不到5個(gè)月，近日有國(guó)外媒體爆出華為內(nèi)部對(duì)今年的手機(jī)出貨量跌幅預(yù)期可能在 20% 左右，最終出貨量或許“只有”1.9 億至 2 億臺(tái)。更不時(shí)有友商出來直指華為的庫(kù)存問題。那么仍處于海外禁令影響下的華為到底是轉(zhuǎn)危為安，還是挑戰(zhàn)剛剛開始呢？

3月6日，IT之家轉(zhuǎn)載Techweb文章《臺(tái)媒：華為再次砍單手機(jī)，5G產(chǎn)業(yè)鏈都將受到影響》，稱“受新冠疫情疫情影響，有臺(tái)媒稱，華為將啟動(dòng)第二波智能手機(jī)砍單，這次主要針對(duì)的對(duì)象是5G手機(jī)，以消化高達(dá)四、五千萬的庫(kù)存，這次砍單影響范圍較大，臺(tái)積電、大立光、穩(wěn)懋等供應(yīng)鏈都將受波及?！?/p>

在該篇文章中，作者引用的是臺(tái)媒的報(bào)道，但那個(gè)臺(tái)媒和報(bào)道截圖都沒有。目前在IT之家網(wǎng)站中，該轉(zhuǎn)載文章已無法打開。

從各大手機(jī)廠商的判斷來看，2020年將會(huì)是5G普及的重要年份，在此關(guān)頭華為砍單5G手機(jī)于理似乎不通，如果是為了消化庫(kù)存，那對(duì)庫(kù)存產(chǎn)品降價(jià)促銷豈不是更直接的手段？

3月8日，據(jù)Engadget中國(guó)版報(bào)道，根據(jù) The Information 從知情人士處獲得的消息，華為內(nèi)部對(duì)今年的手機(jī)出貨量跌幅預(yù)期可能在 20% 左右，最終出貨量或許“只有”1.9 億至 2 億臺(tái)。而下滑的最大原因，不意外是中國(guó)以外市場(chǎng)對(duì) Google 生態(tài)的依賴。在躲過禁令影響、以 P30 Pro 為首的多款舊機(jī)種陸續(xù)走完主要銷售周期后，接續(xù)的產(chǎn)品逐漸變成沒有Google 加持的較新機(jī)種，出貨的形勢(shì)也就變得愈發(fā)嚴(yán)峻了起來。

早在1月初，Redmi K30開賣之際，Redmi總經(jīng)理盧偉冰曾多次在微博中名言友商的庫(kù)存問題。

2月底小米10開賣之際，再次提及友商的庫(kù)存問題。

作為Redmi的操盤人，盧偉冰如此三番地提及友商的庫(kù)存問題，除了為自家產(chǎn)品營(yíng)銷以外，是不是從側(cè)面也反映出華為的庫(kù)存確實(shí)存在問題呢？

綜合近期幾家數(shù)據(jù)公司發(fā)布的全球手機(jī)銷量報(bào)告，華為在2019年的數(shù)據(jù)可以總結(jié)為年度增長(zhǎng)季度下滑。

2020 年 1 月 30 日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司 IDC 發(fā)布2019年手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。華為 2019 年智能手機(jī)出貨總量為 2.406 億部，較上年同期的 2.060 億部增長(zhǎng)了 16.8%;市場(chǎng)份額為 17.6%，高于上年同期的 14.7%。

但是縱覽全年數(shù)據(jù)曲線，華為在2019年第四季度下滑明顯，季度同比銷量和市場(chǎng)份額雙雙下滑。

3月初，Gartner發(fā)布的2019年第四季度數(shù)據(jù)和IDC的大同小異。

同期，第三方數(shù)據(jù)公司Counterpoint也公布了2019年第四季度移動(dòng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告。華為智能手機(jī)出貨量同比下降6%，這是華為在2017年第四季度之后首次下滑，雖然中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)12%，但是沒能抵消其他地區(qū)出貨量的下滑。

第四季度最大的贏家是蘋果，由于9月份發(fā)布的iPhone 11采取了相對(duì)的低價(jià)策略，iPhone銷量在第四季度出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)，與之對(duì)應(yīng)的是三星和華為雙雙下滑。眾所周知，每年蘋果9月發(fā)布iPhone新品以后，在美國(guó)“黑五”和圣誕購(gòu)物季以及中國(guó)“雙十一”促銷的助力下，第四季度都會(huì)成為當(dāng)年iPhone銷量最好的時(shí)段。同期華為發(fā)布了Mate 30系列和Nova 6系列，都是3000元到5000元以上的中高端產(chǎn)品，無疑受到了蘋果在中高端市場(chǎng)的擠壓。

