過(guò)，還有一些人，是以賺錢(qián)為目的，開(kāi)設(shè)自媒體公眾號(hào)。由此讓自媒體文章中，涌現(xiàn)出大量營(yíng)銷軟文和廣告，而軟文和廣告太多也是導(dǎo)致讀者降低閱讀熱情的一大原因。更有自媒體賬號(hào)，因?yàn)閻阂鉅I(yíng)銷炒作而被禁言封號(hào)。

綜合來(lái)說(shuō)，謠言和假新聞，以及營(yíng)銷軟文和廣告太多，也是降低自媒體公信力，阻礙自媒體健康發(fā)展的一大主因。

綜上所述，審核文章（及時(shí)屏蔽不良言論）和禁言、封號(hào)，讓一些作者知難而退（自主消亡），就是對(duì)自媒體管控的有效手段（也是消滅自媒體公眾號(hào)的手段）。官方的加強(qiáng)管控，讀者的不斷流失，發(fā)表的文章乏人問(wèn)津，都會(huì)讓公眾號(hào)的熱度不斷冷卻，并逐步走向消亡。

那些運(yùn)營(yíng)多年的空間、博客網(wǎng)站，都關(guān)閉和整體下線了。鳳凰博客運(yùn)營(yíng)了十年之久，那可是“全球華人最具影響力博客”，也同樣關(guān)閉了。而現(xiàn)在的各大自媒體平臺(tái)的生命周期，能維持到多久呢？

現(xiàn)在一些自媒體平臺(tái)，其火熱程度和文章閱讀量也很低靡。不光是平臺(tái)整體低靡，那些乏人關(guān)注的公眾號(hào)，人氣也是很低，文章閱讀量都在兩位數(shù)或一位數(shù)，甚至幾乎為0。很多公眾號(hào)作者，開(kāi)了賬號(hào)之后，寫(xiě)了多篇文章卻沒(méi)人讀，屢次受挫之后都自行掛筆封號(hào)了。

回想當(dāng)年，各大微博網(wǎng)站紛紛上馬，微博異常火熱，卻又都草草偃旗息鼓的場(chǎng)景——現(xiàn)在的各大自媒體平臺(tái)，其火熱程度，以及生命周期，又能夠延續(xù)到多久呢？可以說(shuō)，現(xiàn)在的各大自媒體平臺(tái)，都沒(méi)有以前那么火熱了。自媒體的紅利期已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在已經(jīng)由第一波的高峰期逐漸滑向低谷，而第二波、第三波高峰期，也許會(huì)出現(xiàn)在不遠(yuǎn)的將來(lái)…

雖然現(xiàn)在是自媒體時(shí)代，信息的傳播似乎更加便捷了，但對(duì)自媒體的管控不會(huì)放松。各種規(guī)則、條款和審核管理越來(lái)越嚴(yán)格的原因，就是總有人觸犯規(guī)則和肆意妄為。

為什么自媒體人的處境越來(lái)越難？就是有個(gè)別人太肆意妄為了，觸犯了規(guī)則，既導(dǎo)致自己被封號(hào)，又牽連了大家，讓自媒體的生存環(huán)境越來(lái)越惡劣，前景也變得渺?！?/p>

所以，在此還是要呼吁一下：廣大的自媒體從業(yè)者，還是嚴(yán)格自律吧，不要再散布謠言和傳播不實(shí)信息，不要再肆意炒作，少關(guān)心一些時(shí)事政治，少發(fā)表一些過(guò)激言論，少發(fā)一些虛假?gòu)V告……否則，自媒體的前途會(huì)越來(lái)越窘迫。

在自媒體火熱的時(shí)候，很多朋友說(shuō)：自媒體已經(jīng)超越了官方媒體，搶占了言論和信息傳播的主陣地。其實(shí)不然啊，輿論導(dǎo)向還是始終掌握在官方媒體的手中——這一點(diǎn)，自媒體是無(wú)法跟官方媒體相提并論的！

自媒體的火熱，或許只是一時(shí)的，現(xiàn)在再好的自媒體公眾平臺(tái)，在不久的將來(lái)也可能成為明日黃花。就連運(yùn)營(yíng)十年的鳳凰博客，都關(guān)閉了，而那些紛紛上馬的自媒體平臺(tái)，能延續(xù)多久呢？

所以，各個(gè)自媒體公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，也不要在公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)上，投入和耗費(fèi)太多時(shí)間和精力。找到適合自己的自媒體平臺(tái)，在多個(gè)自媒體平臺(tái)上試運(yùn)營(yíng)之后，找?guī)讉€(gè)訪問(wèn)量比較理想的自媒體平臺(tái)投入運(yùn)營(yíng)就行了，不要妄圖在各個(gè)平臺(tái)之上面面俱到（也不可能面面俱到）。不要貪多，貪多嚼不爛??！

除了公眾號(hào)之外，我還開(kāi)設(shè)和運(yùn)營(yíng)著其他幾個(gè)自媒體平臺(tái)的公眾號(hào)。根據(jù)對(duì)前一段時(shí)間的試運(yùn)營(yíng)情況綜合統(tǒng)計(jì)和對(duì)比，接下來(lái)我將調(diào)整各個(gè)自媒體公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方案，或關(guān)閉不景氣的公眾號(hào)。

百度空間的關(guān)閉，讓我損失了90多萬(wàn)博客訪問(wèn)量；鳳凰博客關(guān)閉，讓我損失300多萬(wàn)訪問(wèn)量，想想也是可惜啊。還好，我在寫(xiě)作的過(guò)程中，收獲了成長(zhǎng)……