作者：李勤余

　　“鬼吹燈”系列新作《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，自開播以來取得了口碑和流量的雙豐收，頗有些令人意外，因?yàn)榇饲霸撓盗凶髌贩错懚己芤话恪；蛟S是積累了既往經(jīng)驗(yàn)，這一次的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》終于打了一個(gè)漂亮的“翻身仗”，在操作上也顯得更為從容，呈現(xiàn)效果也更符合觀眾口味。

　　放眼當(dāng)下，此類情況并不少見：完美世界“蜜糖三部曲”第二部《冰糖燉雪梨》雙臺(tái)收視連續(xù)多天破2%，網(wǎng)絡(luò)熱度高居不下；《無心法師3》的口碑、熱度雖略遜于前作，但表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)，為唐人影視這個(gè)曾經(jīng)的古裝劇霸主挽回了一些關(guān)注度。

　　由此可見，布局系列劇集、念好品牌生意經(jīng)，已經(jīng)成為中國影視劇市場上的熱門選擇。

　　系列劇集和我們更為熟悉的IP概念既有相似，也有不同；既有交叉，更有分離。IP強(qiáng)調(diào)的是劇集內(nèi)容的統(tǒng)一性，即不同劇集在敘事或人物設(shè)定上有承接關(guān)系。而系列劇集則體現(xiàn)在制作層面上的延續(xù)，即以原班人馬（或相似班底）連續(xù)拍攝不同劇集。比如，“蜜糖三部曲”前兩部是楊紫、鄧倫主演的《香蜜沉沉燼如霜》和吳倩、張新成主演的《冰糖燉雪梨》，而這兩部劇集在敘事方面并無關(guān)聯(lián)。

　　當(dāng)然，系列劇集和IP在很多場合下也有著錯(cuò)綜復(fù)雜、藕斷絲連的關(guān)系。比如，“愛情公寓”“鄉(xiāng)村愛情”這樣的品牌就很難讓人分清到底屬于哪一類。

　　系列劇集形成規(guī)?；l(fā)展已是影視行業(yè)的未來趨勢(shì)，更將成為中國影視界不可小覷的生力軍。其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于，只要能把一個(gè)品牌打響，就完全能做到背靠大樹好乘涼。以此次“鬼吹燈”系列為例，《龍嶺迷窟》的高口碑讓胡八一的形象深入人心，演員潘粵明更是圈粉無數(shù)。同樣，“蜜糖”系列主打的甜寵元素、“無心法師”系列里的虐戀情深，也收割了一群死心塌地的粉絲。前段時(shí)間熱播的《三生三世枕上書》《重生》等也屬于系列劇范疇，前者自不必說，后者則有創(chuàng)造“白夜追兇”宇宙的野心。另外，《致我們甜甜的小美滿》《古董局中局之鑒墨尋瓷》《大江大河2》《人民的財(cái)產(chǎn)》等早也在摩拳擦掌、蓄勢(shì)待發(fā)。

　　正如前文所言，系列劇集的核心吸引力來自于一眾粉絲的忠實(shí)擁躉，此外，原班制作班底也頗為重要，比起“新手上路”，原班底或已深諳其道，更懂怎樣避免踩雷，規(guī)避未知風(fēng)險(xiǎn)。但這種理想狀態(tài)，只是一個(gè)“如意算盤”，想避免“狗尾續(xù)貂”、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)贏，系列劇集尚有不少需要跨越的障礙。

　　首先是無法避免的“審美疲勞”問題。就拿“三生三世”系列來說，當(dāng)年由楊冪、趙又廷主演的《三生三世十里桃花》堪稱現(xiàn)象級(jí)，也讓“三生三世”的品牌大熱。正因如此，劇中的配角高偉光、迪麗熱巴才有了做主角的機(jī)會(huì)。然而三年過去，盡管還是熟悉的味道、熟悉的配方，但《三生三世枕上書》的話題熱度，遠(yuǎn)不能與前作相比。這不能怪觀眾“喜新厭舊”，延續(xù)經(jīng)典的人物設(shè)定、敘事走向雖然討喜又討巧，但如果后續(xù)作品缺乏創(chuàng)新、不斷重復(fù)前作，就會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭倦。

　　其次是系列劇集相互較勁的問題：一旦指出系列劇集間的“親緣”關(guān)系，就無法阻止觀眾將二者做比較?！杜缦嫖鳌泛蟀攵蔚谋浪尣簧儆^眾記憶猶新，這也給《龍嶺迷窟》帶來了不小的壓力。大大小小、形形色色的“鬼吹燈”系列影視劇讓我們更清楚地看到，一著不慎，就有可能讓整個(gè)品牌遭殃。

　　更關(guān)鍵的問題在于，系列劇集能不能找到專屬于自身的價(jià)值觀和哲學(xué)？如若內(nèi)涵空虛，再火的“品牌”也會(huì)成為“流星”。

　　以受眾甚廣的青春劇來說，除甜蜜言情外，主創(chuàng)們還能否在敘事技巧和主題深度上再做文章？再養(yǎng)眼的主角、再甜蜜的橋段也會(huì)變“膩”?！扒啻簞　敝幸灿歇?dú)出心裁的佳作，比如《少年的你》就在社會(huì)議題的設(shè)置上有著獨(dú)到之處，“致我們”系列里也添加了高考、成長等青春的煩惱。

　　“翻拍”劇也是“系列”劇集打造產(chǎn)業(yè)鏈上的“雷區(qū)”。近年來，不少日本韓國的熱門影視劇都擁有了國產(chǎn)版本，但其中的成功者鳳毛麟角。撇開創(chuàng)作者功力、演員能力等因素，最核心的原因在于生搬硬套所帶來的“水土不服”。

　　最典型的案例如“深夜食堂”系列。在日本，深夜食堂是上班族勞累一天后的休憩場所，但中國并沒有相關(guān)場所，因此其中含有的文化內(nèi)涵是國人很難想象的。在這種語境下的翻拍本來就是一個(gè)偽問題，即使擁有出色的演員、賣力的編劇，沒有文化背景作支撐，拍出來的效果肯定不會(huì)好。

　　當(dāng)然，系列劇集的發(fā)展勢(shì)頭仍然看好。穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)讓作品有效避險(xiǎn)，提高其抗風(fēng)險(xiǎn)能力。系列劇集熱播的背后，是策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確判斷及導(dǎo)演工作室的穩(wěn)定產(chǎn)出?！皠代”不會(huì)缺少話題和熱度，問題只在于能不能把好質(zhì)量關(guān)，而不是敗光前人打下的“江山”。（李勤余）