|
分析微信的文章太多了，最近看分析視頻號(hào)的文章也非常多，我不打算再增加噪音。作為微信一系列產(chǎn)品的用戶，我試著從一個(gè)閉環(huán)來聊聊。主要是微信讀書、公眾號(hào)、視頻號(hào)、朋友圈、圈子。 01 — 微信讀書：提供營(yíng)養(yǎng)輸入 我應(yīng)該屬于微信讀書的重度用戶，2019年看完了30幾本書，還有十幾本看了一部分。年底微信讀書成績(jī)單，數(shù)據(jù)上我打敗了85%的用戶。 微信讀書這款產(chǎn)品在 2019年底的數(shù)據(jù)顯示，其人均閱讀時(shí)長(zhǎng)為85.8分鐘/天，比去年上漲14%；人均聽書時(shí)長(zhǎng)為142.2分鐘/每天，比去年上漲39%；人均閱讀本數(shù)為22.6本/年，比去年上漲24%；人均閱讀天數(shù)為31.5天，比去年上漲15%。微信讀書年閱讀用戶數(shù)達(dá)1.15億，年加入書架本數(shù)達(dá)4.75億，年筆記個(gè)數(shù)達(dá)5.77億，年點(diǎn)評(píng)個(gè)數(shù)達(dá)1097萬。 微信讀書這個(gè)數(shù)據(jù)，還是挺震撼的，從我個(gè)人使用角度來看，現(xiàn)在看電子書基本只用微信讀書，其他的只是偶爾用一用，看一些微信讀書上沒有的書。微信讀書陸續(xù)推出的支持網(wǎng)頁(yè)閱讀、支持墨水屏版閱讀，其體驗(yàn)越來越好，最關(guān)鍵是書的版權(quán)、能上線的書種類全，可能用不了多久，微信讀書就基本終結(jié)電子書的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了。 我是這么認(rèn)為的：微信讀書是給每個(gè)人提供營(yíng)養(yǎng)輸入的，依托微信的關(guān)系鏈和用戶，通過提升用戶體驗(yàn)很快就占據(jù)了品類第一。當(dāng)然，微信讀書陸續(xù)也增加了一些新的玩法，包括：無限卡、社交獎(jiǎng)勵(lì)、看一看、好友傳播、每日一答等。并不是每個(gè)人都喜歡這些游戲化的運(yùn)營(yíng)方式，但微信讀書的價(jià)值在于“讀書”兩個(gè)字是不變的。 02 — 公眾號(hào)：價(jià)值及深度輸出 公眾號(hào)從“媒體平臺(tái)”到“微信公眾平臺(tái)”，到現(xiàn)在的“公眾號(hào)”，打造的是一對(duì)多的媒體性活動(dòng)。不管是廠家，還是個(gè)人，都通過這個(gè)平臺(tái)做了非常多的創(chuàng)新。 對(duì)普通人來講，通過公眾號(hào)可以將自己傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)中無數(shù)的節(jié)點(diǎn)，加上微信的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，很容易就形成了傳播，這是其他平臺(tái)無法比擬的優(yōu)勢(shì)。我看到一個(gè)數(shù)據(jù)：到2019年底，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)匯聚超2000萬公眾賬號(hào)，不少作者通過原創(chuàng)文章和原創(chuàng)視頻形成了自己的品牌，成為了微信里的創(chuàng)業(yè)者。 在我看來，公眾號(hào)是提供有內(nèi)容、有價(jià)值的深度輸出渠道。正好微信讀書是營(yíng)養(yǎng)供給，兩者天然能結(jié)合到一起。當(dāng)然，公眾號(hào)的輸出形態(tài)有若干，但輸入、輸出的閉環(huán)是存在的。 03 — 視頻號(hào)：濃縮輸出版公眾號(hào) 那微信為什么在之前已經(jīng)推出朋友圈15秒視頻以及單獨(dú)的微視后，又推出了視頻號(hào)呢？ 前段時(shí)間湊巧進(jìn)了一個(gè)視頻號(hào)交流群，里面有個(gè)攝影愛好者是第一批獲得內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)的人，他發(fā)過來當(dāng)時(shí)接收邀請(qǐng)的信息，我覺得比較有代表性。
