在外貿(mào)向跨境電子商務轉(zhuǎn)變的趨勢下，越來越多的出口企業(yè)考慮通過跨境電子商務平臺向歐美市場銷售產(chǎn)品。顯然，借助電子商務平臺，不僅降低了運營成本，也使中國企業(yè)更容易用自己的品牌向終端消費者銷售產(chǎn)品。

但是，在跨境電子商務運作過程中，我國出口企業(yè)是否考慮過國外商標和知識產(chǎn)權(quán)問題？事實上，許多跨境電子商務賣家在開始銷售商品時并沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性。更有甚者，一些跨境電子商務賣家會不自覺地實施國際商標侵權(quán)行為。

那么什么是外國知識產(chǎn)權(quán)呢？總之，知識產(chǎn)權(quán)主要分為以下四個方面：專利權(quán)、商標權(quán)、著作權(quán)和商業(yè)秘密。

由于跨境電子商務主要接觸的國外知識產(chǎn)權(quán)是國際商標注冊，我們主要介紹這一內(nèi)容。商標主要用于識別產(chǎn)品或服務的來源，使產(chǎn)品能被人們一下子辨別出來。如果賣家有品牌，就意味著他有身份證。尤其對于電子商務來說，品牌是質(zhì)量的保證，這與廠商或銷售商的商譽密切相關(guān)。除了打擊假冒，商標還可以防止他人的不正當競爭。

至于美國商標注冊，很多人擔心我的商標在得到保護之前不應該注冊？事實上，只要你在美國使用這個商標，你就有一定的權(quán)利。注冊是不必要的，但有很多好處。例如，在聯(lián)邦專利商標局注冊后，你可以在全國范圍內(nèi)排除其他人的使用。我經(jīng)常遇到一些賣仿冒品牌的被告，他們說真的不知道別人注冊了商標，這讓我覺得很冤枉。但這個理由在法律上是不適用的。只要商標在聯(lián)邦政府注冊，法律就假定你已經(jīng)知道該商標。你自己的責任是在使用商標前不要讓專業(yè)人員檢查。商標注冊還有一個好處。你可以去海關(guān)登記。注冊后，海關(guān)將幫助您檢查和禁止假冒偽劣產(chǎn)品。

作為跨境電子商務賣家，我們在注冊和使用美國商標時必須注意以下問題：

一、商標申請必須規(guī)范，不得提供虛***據(jù)

同時，應主要保留相關(guān)證據(jù)，如在美國使用商標的***證據(jù)，這是今后需要提起維權(quán)訴訟時的重要文件；

二、電子商務新產(chǎn)品上市必須認真排除商標侵權(quán)風險

商標不僅是文字或圖案，而且是一種特殊的商標，被稱為產(chǎn)品設計商標。比如列維的***服裝品牌，***個是1964年申請商標的褲子臀部口袋旁邊的小紅布條。很多電子商務不知道這是一個商標。因此，人們招募了帶有紅色布條的牛仔褲。在美國銷售假冒產(chǎn)品有很大的賠償風險；

三、如果被告侵犯商標權(quán)，跨境電子商務企業(yè)該怎么辦？

建議首先找專業(yè)律師仔細評估產(chǎn)品或行為是否侵權(quán)。如果是侵權(quán)，潛在的風險是什么，然后評估對方的商標是否合法有效。研究原告也很重要。我們需要知道原告起訴你的目的是什么。有些品牌只是想把你趕走，有些可能想得到補償，在不同的情況下會有不同的方式和策略。

四、跨境電子商務如何保護美國的知識產(chǎn)權(quán)？

現(xiàn)在中國的電子商務品牌越來越多。要想成為一個跨境電子商務，就必須有自己的品牌，因為品牌本身會產(chǎn)生溢價，而且還會與其他廠商的產(chǎn)品分離，這是最明顯的區(qū)別。

如果我們的商標被侵犯，我們有很多方法來保護我們的權(quán)利。最常見的方式是直接在亞馬遜或易趣上投訴，如要求驅(qū)趕與我們一起購買的仿冒品牌商品；其他方式包括：請律師發(fā)信制止侵權(quán)行為；在當?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟；在美國國際貿(mào)易委員會提起訴訟；在美國海關(guān)注冊，等。