導(dǎo)讀

過去幾年，靠著文創(chuàng)產(chǎn)品和接地氣的刷屏H5一躍成為網(wǎng)紅的故宮一改傳統(tǒng)博物館的嚴(yán)肅氣質(zhì)，打造年輕化的古風(fēng)IP，緊隨其后的國家博物館也不甘示弱揭開塵封走入大眾視野。古風(fēng)IP以“匠心”“底蘊(yùn)”等關(guān)鍵詞，深受消費(fèi)者的青睞。

在跨界營銷的大潮中，自帶“事半功倍”氣質(zhì)的古風(fēng)營銷自然不容各大品牌錯(cuò)過，滿載歷史的古風(fēng)IP們帶領(lǐng)品牌將文化氣息濃厚的古風(fēng)營銷推上了流量的高峰。

聯(lián)名定制賺足眼球

前有美圖推出頤和園定制版限量手機(jī)，融入中國傳統(tǒng)元素的古風(fēng)設(shè)計(jì)大受歡迎。

后有農(nóng)夫山泉故宮瓶包裝，“朕打下的一瓶江山”驚艷了消費(fèi)者。

走心設(shè)計(jì)和濃厚卻不沉重的文化感配合上限時(shí)限量的銷售策略，讓層出不窮的古風(fēng)定制收獲了源源不斷的買單。消費(fèi)者看重的不僅是新奇的設(shè)計(jì)，更是使用年輕化古風(fēng)商品彰顯的個(gè)人品味和氣質(zhì)。

聯(lián)名社交平臺(tái)

今年5月抖音聯(lián)合中國七大博物館推出《第一屆文物戲精大會(huì)》H5，利用抖音代表性的音樂和表現(xiàn)形式，將博物館中的文物擬人化，國家博物館抖音賬號(hào)迅速圈粉36萬。

有趣的新奇跨界收割話題度和關(guān)注度時(shí)，更注重品牌和產(chǎn)品的推廣，收獲好評(píng)的同時(shí)，是內(nèi)容中深度的品牌植入和融合帶來了轉(zhuǎn)化。

線下場景跨界效果

實(shí)景入駐

如果說線上跨界IP的效果具有不確定性，那么入駐產(chǎn)品線下場景的設(shè)計(jì)就為流量創(chuàng)造了另一個(gè)入口，縮短了內(nèi)容到品牌轉(zhuǎn)化的距離。

線下的實(shí)景入駐，顧名思義便是將跨界聯(lián)合的品牌植入到本品牌的門店中：

必勝客×故宮 主題店面策劃

中秋佳節(jié)，必勝客推出“故宮主題店”，聯(lián)合故宮對(duì)熱門地段門店進(jìn)行裝潢美化，加入宮墻、宮燈、瑞獸、滿月等傳統(tǒng)文化代表性元素，營造出完整的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。同時(shí)，結(jié)合品牌推出的其他活動(dòng)，完成從產(chǎn)品定制、線上造勢(shì)、線下落地的營銷閉環(huán)。

勢(shì)頭正勁的Luckin Coffee則直接將店面開進(jìn)了故宮：

Lukin故宮店 主題杯套

Luckin配合故宮地標(biāo)，打造了宮廷風(fēng)格的店面裝潢，輔以杯套、打包袋等一系列故宮專屬周邊，俘獲了眾多故宮游客的芳心。

創(chuàng)意活動(dòng)

創(chuàng)造新場景搭載品牌跨界的創(chuàng)意營銷方式，近年來也受到眾多品牌的青睞。相比實(shí)景入駐，創(chuàng)意活動(dòng)的時(shí)效性更強(qiáng)，并能與線上營銷活動(dòng)形成呼應(yīng)；形式更為豐富，能夠注入更多品牌內(nèi)容，給予消費(fèi)者更加完整的互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，在場景的策劃上有更大的空間，真正為品牌提供定制化的策略。

故宮×必勝客×摩拜單車

選址：必勝客工體店門前

場景：自行車+模擬車道

活動(dòng)形式：踩單車讓“皇帝”發(fā)光、故宮專家分享知識(shí)

2017年4月的世界讀書日，必勝客與摩拜和故宮合作打造“我在必勝客讀故宮”系列線下活動(dòng)。活動(dòng)選在熱鬧的必勝客工體店進(jìn)行，場景裝置和趣味活動(dòng)環(huán)節(jié)吸引了過往的人群，賺取了可觀的線下流量，同時(shí)也以高質(zhì)量的活動(dòng)為必勝客贏得了口碑。

國博×肯德基

選址：機(jī)場、地鐵、肯德基門店

場景：肯德基博物館、國寶主題店

活動(dòng)形式：欣賞仿真國博藏品、多媒體互動(dòng)形式與名作“對(duì)話”等

國博與肯德基在春節(jié)時(shí)段，選擇了地鐵、機(jī)場等客流量極大的公共場合進(jìn)行場景搭建。一方面國家文物呼應(yīng)了“春運(yùn)游子”們對(duì)于傳統(tǒng)佳節(jié)的重視，另一方面也給消費(fèi)者植入了肯德基重視中國品質(zhì)的形象，使得品牌好感度大增。

除了公共場合之外，肯德基更是不遺余力地在18城打造了國寶主題店，不同地區(qū)的消費(fèi)者能夠與不同的文物互動(dòng)，引發(fā)了自來水傳播和打卡熱潮。