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全民向選秀終于在夏天橫空出世。沒有鋪天蓋地的宣傳，6月12日突然首播的《乘風(fēng)破浪的姐姐》（后文簡稱《姐姐》）仍然高開。（現(xiàn)在不少人在買定離手是否會(huì)“低走”）最直觀的，節(jié)目開播后芒果超媒股價(jià)直線上揚(yáng)。各路媒體，包括時(shí)尚號(hào)、情感號(hào)，甚至連文化讀書號(hào)都加入了“同題作文”大戰(zhàn)，不知道多少從業(yè)者要感謝姐姐們拯救了選題寒冬。目前《姐姐》在各大綜藝榜單穩(wěn)居第一，寧靜、張雨綺、伊能靜、黃圣依等選手都成為熱點(diǎn)人物。姐姐們每一幀言行都被認(rèn)真分析，“姐學(xué)”冉冉升起，眼看就要比肩“花學(xué)”。從當(dāng)年的“民選偶像”李宇春，到“聲入人心男團(tuán)”另辟蹊徑，再到如今姐姐們“再就業(yè)”反而成為大熱門，芒果系選秀，究竟靠什么先人一步？早在2019年末，便有消息稱芒果TV有意制作一款超齡女子選秀成團(tuán)節(jié)目。但直到2020年Q1，相關(guān)物料已經(jīng)開始釋出，仍有不少人認(rèn)為這只是一個(gè)噱頭。直到姐姐終于來了：30個(gè)年齡30+的女明星，通過唱跳來角逐5個(gè)出道成團(tuán)席位。其中既包括寧靜、張雨綺、伊能靜這些近年在真人秀中頗為活躍，又真正紅過的女演員；也有如藍(lán)盈瑩這樣通過競(jìng)演類綜藝崛起的后起之秀；還包括朱婧汐、黃玲這類較為小眾圈層的歌手。《姐姐》為什么能爆？與參賽女明星自帶流量和故事分不開。與養(yǎng)成型的練習(xí)生不同，節(jié)目組無需為姐姐們剪輯太多故事線及劇本，觀眾已經(jīng)對(duì)她們有所了解，不必從零開始重新認(rèn)人。女明星的自帶流量吸引了初始關(guān)注，與傳統(tǒng)選秀的“反差感”則是留住觀眾，并吸引更多人入坑的關(guān)鍵。第一期節(jié)目便逆轉(zhuǎn)了大眾預(yù)判。節(jié)目開播前，幾乎所有人都認(rèn)定《姐姐》會(huì)是變體版《花兒與少年》，舞臺(tái)表演為輔，女明星的勾心斗角為主。沒想到第一期將近4個(gè)小時(shí)的節(jié)目，完整呈現(xiàn)了30個(gè)女明星的個(gè)人唱跳舞臺(tái)，而且是“咔咔真唱，一頓暴跳”。“藍(lán)盈瑩會(huì)彈鋼琴，會(huì)唱跳”、“萬茜抱著吉他自彈自唱”，無論姐姐們的實(shí)際唱跳水準(zhǔn)如何，但就如同MC黃曉明在節(jié)目中反復(fù)強(qiáng)調(diào)的：對(duì)于已經(jīng)出道多年的她們來說，“這是加分項(xiàng)”。隨著第二期節(jié)目播出，姐姐們也要練舞練歌，并且遭遇“殘酷點(diǎn)評(píng)”，更讓節(jié)目的播放量與口碑都呈上升趨勢(shì)。姐姐與評(píng)委及MC之間的逆轉(zhuǎn)關(guān)系，則是節(jié)目中另一處“反差感”看點(diǎn)。黃圣依用小蜜蜂聯(lián)系導(dǎo)演組，要求送牛奶；錄制太晚，鐘麗緹硬鋼才躺下睡覺；每天晚上都有工作人員點(diǎn)好各類夜宵，等著姐姐們回到宿舍。在其他選秀中想都不敢想的事，在這檔節(jié)目中成為了現(xiàn)實(shí)。除了姐姐們身上的看點(diǎn)，主MC黃曉明在一眾女明星之中夾縫生存，上演《曉明歷險(xiǎn)記》的“弱小無助可憐”；作為評(píng)委的杜華，在定義女團(tuán)人選時(shí)充滿爭(zhēng)議的個(gè)人觀點(diǎn)及發(fā)言，都是節(jié)目脫穎而出的原因。但盛譽(yù)之下也非沒有隱憂，最直觀的問題就是成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)不明確。雖然節(jié)目中有評(píng)委打分，成團(tuán)建議的環(huán)節(jié)，但目前還沒有對(duì)最終成團(tuán)方式的具體說明。傳統(tǒng)選秀，是靠著粉絲全民pick的力量送偶像出道。但自帶流量甚至資本的姐姐們，最終需要以什么樣的方法作為成團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。