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在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得社交平臺(tái)相繼出現(xiàn)，而隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟和發(fā)展，數(shù)字媒體日益發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了人們熟知的“融合”現(xiàn)象。媒體融合的環(huán)境以及受眾所產(chǎn)生的新型營(yíng)銷(xiāo)方式使得互聯(lián)網(wǎng)＋自媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的今天，自媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)必然的趨勢(shì)。

2016年5月16日，中國(guó)自媒體創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)大典在萬(wàn)麗天津賓館耀世登場(chǎng)，引起了大家的廣泛關(guān)注。尤其是自媒體人“東北貓”憑借《如何在肯德基吃出江湖范》等等獲得了“2016年視頻傳播獎(jiǎng)”、“行走40年”憑借《歐力威X6橫穿中國(guó)》獲得了“金峰獎(jiǎng)2016年事件營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”等，引發(fā)了各界人士的廣泛討論。自媒體工作者再一次走人公眾的視線之中，成為企業(yè)不斷發(fā)展的另一個(gè)方向。

其實(shí)，早在2014年9月，由湖南思尚主導(dǎo)性學(xué)專家質(zhì)疑陳光標(biāo)冰桶作假”的自媒體事件就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入公眾視線。這是首次向媒體效果營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力案例，傳播渠道從最開(kāi)始的新聞到社區(qū)以及微博微信，再到電視媒體跟進(jìn)、紙媒報(bào)道，品牌影響力通過(guò)各個(gè)媒體渠道直接影響各個(gè)層次受眾。這就是自媒體營(yíng)銷(xiāo)首次進(jìn)入大家視線的事件，也成為了大家初次認(rèn)識(shí)自媒體營(yíng)銷(xiāo)概念的案例。

其實(shí)所謂的自媒體營(yíng)銷(xiāo)，從字面意思上來(lái)理解，就是在三網(wǎng)融合的背景下構(gòu)建信息平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而成功的自媒體營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)品牌、廣告和營(yíng)銷(xiāo)三角關(guān)系的支持。社交媒體的出現(xiàn)成為發(fā)展自媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵工具。當(dāng)然，要想真正實(shí)現(xiàn)有效傳播和營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到品牌建設(shè)的效果，需要制定一個(gè)全面整合的營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，除了科學(xué)的運(yùn)用社交媒體，還需要有針對(duì)性地使用各種媒體進(jìn)行混合傳播。

2014年春節(jié)期間，賀歲檔電影中殺出了一匹票房“黑馬”。改編自同名熱播綜藝節(jié)目的電影《爸爸去哪兒》，以五天的拍攝時(shí)間、5000萬(wàn)元的預(yù)算成本，創(chuàng)下了近7億元的票房成績(jī)，并連續(xù)刷新了2D電影首日票房、2D電影首周末票房、首周末觀影人次、最快突破5億、單日最高回報(bào)率等十余項(xiàng)紀(jì)錄。一部飽受爭(zhēng)議的電影，為何能取得如此驕人的票房成績(jī)？其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)背后的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作功不可沒(méi)。

節(jié)目官方網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)媒體中最容易查看的平臺(tái)，也是宣傳的主要端口，因此宣傳內(nèi)容顯得尤為重要?！栋职秩ツ膬骸饭俜骄W(wǎng)站不僅包含了節(jié)目視頻、節(jié)目拍攝花絮圖片，并且還有投票活動(dòng)，這樣有助于節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，也可以適當(dāng)收集觀眾的“心聲”，使節(jié)目更加符合觀眾的收視需求。

微博仍是各節(jié)目較關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)之一。在《爸爸去哪兒》開(kāi)播前并沒(méi)有在微博上有較大宣傳反響，在節(jié)目播出以后微博的“響應(yīng)”比論壇、新聞都要快，其次是包括視頻新聞在內(nèi)的新聞報(bào)道，新聞的宣傳數(shù)量持續(xù)升高，網(wǎng)絡(luò)視頻的播放、新聞的報(bào)道都為節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中全面鋪開(kāi)做了有力后盾。論壇雖然沒(méi)有微博與新聞那樣大量觸達(dá)，但是論壇中忠實(shí)用戶也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，也是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中重要推手向

