單位建好了一個網(wǎng)站，信息化建設(shè)的一大任務就完成了。動態(tài)的圖片，優(yōu)美的界面，時尚的網(wǎng)頁風格，讓領(lǐng)導十分滿意。但網(wǎng)站瀏覽量卻遲遲上不去，更不敢指望通過單位網(wǎng)站能獲取的主營業(yè)務信息了。我想，這是大部分地勘單位網(wǎng)站的現(xiàn)狀。正是因為見不到效益，很多單位才會想到去各種所謂的平臺、大網(wǎng)站去打廣告，再掏一筆廣告費那是必然的。

那么，經(jīng)過層層審批，花費大量人力和物力建設(shè)的單位網(wǎng)站，就真的沒用嗎？
實際上，一個地勘單位，能按照以下3點做好網(wǎng)站的基本運營，是有很大的機會讓客戶主動找上門的。下面，小編就把這三點簡要說明一下：
一、完善好網(wǎng)站的“三要素”
沒有做過網(wǎng)站運營或者SEO的人，看到“三要素”肯定會一臉懵：網(wǎng)站建好了，能訪問了，不就行了，還要什么三要素??？有人說是域名、空間和程序，小編認為這屬于網(wǎng)站的“硬件”方面，只要是個正常上線的網(wǎng)站，肯定是具備的。而在“軟件”層面的三要素，在地勘單位基本是被忽略的。我們以“西安地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)院有限公司”的官方網(wǎng)站為例，大家先看一下截圖：

大家看上圖，標簽那一列的三個欄目“標題”、“關(guān)鍵詞”、“描述”，就是網(wǎng)站軟件的“三要素”。很明顯，西安地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)院有限公司的網(wǎng)站三要素是不全的，只填寫了一個網(wǎng)站標題。這里小編打一個比喻：網(wǎng)站三要素好比是一個門牌，上面需要填寫門牌名稱、這個門牌地址的主要業(yè)務、這個門牌地址主要業(yè)務的簡要描述。如果你看到一個門牌，只知道名字，而不知道這個單位是干啥的，那這個門牌展示的信息量就大打折扣了。

對網(wǎng)絡搜索引擎也一樣。完整的網(wǎng)站三要素，會讓搜索引擎更好的去識別和收錄。那么該如何正確填寫網(wǎng)站三要素呢？如果你是單位負責人，你可以回去敲打網(wǎng)站運營人員，限他兩天之內(nèi)完善，這不是多難的任務。如果你就是運營人員，那得趕緊補一補SEO的課程了。限于篇幅，今天就不細說了。
二、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的挖掘
所有的用戶需求，都隱藏在搜索引擎里。做網(wǎng)站運營，一定得用好搜索引擎。所謂網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，應該和地勘單位的主營業(yè)務相結(jié)合。再次以西安地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)院有限公司的業(yè)務為例（他們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞一欄沒有填寫），那么我就從他們的單位介紹入手，建議他們該如何選定關(guān)鍵詞。
對一個地勘單位來說，單位資質(zhì)是很重要的一項內(nèi)容，也體現(xiàn)了該單位最具核心競爭力的業(yè)務方向。西安地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)院有限公司的單位資質(zhì)主要“具有固體礦產(chǎn)勘查、區(qū)域地質(zhì)調(diào)查、工程勘察和國土規(guī)劃四項甲級資質(zhì)，以及測繪、地質(zhì)災害治理和評估等數(shù)項乙級資質(zhì)?！蹦敲矗覀兙鸵援斚伦顭衢T的地質(zhì)災害治理為例吧，看一下該如何挖掘這個關(guān)鍵詞。
我們這里不提那些挖掘關(guān)鍵詞的工具，就用最常用的某度吧。在搜索框里輸入“地質(zhì)災害治理”，會出現(xiàn)如下截圖：

我們可以看到，出現(xiàn)了四個長長的組合，分別是“地質(zhì)災害治理工程施工甲級資質(zhì)”、“地質(zhì)災害治理工程施工資質(zhì)”、“地質(zhì)災害治理項目主要干些什么”、“地質(zhì)災害治理資質(zhì)”。為什么會出現(xiàn)這些呢，是因為某度通過它強大的大數(shù)據(jù)處理結(jié)果，篩選出了這四個組合是大家搜索地質(zhì)災害治理相關(guān)內(nèi)容最多的，是這一業(yè)務領(lǐng)域有需求的客戶最一致的選擇的結(jié)果。你說，這些搜索詞的組合是不是很有價值？

那么，我們就可以建議西安地質(zhì)礦產(chǎn)勘查開發(fā)院有限公司在今后的網(wǎng)站內(nèi)容運營中，如果要想開發(fā)地質(zhì)災害治理方面的業(yè)務，就要圍繞這四個組合的內(nèi)容來準備相應的文章或者是圖文內(nèi)容，只要堅持一段時間，搜索引擎的結(jié)果就會顯現(xiàn)出來，這可比打多少廣告都有用。
三、網(wǎng)站如何推廣和運營
多數(shù)地勘單位的網(wǎng)站，可以說是傳統(tǒng)的黑板報+宣傳冊的基本模式在互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的體現(xiàn)，你如果沒走進這個單位，是看不到宣傳內(nèi)容的。更可悲的是，自己單位內(nèi)部的人，或許都很少看，除非是有重要的通知。那么，該如何改變這一局面呢？那就要做好網(wǎng)站內(nèi)容的運營。
實際上，如果一個網(wǎng)站運營人員熟悉前面兩個基本點的內(nèi)容，那么他就是具有了SEO的思維，再結(jié)合上地勘單位主營業(yè)務的專業(yè)知識，就有把網(wǎng)站運營好的可能。
運營要從客戶的需求角度出發(fā)，客戶不在乎你做了什么，你的領(lǐng)導是誰，更在乎的是：你們能為我做什么？你有那些依據(jù)能證明你可以做好？
對網(wǎng)站來說，內(nèi)容運營是最基礎(chǔ)的一項，我們再以“地質(zhì)災害治理”為例，前面第二點提到了一個搜索結(jié)果當中，“地質(zhì)災害治理項目主要干些什么”，就是一個很好的內(nèi)容題目，也是很多客戶想要了解的知識點。我們要做的就是，創(chuàng)作和這個知識點一致的原創(chuàng)的、高質(zhì)量的知識解答，這是能體現(xiàn)某個單位的技術(shù)實力和專業(yè)知識的方面。如果運營人員不具備專業(yè)的寫作能力，那么完全可以動用單位里的高級工程師們，專家?guī)炖锏膶＜覀?，這對他們來說是小菜一碟。

內(nèi)容運營解決了，推廣問題也不難?？梢猿浞掷媚扯鹊南盗挟a(chǎn)品，各種新媒體平臺、微信和微博等等。只不過運營人員要多辛苦一些。

今天啰嗦了這么多，希望對大家有所幫助。
來源：地礦科技楊為先
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