景區(qū)營銷，在于充分調動人的想象力，直達游客的心靈。常言道，看景不如聽景，講的就是這個道理。簡簡單單的一句話“桂林山水甲天下”，就把整個桂林景區(qū)知名度營銷炒作起來了，游客的好奇心也調動起來了，都想去看看這“甲天下”的山水到底長什么樣。

昨天下午，在桂林做景區(qū)的陸總經文旅部的一個領導介紹找到我們深圳網推天下公司，咨詢景區(qū)營銷的相關事宜，于是我們就聊到了桂林旅游。我就對他講整個桂林的旅游就是靠三句話撐起來的，哪三句話呢？

1、桂林山水甲天下

桂林山水甲天下

桂林山水是對桂林旅游資源的總稱，同時也是中國十大風景名勝之一，桂林山水是中國山水的代表聞名，千百年來享有“桂林山水甲天下”的美譽。

據考證，“桂林山水甲天下”最早出自南宋嘉泰元年王正功的一首詩，詩中寫道“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參?！边@是關于桂林山水甲天下說法的最早記載。

在后來經過1955年上?？茖W教育電影制片廠羽奇導演的電影《桂林山水》和1962年現代作家陳淼的散文《桂林山水》傳播，特別是后來《桂林山水》走進語文課本，更是將“桂林山水甲天下”這句經典廣告語發(fā)揚光大。

于是，去趟漓江，看一看桂林山水，成為每個人心中的一個夢。

2、陽朔山水甲桂林

陽朔西街景區(qū)

“陽朔山水甲桂林”出自近代愛國志士吳邁1935年所著的《桂林山水》，原文是“桂林山水甲天下，陽朔堪稱甲桂林”。陽朔借助桂林山水的名號，在加上一百多位總統(tǒng)的光臨，在全球的知名度直追桂林。

景區(qū)營銷公司深圳網推天下點評：成本最低的方式就是蹭熱點和抱大腿；陽朔通過移花接木之法，快速承接了桂林旅游現有的營銷成果，這一招確實絕。

3、游了銀子巖,一世不缺錢

銀子巖景區(qū)

“游了銀子巖,一世不缺錢”，凡是跟團到桂林旅游的，導游基本都會用這句話來推薦銀子巖景區(qū)。不管去過的游客缺不缺錢，但銀子巖景區(qū)是不缺錢的。

2019年3月30日，桂林旅游股份有限公司（SZ.000978，簡稱：桂林旅游）披露2018年年度報告。財報顯示2018年桂林荔浦銀子巖旅游有限公司凈利潤7070.48萬元，占上市公司凈利潤比重近九成。可以說銀子巖景區(qū)用一己之力，扛起了總市值18億的桂林旅游（SZ.000978）；簡簡單單的一句廣告語，撐起了一個18億的旅游上市公司。

景區(qū)營銷公司深圳網推天下點評：景區(qū)傳播一定要用巧力來進行傳播，切忌沒有規(guī)劃的戶外廣告、電視廣告、電梯廣告、高鐵廣告砸一圈，最后錢花光了，景區(qū)的人流沒起來，白白浪費了有限的資源。

跟陸總溝通完這幾點，他就非常興奮了；接著我又給他的景區(qū)想了兩句廣告詞，順利承接上了桂林山水、陽朔山水和銀子巖的知名度。至于到底是哪句話，請持續(xù)關注桂林旅游（SZ.000978），到時就會看到。

作者簡介：劉志永，，知名營銷專家，旅游景區(qū)營銷專家、網推天下創(chuàng)始人,為多家國內外旅游上市企業(yè)、5A級景區(qū)、寺廟道觀等提供營銷傳播服務。