有這樣一個設(shè)計師品牌，年年在紐約時裝周走秀，國內(nèi)請了“帶貨王”楊冪代言，最好賣的產(chǎn)品是包。 包為什么好賣？明星爆款，打著“輕奢”名號，看起來耐用，最重要的是，長得很像櫥窗燈光下那只看起來遙不可及的大牌包，價格卻僅僅是它的三分之一不到。 你可能已經(jīng)猜到了，這個牌子就是 Michael Kors，不光是一個成功的設(shè)計師品牌，它的配飾線也是抄襲大牌的重災(zāi)區(qū)。 今年，Michael Kors 又抄了誰？ Louis Vuitton 的“親姐妹” Michael Kors 抄襲大牌這件事早已在時尚圈中流傳，前幾年他就已經(jīng)把 Celine、Chloe 等等品牌的標(biāo)志款式抄了個遍，就連作為主打爆款的 Selma Satchel，都和 Valentino 的 Rockstud 如出一轍。 放幾張老圖，你們感受一下： 翻了一下現(xiàn)在 Michael Kors 網(wǎng)站上售賣的包款，Louis Vuitton 再次成為抄襲的重災(zāi)區(qū)，有些款式簡直如出一轍，換了個 Logo 就粉墨登場了。
Fendi 標(biāo)志性的立體花朵和毛球元素也被 Michael Kors 照搬到了自家單品上，不過對比一下“翻版”的制作工藝，只能讓人聯(lián)想到“東施效顰”這個成語。 這是原版的 Fendi：
這是 Michael Kors：
正如小時候抄作業(yè)要分開抄幾個人一樣， Michael Kors 在一款包當(dāng)中融合了 Loewe 的外形和 BOTTEGA VENETA 的編織細(xì)節(jié)，看起來還非常 Celine。
一開始以為 Michael Kors 只借鑒了 Monyat 的包蓋位置；
直到我又看到了 Louis Vuitton 這一款……
愛馬仕辨識度極高的“豬鼻包”也難逃被抄的命運(yùn)，還被強(qiáng)行做了鼻翼縮小手術(shù)。
Celine 餃子包的經(jīng)典配色，加上 Meli Melo 標(biāo)志性的包扣，還把人家的提手換了個方向。
Saint Laurent 的長方形手包，加個大金鏈子換個大 LOGO 就成了社會人啦？
Gucci 蛇頭包標(biāo)志性的雙層包蓋，被 Michael Kors 改成了簡化版。
有趣的是，Michael Kors 連 Gucci 的標(biāo)語風(fēng)格都在模仿，真的可以說是盲目的愛了，“Get Happy”這種幼稚 Slogan，連十幾歲的小姑娘都哄不住了。
除了包，鞋子也能看到不少流行款式的影子。 Joshua Sanders 的厚底一腳蹬，把鞋子上的荷葉邊換個方向就變成了 MK。
Stuart Weitzman 經(jīng)典的一字帶涼鞋，“反正是經(jīng)典款，抄抄也沒關(guān)系?！?/span>
道貌岸然的抄襲者 Michael Kors 是時裝設(shè)計師 Michael Kors 以自己名字命名的品牌，創(chuàng)立于 1981 年，他還曾經(jīng)在本世紀(jì)初擔(dān)任過 Celine 的創(chuàng)意總監(jiān)。
走“高端設(shè)計師品牌”路線的 Michael Kors 一直以 Jet Set（旅行中的時尚）為品牌精神，塑造出休閑自然的美式風(fēng)格穿搭。 Michael Kors 曾經(jīng)得過 CFDA 終身設(shè)計師大獎，也曾在真人秀節(jié)目《天橋風(fēng)云》中擔(dān)任了 8 年的評委，這也讓他被許多國內(nèi)觀眾所熟知。
“帶貨王”楊冪曾多次在機(jī)場街拍中背著 Michael Kors 出街，去年九月，楊冪正式成為 Michael Kors 全球首位代言人，一時間大小媒體紛紛跟風(fēng)“楊冪同款”，這一舉動也讓 Michael Kors 原本低迷的亞洲市場開始飛速增長，扭轉(zhuǎn)了即將虧損的局面。
每年在時裝周走秀的品牌，全名叫做 MICHAEL KORS COLLECTION；而我們在中國區(qū)的 Michael Kors 網(wǎng)站上看到的一大部分單品，都來自它的副牌 MICHAEL MICHAEL KORS。
MICHAEL KORS COLLECTION 一只手袋的價格在 8000-10000 元左右；MICHAEL MICHAEL KORS 則多在 2000-5000 元之間。
這個價格看起來似乎在大牌手袋中很有競爭力，但每次看到這些毫無設(shè)計感的抄襲款式，就讓人不想刷卡了。 意大利設(shè)計師 Roberto Cavalli 曾經(jīng)怒斥 Michael Kors，稱他是個不折不扣的盲目模仿者，還說他的設(shè)計不是真正的美國時尚，而是在美國制造的國際時尚。Michael Kors 對此也來了一個厚臉皮的回應(yīng)：自己的風(fēng)格本就是美式休閑，沒那么多老牌情懷。
我們在之前的文章里曾經(jīng)寫到過，是什么人在消費(fèi)“仿大牌”商品？許多買著仿大牌的人，并不知道自己穿的是模仿者的作品，更不在意“原版”是什么。只是聽店員介紹這是當(dāng)下的流行款，價格也能接受，就買回家了。 “平價殺手／笑臉／水桶包”、“XX明星同款”、“你和icon之間只差一只XX包”等等 slogan，都是電商網(wǎng)站和時尚媒體們慣用的宣傳技倆，當(dāng)然，這不怪消費(fèi)者，誰不想用最少的錢打造出流行的造型呢？Michael Kors 的熱銷，恰恰抓住的就是這一心理。
可能有人要說了，ZARA、H&M 這種牌子也抄襲別家款式，怎么不把它們拎出來？ ZARA、H&M 這類牌子，屬于價格低，材料廉價，流轉(zhuǎn)快的“快消品牌”，而 Michael Kors 從誕生之初走的就是設(shè)計師品牌路線，價格和質(zhì)量都與前者高一個檔次。 即使后來主推的是價格更低，更加商業(yè)化的副牌，但這也絕不是明目張膽抄襲的理由。 |
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