公眾號(hào)的門檻相對(duì)會(huì)高一些，畢竟不是所有人都能寫一篇一兩千字的有內(nèi)容含量的文章，但大部分人拍一段一分鐘的視頻，這個(gè)難度就小很多了。這給更多普通人機(jī)會(huì)了，只有有特長(zhǎng)一定會(huì)被更多的人認(rèn)可到。另外，由于視頻號(hào)可以發(fā)鏈接，我看到很多公眾號(hào)作者針對(duì)寫好的文章，濃縮輸出一段一分鐘的觀點(diǎn)，這樣視頻號(hào)和公眾號(hào)這兩個(gè)就無縫結(jié)合到一起了。 很多人都了解“學(xué)習(xí)金字塔”原理，學(xué)習(xí)分被動(dòng)學(xué)習(xí)和主動(dòng)學(xué)習(xí)，我們聽、看都屬于被動(dòng)學(xué)習(xí)，而要獲得更好的學(xué)習(xí)效果，則是討論、實(shí)踐、教授給他人。 視頻號(hào)就提供了這樣的平臺(tái)，上面說微信讀書是營(yíng)養(yǎng)輸入，公眾號(hào)是價(jià)值和深度輸出，視頻號(hào)就是將這兩個(gè)進(jìn)行提煉用于實(shí)踐和教授給他人，對(duì)于創(chuàng)作者本身而言，是最好的學(xué)習(xí)方式了，想把一件事或一個(gè)觀點(diǎn)，在一分鐘內(nèi)表達(dá)到位且有營(yíng)養(yǎng)，關(guān)鍵還有趣，這個(gè)其實(shí)挺難的。而如果想達(dá)到好效果，對(duì)內(nèi)容的構(gòu)思以及傳授方式，都需要深度的思考。 這也是這個(gè)時(shí)代對(duì)我們的要求，做什么工作都是如此。那些在視頻平臺(tái)上有流量的人，一定是有他們獨(dú)特的方式，且若想維持長(zhǎng)久、穩(wěn)定的輸出，就需要更多的輸入以及創(chuàng)新。 當(dāng)然，我是從價(jià)值輸出這個(gè)角度來說視頻號(hào)的，視頻號(hào)還有很多類別，畢竟價(jià)值參差才是人生常態(tài)。但在學(xué)習(xí)這個(gè)垂直領(lǐng)域，我認(rèn)為視頻號(hào)很能體現(xiàn)出它的價(jià)值。（等以后再來看看這個(gè)判斷） 04 — 朋友圈：看、互動(dòng)以及反饋 朋友圈一直是個(gè)比較私密的地方，從之前張小龍的各種訪談中也能看得出，朋友圈會(huì)比較排斥過度營(yíng)銷，更多地是一種個(gè)人與朋友間記錄各種心情和互動(dòng)的場(chǎng)所。 之前通過公眾號(hào)，我們?cè)谂笥讶σ材塬@得一些信息的廣度和深度；同時(shí)又在朋友間的嬉笑怒罵、點(diǎn)贊中收獲了朋友間的關(guān)懷和友誼。 我認(rèn)為視頻號(hào)仍會(huì)在這兩個(gè)方面提供足夠的素材。一個(gè)好的短視頻，如上面所說，需要濃縮后輸出，信息的密度是比較大的，這就有了學(xué)習(xí)的樂趣；另外，短視頻的娛樂性是長(zhǎng)文章不可比擬的，在我們想放松的時(shí)候，視頻號(hào)提供了一個(gè)更有趣的互動(dòng)方式。 當(dāng)然，朋友圈仍會(huì)提供一些反饋的功能，視頻號(hào)也可以留言，但留言是公開的，朋友圈仍然會(huì)是朋友間最主要的調(diào)侃和反饋。 05 — 圈子：匯集一批相同愛好者的社群 截止到我寫這篇文章的時(shí)候，我看了下微信圈子，一共21423個(gè)，有各種分類推薦，包括你所在的地區(qū)、自然、財(cái)經(jīng)、娛樂、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、閱讀等二十幾個(gè)類別。 理解“圈子”，可以有一個(gè)對(duì)比：之前有一個(gè)App叫“小密圈”，后來改名叫“知識(shí)星球”，我曾經(jīng)加入過好幾個(gè)，包括網(wǎng)上知名的曹政、Fenng、二爺鑒書等，從他們的星球里還是能學(xué)到很多不同的認(rèn)知的，認(rèn)知和信息都是價(jià)值。他們就靠著這些認(rèn)知和信息以及多年網(wǎng)絡(luò)上形成的口碑，俘獲了一大圈鐵桿粉絲。 所以圈子可能更純粹，都是奔著一定的目的去的一群人。如果運(yùn)營(yíng)得比較好，就會(huì)形成“鐵桿”，這樣后續(xù)雙方都能從中獲益，粉絲增長(zhǎng)了見識(shí)，圈主也可以樹立自己的專業(yè)品牌形象，并從圈子討論、知識(shí)沉淀中，倒逼自己的輸入。 在微信圈子里，我也加入了幾個(gè)，但感覺效果一般，活躍度不高，大部分就是發(fā)個(gè)截圖或者摘錄幾句話?？赡芎腿ψ尤肟诒容^深有關(guān)，或者現(xiàn)在還沒有大規(guī)模運(yùn)營(yíng)。但看看知識(shí)星球的數(shù)據(jù)，這個(gè)想象空間是足夠的。 06 — 總結(jié)：閉環(huán) 相關(guān)文章 |
|
|
