長沙晚報6月18日訊（全媒體記者 吳鑫礬） 作為新冠肺炎疫情暴發(fā)以來首個電商購物節(jié)，今年6·18被賦予了更多含義。數(shù)據(jù)證明，被疫情抑制的消費需求在6·18期間加速釋放，彰顯了中國內(nèi)需市場旺盛的生命力。

　　6月18日凌晨第1小時，天貓6·18成交額同比增長100%；到6月18日下午2時，京東6·18年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2392億元；在拼多多，6·18期間平臺訂單量較去年同期增長119%，農(nóng)產(chǎn)品和品牌商品的增幅最為顯著……

　　在這場購物節(jié)中，湖南消費者和商家都展現(xiàn)了足夠活力。在京東平臺，湖南總體銷售排名位居全國第14名，新用戶累計下單人數(shù)同比增長74.15%；在拼多多平臺，湖南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品訂單銷量同比增長230%，諸多紙尿褲品牌銷量居平臺前列。

　　數(shù)據(jù)

　　硬核優(yōu)惠激活消費潛力

　　不到1分鐘5G手機(jī)銷量便突破萬臺；華為品牌再次領(lǐng)跑增長，10 分鐘成交額同比增長超300%……6 月18日凌晨，京東各大手機(jī)品牌銷售業(yè)績迎來了強勢增長。

　　其實，這只是今年6·18期間全網(wǎng)火爆銷量的一個縮影。

　　比如在拼多多平臺，自6·18啟動以來，平臺僅農(nóng)（副）產(chǎn)品就累計售出3.8億單，較去年同期增長136%。一二線城市用戶是農(nóng)產(chǎn)品消費的絕對主力軍，訂單量占比超過72%。

　　今年各大電商平臺將以往的優(yōu)惠方式“化繁為簡”，直接通過補貼、優(yōu)惠、消費券等硬核優(yōu)惠形式兌現(xiàn)，激發(fā)了消費者的購買欲。

　　今年6·18期間，拼多多“百億補貼”累計補貼商品超1.3億件，覆蓋4600多個國內(nèi)外知名品牌超過50000款全網(wǎng)最受歡迎的商品，預(yù)計為消費者節(jié)省資金超30億元。

　　京東金融在6·18期間推出的白條24期免息和20億金貼活動，累計為消費者提供高達(dá)30億元的優(yōu)惠；同時，京東金融與300個城市的線下商業(yè)攜手，聯(lián)動上百家銀行、1.5萬個線下店鋪商超、上百萬個品牌商戶，以信用支付、金貼返利等手段來推動消費回升。

　　湖南

　　長沙是湖南消費力最強城市

　　今年6·18期間，湖南的消費者和商家都表現(xiàn)搶眼。

　　京東數(shù)據(jù)顯示，京東6·18年中購物節(jié)中，湖南總體銷售排名位居全國第14，長沙市、衡陽市、邵陽市是湖南消費力排名前三城市，長沙縣、瀏陽市、寧鄉(xiāng)市是湖南消費增長最快的區(qū)縣（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）。

　　湖南人愛買什么呢？數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、手機(jī)、格力、冰箱、華為是湖南地區(qū)排名前五的熱搜詞，BCD-529WD11HP-容聲、iPad、iPhone 11 ProMax、小米（MI）10、iPhoneXS是湖南熱銷的商品，說明湖南消費特色以消暑降溫以及電子數(shù)碼類消費升級為主。另外，湖南消費者對珠寶消費的占比提升60%，可見隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，湖南消費者消費需求的升級愈發(fā)強烈。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，湖南省消費者花費最多的是手機(jī)數(shù)碼、家用電器等類目，他們鐘情于蘋果、華為、小米、美的、格力等品牌，另外戴森吹風(fēng)機(jī)、任天堂Switch游戲機(jī)等個性化商品的銷售表現(xiàn)也很亮眼。從訂單量看，湖南省消費者在食品、百貨、服裝、美妝個人護(hù)理上消費較多，像雀巢、瑪氏、徐福記、盼盼、真心等國內(nèi)外食品大牌的銷量同比增長達(dá)到250%。

　　不少湘品也在6·18期間火爆全國。

　　拼多多數(shù)據(jù)顯示，江永夏橙、湘西糍粑、邵陽隆回百合，以及葛根粉、臘肉、紅茶、豆干等湖南好貨持續(xù)銷售火爆。從6·18活動啟動至今，商家地址在湖南地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品訂單銷量同比增長230%，其中來自湖南懷化等地超過10款夏季清涼消暑的甜酒、米酒、楊梅酒迎來銷售高峰，均突破了10萬的銷量，并且登上了6·18期間相關(guān)特色飲品的暢銷榜單。

　　另外，湖南諸多紙尿褲品牌也向全國擴(kuò)張，如“貝嬰爽”“我是小時代”等湖南品牌，目前在平臺的多款單品銷量均超過10萬。6·18期間，平臺母嬰產(chǎn)品銷量同比增長320%，上述湖南紙尿褲品牌占據(jù)銷售榜單前列。

　　趨勢

　　低線城市和中高年齡消費者愛網(wǎng)購

　　消費習(xí)慣的改變，在今年6·18期間展現(xiàn)了趨勢。

　　一方面，線上購物的發(fā)展越來越快，特別是在低線城市和中高年齡消費者中。京東數(shù)據(jù)顯示，6·18期間，湖南新用戶累計下單人數(shù)同比增長74.15%，其中三線城市增長最多，省內(nèi)3—6線用戶增長40%以上，消費額位居全國第10。年齡方面，湖南46歲以上中老年人群增長32%。

　　另一方面，新技術(shù)對用戶消費形成了刺激拉動作用。

　　最明顯的就是直播，在5G等新技術(shù)的支持下，不斷激發(fā)消費者的購買欲。今年6·18期間，300多位娛樂圈明星和600多位總裁在淘寶和天貓直播帶貨。京東則帶來了超30萬場次重點直播，眾多超級明星、品牌大佬在諸多直播欄目里與消費者互動。

　　如今的直播內(nèi)容也從純粹的帶貨延伸至泛娛樂內(nèi)容。比如京東方面就帶來了鄭鈞硬核演唱會、草莓音樂節(jié)等，觀看人數(shù)累計超740萬。而京東直播草莓音樂節(jié)期間售出酒水類商品達(dá)814噸，在給用戶帶來娛樂體驗的同時，也形成了自然而然的帶貨。

　　此外，更多技術(shù)也應(yīng)用到線上購物，比如3D購物、1小時達(dá)、AR試妝試鞋等新技術(shù)在今年天貓6·18期間就得到了大規(guī)模應(yīng)用。