搜索引擎是企業(yè)推廣常用營(yíng)銷(xiāo)手段，而目前日益產(chǎn)品化的電視節(jié)目也在搜索中“一展身手”?！栋职秩ツ膬骸窡o(wú)論在PC端還是在手機(jī)終端上的搜索量，都給節(jié)目增加了不少人氣。尤其是在節(jié)目推出前期搜索量與節(jié)目相輔相成，給節(jié)目宣傳增色不少。

隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)終端已成為消費(fèi)者一天接觸時(shí)間最長(zhǎng)的信息獲取渠道，因此提高移動(dòng)終端的曝光率，無(wú)疑是節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。除了常規(guī)微博、微信、短視頻等社交平臺(tái)里軟性宣傳外，游戲、APP平臺(tái)可以為節(jié)目提高各類平臺(tái)中的曝光度，同時(shí)也豐富了節(jié)目宣傳觸達(dá)的人群結(jié)構(gòu)。

可以說(shuō)《爸爸去哪兒》的電影成為了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例。通過(guò)微博、媒體，甚至于數(shù)據(jù)的分析和紙質(zhì)媒體的介入，只有充分利用各類媒體平臺(tái)的特性將節(jié)目產(chǎn)品化，將產(chǎn)品利益最大化的營(yíng)銷(xiāo)才是當(dāng)今社會(huì)的時(shí)代要求。由此可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，自媒體營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳的一個(gè)重要方式。

要知道，多媒體營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一個(gè)數(shù)字化媒體的經(jīng)營(yíng)范疇的表述，更是一個(gè)更加具有張力的歸納和延伸。它不僅僅是對(duì)媒體自身屬性的重新定位，讓報(bào)業(yè)不再僅僅只是報(bào)業(yè)，廣播不僅僅只是廣播等等；更是催生出了新的傳播體系，使得高度集中下的一對(duì)多大眾宣傳逐漸失靈，取而代之的是分散互動(dòng)的溝通傳播體系，使得泛媒體結(jié)局變成人人媒體，事事傳播。

在內(nèi)容層面上，自媒體的整合傳播優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。在當(dāng)今的注意力營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，能夠短時(shí)間吸引大眾眼球的手段非常多，但能夠在受眾中引起長(zhǎng)期影響的話題卻極為稀缺。在2012年，電視欄目《中國(guó)好聲音》爆紅全國(guó)，引發(fā)了人們對(duì)于電視媒體形態(tài)和趨勢(shì)的更多思考。但即便是這一檔電視欄目，其實(shí)真正爆紅也是呈現(xiàn)在其網(wǎng)絡(luò)端的熱烈討論。這讓我們認(rèn)識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)時(shí)代，是要?jiǎng)?chuàng)造出好的內(nèi)容一一讓人們主動(dòng)、愿意參與內(nèi)容。

在如今的媒介融合環(huán)境之下，媒介融合不僅僅是形態(tài)的融合，更是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的融合。如何在種類繁多的媒體中選擇媒體，進(jìn)行有效組合，并提高選擇的效率來(lái)應(yīng)對(duì)快速變化的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，是廣告主和代理公司面對(duì)的重要問(wèn)題。他們也非常關(guān)心怎樣讓媒體有效協(xié)同和發(fā)揮作用、在執(zhí)行過(guò)程中避免不同的媒介組合成員因?yàn)槔?、理念或者技術(shù)等產(chǎn)生的隱患。

自媒體營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)概念上的提出，更是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌要想達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果最大化的關(guān)鍵。只有真正將自媒體營(yíng)銷(xiāo)提上日程，使得自媒體的價(jià)值越來(lái)越明顯，那么，才會(huì)有更多的企業(yè)開(kāi)始通過(guò)自媒體營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大自身影響力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的目的，最終獲取更多的商業(yè)利益。