天貓發(fā)布的“2019-2020國民味道”數(shù)據(jù)報告顯示，小瓶酒在天貓同比增長高達(dá)30%。這屆年輕人在“喝酒”上更懂得自律，他們更偏愛小瓶裝和度數(shù)低的酒。

一股“酒瓶變小，度數(shù)減半”的風(fēng)潮隨即興起，傳統(tǒng)香檳大都是750ml，為順應(yīng)市場需求，酩悅香檳在天貓首發(fā)了一款不到200ml的小瓶酒，而當(dāng)今國內(nèi)已搶占年輕人喝酒和微醺市場的兩大品牌RIO和江小白旗下多款產(chǎn)品更是火力爆發(fā)。

愛看網(wǎng)劇的朋友會發(fā)現(xiàn)，只要播放量在50W以上的青春偶像劇里，就有RIO雞尾酒的植入，這種夜以繼日的植入方式成就了年輕人的一個消費場景。通俗點說法就是一群年輕人每天躺在沙發(fā)上，喝著小酒追著網(wǎng)綜享受著孤獨。

RIO雞尾酒成立以來，就以微醺的風(fēng)格打入市場，酒精度不高香味適中的格調(diào)讓更多人去嘗試，這些元素的整合，滿足年輕人想醉又不敢醉的心態(tài)，也成為了吸引當(dāng)代女孩的利器。

并且近年來，RIO更是聯(lián)合代言人周冬雨做了多起事件性營銷，之前的微醺系列和近期的視頻都在引導(dǎo)年輕人們享受微醺時刻。

每年五月份是適合戀愛的季節(jié)，官方選擇5月份推出話題，碰巧今年到手的金像獎，在外行人看這是一種巧合，在懂行人看來這也是一種時機(jī)，于是又是一波刷屏。

不過RIO嚴(yán)格意義上來講是雞尾酒預(yù)調(diào)酒，度數(shù)多數(shù)只有3°和6°，因此女性是主打群體；而搶占年輕人微醺市場的另一小酒品牌江小白則是男女通吃，消費群體更為廣泛。

白酒和年輕人在以往看來多少有點格格不入，白酒在中國歷來代表著厚重禮儀和繁瑣的商務(wù)社交。但單純高粱酒江小白的出現(xiàn)，改變了這一局面。

江小白素來生產(chǎn)好喝、利口的小瓶高粱酒，以其低度利口的酒體，順滑清香的口感捕獲了一眾年輕人；并且江小白倡導(dǎo)的“小聚小飲享受小世界”飲酒觀念，深深的和這群生活在Z世代的年輕人產(chǎn)生了共鳴，拋去復(fù)雜觀念，純粹的享受一瓶小酒帶來的微醺樂趣。

除了在消費場景和產(chǎn)品特點上做出改變，為了讓年輕人微醺變得更有樂趣，江小白還主推“混飲”的玩法，在酒里加入自己喜愛的水果、牛奶等，讓不勝酒力但又想喝兩口的年輕人有了更多選擇。

而早在2017年底，江小白混雪碧的方法就已經(jīng)開始刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友自發(fā)取名“情人的眼淚”，在抖音、微博等各大社交平臺紛紛留言要求江小白和雪碧“在一起”。后來，江小白為回應(yīng)用戶呼聲，還專門聯(lián)合雪碧官宣打造了“雪碧味江小白”和“江小白味雪碧”。

近期，江小白配吸管喝法又一次在各大社交平臺走紅，這越發(fā)證明年輕人對江小白喜愛。

對于走在時尚前沿的年輕人來說，混飲的流行喝法，更能體現(xiàn)出他們的時尚品味與個性。而對于品牌來說，洞察年輕消費者，并用產(chǎn)品滿足他們的需求，才是在市場中立足的關(guān)鍵，這或許就是江小白和RIO成功搶占年輕人微醺市場的秘訣吧。