B 站這個還在快速上升的平臺，絕不能只是偏安一隅的小破站，要成為社會中重要的組成部分，要和「次元壁」外的力量和解。

男女老少的朋友圈，被 B 站的宣傳片刷屏。

這是五四青年節(jié)的前夜，宣傳片名為《bilibili 獻給新一代的演講》，在《新聞聯播》開始前 12 分鐘，視頻在央視一套播出。

老戲骨何冰題為《后浪》的演講，穿插著 B 站年輕 up 主們各種視頻的剪輯，配上悠長激昂的配樂，一夜之間打動了電視機前和朋友圈里的「前浪」們，也打穿了 B 站與主流文化的那堵墻。

沒什么好奇怪的

不到一天的時間，視頻在 B 站播放量超過 500 萬，彈幕超過 6 萬，評論近 3 萬。

微博上，由人民日報、澎湃新聞等媒體主持的相關話題，閱讀總數過億，討論超 10 萬。

更顯傳播能力的，B 站在朋友圈投放的廣告，引發(fā)了刷屏的熱潮。有趣的是，這條「獻給新一代」的演講，在很多人看來，幾乎大多是「上一代」在轉發(fā)評論，B 站安身立命的「Z 世代」反而很少出現。

B 站在朋友圈投放的廣告被瘋狂轉發(fā)

這樣的情況引起了不少「上一代」的自嘲，甚至有很多人覺得年輕人并不理會這樣「古典」的演講形式。

其實這很好理解，《后浪》雖然名為「獻給下一代」，內容也是對年輕人的喊話，但它的視角，依然是「前浪」，它在「前浪」話語權的中心，反過來向「上一代」輸送了「新一代」的生活方式。

演講人何冰今年 52 歲，是國家一級演員，有著很多國民級的代表作品，他是央視電視劇黃金時段的常客。同時，在 B 站上，何冰的代表作《大宋提刑官》也具有一定的名氣，播放量接近 500 萬，相關的二次創(chuàng)作也有很多超過百萬播放的作品。

B 站制作了這樣一個廣告片，以主流世界認同的方式，通過兩代人都認可的演講者，把這一代年輕人積極的一面呈現給主流世界。

歸根結底，這是 B 站的一次「破壁行動」。它引發(fā)的刷屏事件可以說是今年營銷領域影響力最大的一次——集中爆發(fā)的效果在短時間內甚至超越了年初的 B 站跨年晚會。

與非年輕人的和解

比起在朋友圈被瘋狂轉發(fā)，《后浪》更大的意義在于它登上了 CCTV 的黃金時間。片尾與 B 站一起出現的，是光明日報、中國青年報等主流媒體的聯名。

多家主流媒體與 B 站聯合發(fā)布｜嗶哩嗶哩

這是一次有著主流話語權背書的年輕人表達。而為年輕人代言的，則是 B 站。向主流世界、「上一代」們伸出橄欖枝的，也是 B 站。

「不只是我們在教育你們如何生活，你們也在啟發(fā)我們，怎樣去更好地生活。那些抱怨一代不如一代的人，應該看看你們?！雇ㄟ^何冰的演講，B 站向「上一代」發(fā)出邀請——來這里看一看如何更好地生活，來這里看一看，究竟一代是否不如一代。

B 站年紀最小的 up 主「鵬鵬」，粉絲超 30 萬｜嗶哩嗶哩

但要知道，B 站曾經與主流世界是格格不入的，甚至為此碰過壁。2018 年夏天，還是 CCTV，在一檔新聞節(jié)目里 B 站被點名批評，因為平臺上存在著不合規(guī)的動漫內容。之后 B 站「內部優(yōu)化整改」，app 在各大應用商店短暫下架過一段時間。也是從那之后，立足二次元亞文化的 B 站開始了與主流和解的進程。

「出圈」成了 B 站近兩年發(fā)展的一個核心關鍵詞。它的用戶完成了數倍的增長，如今的月活已經達到了 1.3 億?！赋鋈Α沟耐瑫r，隨著用戶越來越多，作為一個文化內容社區(qū)，B 站需要在價值觀上獲得主流世界的認可。

「一個快速上升的平臺，絕不能只是偏安一隅的『小破站』，要成為社會中重要的組成部分，要和次元壁外的力量和解。」極客公園創(chuàng)始人張鵬如此評價。

2019 年，何同學的 5G 科普視頻達到了出圈的影響力｜嗶哩嗶哩

最典型的表現，過去一年主流媒體入駐 B 站，表現最好的「央視新聞」，創(chuàng)造了 B 站從賬號注冊到突破百萬粉絲速度最快的記錄。

與此同時，B 站還在加碼商業(yè)、社會等方面的內容，力推財經類、科技類、法律類 up 主及相關視頻，就連版權影視內容也大手筆地買下了多部經典、主流的電影、紀錄片和電視劇。

在 3 月的財報會議上，B 站董事長陳睿表示，2020 年，「用戶增長依然是 B 站的工作重心之一」。為了更大范圍的增長，B 站需要向主流世界拋出橄欖枝。

從這個角度上看，這次的《后浪》，是 B 站躋身主流世界進程中的一次標志性事件。它在價值觀上的表達，它的表現形式，以及整起事件的影響力，都證明了這個曾經「小而美」的社區(qū)已經發(fā)生了翻天覆地的變化。

通過《后浪》，B 站正在敞開大門，不僅僅面對年輕人，更是向全年齡段，所有互聯網用戶。它正在成為一款全民化的社區(qū)和視頻平臺。

毫無疑問，B 站通過這個視頻廣告，獲得了相當相當成功的效果。這次破壁行動的號角很是響亮，并且還不是終點。B 站，這個立志要成為中國新一代最大視頻平臺的公司，2020 年的破壁出圈才剛開始。