|
其實(shí)，早在今年2月Esprit就開始對(duì)門店和官網(wǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行1折清倉甩賣。 昨天，官網(wǎng)的一則公告坐實(shí)退出亞洲市場(chǎng)的消息。 滄海一粟，再輝煌的企業(yè)也可能在時(shí)光斗轉(zhuǎn)中，悄然退場(chǎng)。 昨天諸多媒體發(fā)布這則信息隱約帶著懷念、唏噓的語調(diào)。 曾經(jīng)和林青霞家族頗有淵源的千億服裝品牌，開啟了70后、80后關(guān)于時(shí)尚的大門，是那一代人的青春集體記憶。 市場(chǎng)殘酷而無比真實(shí)，千億巨頭的倒下并非一朝一夕之事。 前事不忘后事之師，值得后來者警惕，也可能是這家企業(yè)退場(chǎng)的最后一道光了。  Esprit和林青霞的淵源頗深。 1968年創(chuàng)始于美國，90年代初期進(jìn)軍中國內(nèi)陸市場(chǎng)，Esprit比現(xiàn)在的快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫提早了10年進(jìn)場(chǎng)。 說來也巧，Esprit真正打開中國市場(chǎng)的知名度，是因?yàn)楦匀肆智嘞忌辖?jīng)常登上娛樂版頭條。 而把Esprit引進(jìn)中國的是當(dāng)時(shí)代理人，是后來林青霞的丈夫邢李原。和林青霞結(jié)婚兩年后，邢李原逐步收購了Esprit的股份，直至完全擁有這一商標(biāo)權(quán)。  在邢李原的帶領(lǐng)下，Esprit的母公司思捷環(huán)球港股股價(jià)一度超過千億大關(guān)。 另一邊，林青霞也最大限度的發(fā)揮她的明星效應(yīng)，邀請(qǐng)她娛樂圈的眾多好友為自家企業(yè)站臺(tái)。 2001年，上海旗艦店開業(yè)，林青霞邀請(qǐng)了張國榮、梅艷芳、林憶蓮三人同臺(tái)出面剪彩。梅艷芳和林憶蓮還上臺(tái)客串了T臺(tái)秀。    在當(dāng)時(shí)，林青霞和好友們的宣傳推廣下，就是最早期的“明星帶貨效應(yīng)”。 被譽(yù)為80年代香港頂尖的時(shí)尚靚人的陳百強(qiáng)也是Esprit的忠實(shí)粉絲。 款式新穎、質(zhì)量好，有格調(diào)，最經(jīng)典的彩色寬松襯衫+闊腿褲的搭配，颯爽又舒服，放到現(xiàn)在也不過時(shí)，還隱約有回潮的趨勢(shì)。    香港頂級(jí)明星為Esprit站臺(tái)、代言，明星效應(yīng)加速擴(kuò)大了Esprit的知名度。 另一方面，在Esprit在進(jìn)入中國市場(chǎng)的前十年基本上沒有競爭對(duì)手，Zara、優(yōu)衣庫還是后來者。 天時(shí)地利人和，Esprit聚集所有品牌成功的因素，成功幾乎是必然的事情。 林青霞夫妻里應(yīng)外合的配合，這個(gè)家族企業(yè)創(chuàng)下港交所服飾股的最高市值紀(jì)錄，達(dá)到1770億港元市值。 但是，在2008年金融危機(jī)下，“思捷環(huán)球運(yùn)營也開始逐步走下坡路，牽連Esprit的品牌價(jià)值逐漸蒸發(fā)”。 將Esprit一手扶持起來的“教父”級(jí)別的人物邢李原在這個(gè)檔口，逐步套現(xiàn)離場(chǎng)。 之后，高層管理人員流動(dòng)巨大，輝煌過十幾年的潮流品牌Esprit就像林青霞夫妻的退場(chǎng)一樣，悄無聲息地一路往下。 從“朝陽”到“夕陽”， 再多明星也挽住不了頹勢(shì) 百足之蟲死而不僵。 Esprit頻繁換帥，內(nèi)外矛盾愈發(fā)凸顯，從被媒體夸贊，到唱衰為“夕陽產(chǎn)業(yè)”也不過是幾年的時(shí)間。 Esprit為了挽救頹勢(shì)，不惜下重金請(qǐng)來曾幾何時(shí)身價(jià)最高的超?！凹锬铩盙isele Bundchen為其代言。 超模水準(zhǔn)直接拉高品牌檔次，Esprit穿在吉娘娘身上優(yōu)雅又高貴。  當(dāng)年秋冬款的毛衣，現(xiàn)在看起來也很高級(jí)。 這一時(shí)期的Esprit，你能看到它為了挽救市場(chǎng)所做的付出。聘請(qǐng)高端時(shí)尚攝影師David Sims，世界著名設(shè)計(jì)師Beat Bollinger，再加上世界名模，三方聯(lián)合，效果立竿見影。 這一組沙色和裸色為主色調(diào)的2012年春季特色服裝，帥氣又性感，有這幾年最流行的中性風(fēng)款式。 口碑、銷量回暖，像回光返照一樣，沒能持續(xù)多久。 2013年更換“大表姐”劉雯，后來換了韓國明星宋慧喬，不僅衣服款式越來越落后時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)其衣服質(zhì)量下降也是怨言頗大。 能把劉雯這樣鏡頭感超好的超模，拍出影樓風(fēng)，也是難為攝影師了。 衣服款式也不用說了，和吉娘娘身上的Esprit一比較，2013年的秋冬款毫無設(shè)計(jì)感可言。
宋慧喬的品牌大片，更一言難盡。宋慧喬的甜美和一向走的清冷調(diào)性Esprit格格不入。
格調(diào)一路flop，設(shè)計(jì)單一又老套，質(zhì)量飽受詬病，無法滿足年輕消費(fèi)者的需求，被市場(chǎng)逐漸淘汰幾乎是必然的事情。 分析人士則認(rèn)為，Esprit受到內(nèi)外兩面的夾擊下，疫情影響只是加速其衰亡的最后一根稻草：
|
|
|
