北京同仁堂是中藥行業(yè)最著名的老字號(hào)。同仁堂的創(chuàng)始人樂氏祖先原籍浙江寧波，明末來(lái)到北京，走街串巷，搖鈴行醫(yī)?？滴?年（1689年），樂顯揚(yáng)創(chuàng)設(shè)同仁堂藥室，結(jié)束了樂家游方郎中的歷史，康熙41年（1702年），其子樂鳳鳴將藥室遷入繁華地段大柵欄，藥室改為藥鋪，并于1723年開始供奉御藥，自此名揚(yáng)京城。在三百多年的發(fā)展過(guò)程中，同仁堂幾經(jīng)興衰，歷盡滄桑，金字招牌始終屹立不倒。前些年，以同仁堂歷史為背景創(chuàng)作的電視劇《大宅門》熱播，使同仁堂更具傳奇色彩。 劇中“白七爺”白景琦（同仁堂第十二代傳人樂達(dá)聰，又名樂敬宇的原型）的形象深得人心。

       那么宏達(dá)堂主人樂紹虞是個(gè)怎樣的人呢？作為樂敬宇的兒子，在樂家同輩中，樂紹虞經(jīng)營(yíng)藥店雖然不是最好的，但為人處世、行為作派頗具乃父之風(fēng)，很有些《大宅門》中“白七爺”的風(fēng)格。

       其一，做事別具一格，各家都在大城市里開設(shè)藥店，他卻在偏遠(yuǎn)地區(qū)尋求發(fā)展。宏達(dá)堂一家總店三家分店，總店設(shè)在北京西單商場(chǎng)西門，一家分店設(shè)在承德太平橋，另兩家分店設(shè)在內(nèi)蒙古地區(qū)，一家開設(shè)在綏遠(yuǎn)（今呼和浩特），另一家就開在咱哈達(dá)街。這家分店開設(shè)于上個(gè)世紀(jì)三十年代，當(dāng)年的赤峰雖地處偏遠(yuǎn)，但地處交通要道。東經(jīng)朝陽(yáng)可達(dá)錦州、沈陽(yáng)，西經(jīng)茅荊壩至承德入北京，南經(jīng)平泉可抵天津，北經(jīng)烏丹、大板可抵蒙地深處，可謂商旅云集，經(jīng)貿(mào)繁榮，有“拉不敗的哈達(dá)，填不滿的八溝”的稱道。樂紹虞到咱這地方開店，可以說(shuō)是獨(dú)具慧眼。宏達(dá)堂在赤峰最先是開設(shè)在二道街中間路北，后又移到三道街中間路南。 去年春天，比現(xiàn)在稍晚一點(diǎn)兒的時(shí)候，收到了一些赤峰宏達(dá)堂的“仿單”（藥品說(shuō)明書兼廣告宣傳單）及一些膏丸散丹，上面清晰地顯示有宏達(dá)堂的開設(shè)地點(diǎn)。

       其二，樂紹虞膽兒大，經(jīng)營(yíng)有魄力。樂紹虞善于借錢經(jīng)營(yíng)，有時(shí)候做大買賣資金周轉(zhuǎn)不開，就請(qǐng)有錢的朋友到全聚德吃烤鴨，大講自己的宏偉規(guī)劃，酒酣耳熱之際就把錢借到了，據(jù)說(shuō)北京的宏達(dá)堂總店就是樂紹虞借錢開起來(lái)的。但樂紹虞從來(lái)不瞎忽悠，借的錢總能連本帶利按時(shí)奉還，買賣還越做越大，用現(xiàn)在的話講，就是善于“負(fù)債經(jīng)營(yíng)”。

       其三，廣告宣傳做得好。樂紹虞在赤峰開設(shè)的宏達(dá)堂經(jīng)營(yíng)規(guī)模雖然不如赤峰本地的德盛恒等藥店，但宣傳做的肯定是最棒的。我看過(guò)一些民國(guó)時(shí)期的藥品“仿單”，大多印制粗糙，字跡模糊，而宏達(dá)堂的“仿單”則印制精良，字清爽目，有的還蓋有樂紹虞本人的印章，有“以人格做擔(dān)?！钡男抛u(yù)保證之意。以“秘制固腎保真膏”仿單為例，長(zhǎng)長(zhǎng)的一大張，除詳盡藥品說(shuō)明、使用方法外，還畫有使用示意圖，標(biāo)明人體穴位與對(duì)應(yīng)病癥貼敷之處，真的是貼心之作。相比之下，我看過(guò)的“仿單”雖達(dá)不到“不堪”的程度，但也是平淡無(wú)奇。另外宏達(dá)堂的仿單版面清爽，不像一般的民國(guó)廣告，色澤艷俗，花里胡哨的一片。樂紹虞還把廣告宣傳做到了膏藥上，宏達(dá)堂的小貼萬(wàn)應(yīng)膏，一面印有堂號(hào)和藥品說(shuō)明，一面則印有“北平同仁堂鋪東、宏達(dá)堂主人樂紹虞敬贈(zèng)”章，說(shuō)明宏達(dá)堂還開展買藥贈(zèng)藥的活動(dòng)，在您接受饋贈(zèng)的同時(shí)，這一貼小小的膏藥相當(dāng)于樂紹虞的名片也隨即呈上。

        總之，樂紹虞膽子大、腦子活、點(diǎn)子多，又謹(jǐn)祖規(guī)，守信譽(yù)，無(wú)愧于“白七爺”的兒子。但他在赤峰的經(jīng)營(yíng)還是時(shí)運(yùn)不濟(jì)，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā)后，從北平往赤峰運(yùn)藥困難，與當(dāng)?shù)厮幒赀_(dá)堂不得已就關(guān)閉了。解放后樂紹虞曾任濟(jì)南市副市長(zhǎng)，1953年病逝。但今天赤峰“驚現(xiàn)”大量宏達(dá)堂的藥品，尚是不解之謎。