而由于新冠疫情的影響，根據(jù)信通院公布的數(shù)據(jù)，2020 年 1 月份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量 2081.3 萬部，同比下降38.9%，2020年2月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量634.1萬部，同比下降54.7%。銷量斷崖式下滑的背后，華為估計(jì)也無法幸免。

在去年年中被美國(guó)禁令制裁以后，華為在海外推出的新手機(jī)就無法搭載谷歌的GMS服務(wù)，這對(duì)華為的海外銷量產(chǎn)生了極大影響，促使華為把重心轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。雖然華為推出了“渡江“計(jì)劃，但是由于之前海外市場(chǎng)占到了華為手機(jī)銷量的四成左右，到底能消化多少，只有華為內(nèi)部最清楚，這可能也是網(wǎng)傳華為庫(kù)存問題的重要原因。

除了挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力以外，華為還通過推出自家的HMS服務(wù)作為GMS服務(wù)的替代產(chǎn)品。HMS是HuaweiMobile Service的縮寫，中文意思為華為移動(dòng)服務(wù)。簡(jiǎn)單來說，HMS就是用來為手機(jī)提供基礎(chǔ)服務(wù)的，比如云空間、應(yīng)用市場(chǎng)、支付錢包等。

在2019年9月的華為開發(fā)者大會(huì)上，華為首次面向全球發(fā)布HMS生態(tài)，華為宣布將全面開放HMS核心服務(wù)，與開發(fā)者共筑生態(tài)，共同為全球華為終端用戶帶來全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。華為同時(shí)還啟動(dòng)了10億美元的“耀星”計(jì)劃，以吸引并號(hào)召全球開發(fā)者去開發(fā)HMS核心的App。

2020年2月24日，在華為終端與戰(zhàn)略布局線上發(fā)布會(huì)上，華為發(fā)布了全新的HUAWEI AppGallery應(yīng)用商店，其服務(wù)全球170+國(guó)家及地區(qū)的6億華為終端用戶，為開發(fā)者賦能，為用戶提供充分融合華為軟硬件能力的創(chuàng)新智慧體驗(yàn)。

當(dāng)前華為應(yīng)用市場(chǎng)通過9年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為全球前三的應(yīng)用市場(chǎng)之一。

同一天，榮耀V30 PRO和榮耀9XPRO手機(jī)海外版發(fā)布，搭載華為 AppGallery應(yīng)用商店，支持最新的華為HMS生態(tài)系統(tǒng)。

2月27日，在歐洲市場(chǎng)推出的P40 Lite也搭載了HMS服務(wù)。將于3月26日登場(chǎng)的上半年旗艦P40系列也將會(huì)搭載HMS服務(wù)推向歐洲市場(chǎng)。

為了鼓勵(lì)開發(fā)者參與HMS生態(tài)建設(shè)，華為也修改了平臺(tái)的廣告分成方案。HUAWEI Ads給出的條件是：2020年全年1:9分成，開發(fā)者可獲得90%收入。2021年全年2:8分成，開發(fā)者可獲得80%收入。后續(xù)平臺(tái)基礎(chǔ)分成為3:7。這與谷歌和蘋果的分成相比都十分優(yōu)厚。

不過剛剛起步的HMS生態(tài)與經(jīng)營(yíng)多年的谷歌和蘋果生態(tài)仍舊無法同日而語。

從全球開發(fā)者數(shù)量上來看，華為HMS生態(tài)為130萬，蘋果的開發(fā)者數(shù)量已超2000萬，在中國(guó)也超過180萬，谷歌安卓的開發(fā)者數(shù)量更是超過蘋果；從應(yīng)用市場(chǎng)的情況來看，華為AppGallery全球月活躍用戶超4億，而Google Play 2017年月活用戶就超過了10億，蘋果的App Store則在2018年全球用戶超過10億。

余承東曾在2020年的新年信中表態(tài)，海外HMS服務(wù)要以生存為底線，優(yōu)先解決海外生態(tài)問題。不追求短期商業(yè)利益，用幾年時(shí)間逐步恢復(fù)海外業(yè)務(wù)總量。

很顯然，HMS生態(tài)的建設(shè)不會(huì)一蹴而就。海外產(chǎn)品預(yù)裝華為AppGallery和HMS服務(wù)，只是華為建設(shè)HMS生態(tài)萬里長(zhǎng)征中的第一步。