作家周明談柏楊

　　學者孫郁聊汪曾祺

　　汪曾祺之子汪朗當主播

　　云游出版社，作家、學者、出版人變身主播，與平臺聯(lián)手開創(chuàng)知識付費新模式，新冠肺炎疫情期間，出版社不斷嘗試，在“云”端開拓出一片新天地?！白屛覀円黄鸸餐赝禾臁?，出版人這樣對讀者說。

　　云游出版社彈幕暖心

　　就在上周，上海志達書店的邵莉莉在上海譯文出版社營銷部主任丁麗潔的帶領下，與讀者進行了一場出版社“云游之旅”。由此，“云游出版社”成為一項新興的網上旅游項目。

　　“00后來報到，膜拜譯文”、“這是編輯部的故事吧”、“那套西方哲學經典還會再版嗎”、“就喜歡喝奶茶的部門”、“我抵抗不了燙金的魅力”，網友在云游的同時，各種彈幕不斷閃現(xiàn)。

　　邵莉莉和丁麗潔兩人一邊介紹譯文社，一邊介紹經典作品，網友們也跟著鏡頭看到了編輯室、出版科、數(shù)字部、市場部、詞典教育編輯室，從未走進的出版社就在眼前。云游中，這家出版社的總編則將出版理念、重點書系、鎮(zhèn)社之寶和盤托出。社長更是將今年重點新書一一進行推薦。

　　直播進行了90分鐘，有近2400人次觀看，點贊超7萬。優(yōu)惠券不斷在直播過程中出現(xiàn)，再加上譯文社進駐天貓的折扣，用戶下單金額節(jié)節(jié)攀升。最終出版社粉絲數(shù)增至58.5萬用戶，在線下單圖書約達四五千元。

　　志達書店總經理羅紅說，過去都是出版社到書店來做活動，疫情期間活動無法辦，書店不能干等著，就想著走到出版社里去?！拔覀円彩鞘艿郊o錄片《我在故宮修文物》的啟發(fā)，看看是不是能從讀者的角度出發(fā)，去看看出版社是怎么運作的，書的生產要經歷哪些環(huán)節(jié)和工序，編輯們的工作是怎么樣的。”

　　就在3月11日下午，人民文學出版社社長助理、策劃部主任宋強，也在幫大家實現(xiàn)“云旅游”，帶讀者360度無死角地探尋這家69歲的出版社。

　　羅紅透露，“云游出版社”系列3月11日走進上海教育書店，此后還會帶讀者到上?？茖W技術出版社、上海文藝出版社、華東師范大學出版社、復旦大學出版社等。

　　這樣的嘗試，給出版人帶來反思。丁麗潔認為，線上營銷最需要解決的就是兩個問題，一個是可運用、可分析的工具；一個就是協(xié)同精神，包括出版社內部、出版行業(yè)內部，以及出版和其他行業(yè)之間。“如果把精力聚焦在運用好工具，做好協(xié)同，提升效率上，那么我認為出版人會找到更多的機遇。”

　　86歲作家周明當主播

　　“疫情讓我們無法出門，但不能阻擋文學交流?！币咔榈絹砗?，像人民文學出版社策劃部主任宋強這樣，變身為主播的作家、學者、出版人很多。擁有多種技能的“斜杠”身份，正成為他們的自我修養(yǎng)。

　　“如何讀《紅樓夢》？人文社官方抖音、官方微博、官方嗶哩嗶哩賬號同步直播！”宋強在微信群里發(fā)出了消息。疫情暴發(fā)以來，人民文學出版社邀請作家王強、高洪雷、毛建軍分別進行直播，汪曾祺百年誕辰、柏楊誕辰百年都推出系列直播。到本周末，人文社組織各類直播活動已有近20場，平均每場觀看人數(shù)6000人。

　　作家周明今年86歲，他擔綱柏楊誕辰百年系列活動的首場主播，當主播對他而言還是頭一回。在書桌前坐定，前來幫忙的年輕人在他面前架起一部手機，還幫他關好了家中窗戶?！拔艺f的都是和柏楊先生幾十年的交往，這些往事都在腦子里裝著呢，所以不緊張也不累。”

　　疫情發(fā)生以來，上海譯文出版社也推出四場直播，上海譯文出版社童書中心副主任張順不僅在直播平臺,也在微信群中化身為主播。張順盤點了最近推薦的新書，有《了不起的許多多》（彩繪注音版）《總有一天會長大》《我想快快長大》《做最勇敢的自己》《小紅馬》等，而一場活動直接帶動銷售100多冊，最多的時候能達到600冊?！拔覀兊乃c在于讀者認可你推薦的書，并且還有人讀后愿意分享出去。”張順透露，其前期準備充滿了直播特色，通常他要把當天直播要表達的核心觀點列在手卡上，同時也會把當日主推的幾套書的核心信息編上號碼放在手邊，方便臨時取用。

　　上海譯文出版社新近開設了天貓旗艦店，將直接面向用戶進行直播帶貨，接下來還會建立譯文讀者社群，在社群中進行圖文、語音等形式的直播。盡管如此，關于直播在出版業(yè)的未來走勢，出版人也表現(xiàn)出謹慎的一面，就如同丁麗潔所言：“我不能說能預期到怎樣的數(shù)據或者規(guī)模，但是我覺得是很好的趨勢?！彼瑫r表示，不希望大家都一窩蜂去到線上，線下還是有線下的好處。

　　知識付費有了創(chuàng)新模式

　　疫情期間，出版社與平臺強強聯(lián)手，打造知識付費創(chuàng)新模式，也在業(yè)界引發(fā)關注。

　　近日，中信出版集團多媒體數(shù)字閱讀平臺中信書院與愛奇藝知識達成合作，雙方整合各自優(yōu)質資源，針對女神節(jié)、開學季共同推出兩套價值199元的聯(lián)名學習卡，而此舉為傳統(tǒng)出版行業(yè)和互聯(lián)網知識付費產品深度合作的新舉措。

　　中信書院總經理蔣蕾介紹，已正式上線售賣的女神卡，中信書院為用戶提供了180天暢讀電子書的權限。愛奇藝知識為用戶提供了5門精品視頻課程、10本暢銷有聲書，以及同中信出版等聯(lián)合舉辦的第三季INK TALKS線下演講會門票。此外，開學季聯(lián)名學習卡3月正式推出。

　　據了解，中信書院目前上架的優(yōu)質電子書已超過3000本，愛奇藝知識是高品質視頻娛樂服務提供方愛奇藝推出的全新付費產品，有累計超過41000門精品課程。因此有業(yè)內人士表示，本次中信出版和愛奇藝知識推出的聯(lián)名學習卡能夠充分釋放各自平臺優(yōu)勢，為用戶的知識付費體驗帶來全新升級，滿足集聽書、看書、線上學習、線下互動交流的一站式需求。同時，形成平臺、用戶、合作伙伴間的良性生態(tài)循環(huán)。

　　目前，出版社進軍知識付費的方式主要有自主研發(fā)和內容合作兩種模式，有跡象表明，相較于自主研發(fā)推廣，更多出版社選擇與平臺進行合作。“與平臺合作的效果更容易以量化的形式顯現(xiàn)，投入產出比更高?！币晃毁Y深出版人表示。(記者 路艷霞)