如果采取全民打榜投票的方式，那么路人又能否以“姐姐只有我們了”的親媽心態(tài)，為姐姐砸錢打投？這些未知數(shù)，要在未來的節(jié)目中如何自圓其說，也是硬糖君持續(xù)關(guān)注的看點(diǎn)。從2004年推出《超級(jí)女聲》至今16年，芒系選秀經(jīng)歷了從一家獨(dú)大到百家爭(zhēng)鳴的行業(yè)進(jìn)程。選秀綜藝的種種弊端，也在這16年中盡皆顯現(xiàn)。無論是當(dāng)年引起過全國效應(yīng)的超女、快男，還是2018年打響內(nèi)娛偶像團(tuán)元年的偶練、創(chuàng)造101，選秀綜藝的關(guān)注曲線總是“一鼓作氣，再而衰，三而竭”。尤其如今早已不是那個(gè)電視為王的時(shí)代，人們獲得信息的渠道越多，越容易形成信息繭房。選秀綜藝的關(guān)注群體，越來越局限于秀粉這個(gè)小圈層。加之各個(gè)平臺(tái)都在布局選秀綜藝，導(dǎo)致每檔節(jié)目的關(guān)注度被稀釋與分散。既然已注定“小眾”，不妨徹底“小眾”起來。從視頻網(wǎng)站的“街舞”，到湖南衛(wèi)視的“美聲”，其實(shí)都是在摸索選秀的垂直市場(chǎng)。2018年末，主打聲樂演唱選拔的《聲入人心》橫空出世，在同年還有偶練、創(chuàng)1的夾擊之下脫穎而出。比起業(yè)務(wù)能力常受詬病的練習(xí)生，追星音樂劇選手顯然更“有品”。實(shí)力+逼格的雙重加持下，聲入人心男團(tuán)迅速征服了一批有“審美升級(jí)”需求的用戶。《姐姐》同樣是芒系選秀尋找新切口的嘗試。選秀綜藝面臨的一大痛點(diǎn)，便是圈層效應(yīng)日益明顯。普通群眾對(duì)于這類動(dòng)輒百人，幾乎沒有熟臉的綜藝興趣不大。《姐姐》選擇業(yè)已成名的女藝人作為參賽選手，不論現(xiàn)在“紅不紅”，反正是“熟臉”。再加上部分選手如張雨綺、黃圣依等，又是多年來各路八卦新聞的?？?，她們的加盟本身就有大眾看點(diǎn)。把30個(gè)性格各異、年齡不同且又都已經(jīng)出道成名的女藝人放在一起，統(tǒng)一協(xié)調(diào)并非易事。芒系選秀能夠撬動(dòng)這些女星加盟節(jié)目，也與其整個(gè)綜藝矩陣、廣電資源分不開。姐姐們真的都有一個(gè)女團(tuán)夢(mèng)嗎？未必。但通過《姐姐》刷臉熟與好感度，再參加芒果系其他綜藝進(jìn)一步鞏固大眾認(rèn)知，這條路實(shí)在很順當(dāng)。比如同是芒系競(jìng)演綜藝的《我是歌手》，曾助力不少港臺(tái)歌手順利翻紅。還有大量觀察類綜藝，每個(gè)都很適合“姐姐”啊。其他平臺(tái)的選秀綜藝對(duì)于選手而言，或許是出道即巔峰，團(tuán)綜的受眾比選秀綜藝又要窄了一大圈。但對(duì)于芒系選秀的選手來說，比賽結(jié)束或許才是“正式開工”的開始。而歸根結(jié)底，《姐姐》能爆，還是踩在了大眾情緒的節(jié)奏上。娛樂圈的事，不能光放在娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部思考，對(duì)社會(huì)思潮保持敏銳度很重要。無論是甄選漂亮妹妹成團(tuán)的選秀綜藝，還是以婚戀為主打的女性觀察類綜藝，對(duì)女性形成某種潛在的外貌、婚戀壓力，已經(jīng)引起大眾的不滿與反彈。而放眼整個(gè)社會(huì)，年齡焦慮、外貌焦慮、工作焦慮、婚戀焦慮，《姐姐》幾乎都是對(duì)癥下藥。網(wǎng)上對(duì)“中女”內(nèi)容的呼喚其實(shí)已經(jīng)有很長一段時(shí)間。2018年，腦洞劇《淑女的品格》在微博橫空出世，該劇源自網(wǎng)友對(duì)韓劇《紳士的品格》的本土化暢想，以四個(gè)年齡40+的大齡不婚女性作為故事核心，網(wǎng)友連海報(bào)、出演明星及角色設(shè)定都安排得明明白白。同樣，《姐姐》誕生的背后，也有著網(wǎng)友大開腦洞的功勞。2019年，亦有不少網(wǎng)友討論，市面上的練習(xí)生選秀同質(zhì)化嚴(yán)重，倒不如把過去那些年選秀節(jié)目中的選手再度召集起來，再次同臺(tái)競(jìng)技比拼成團(tuán)。在群眾呼聲的基礎(chǔ)上，《姐姐》誕生了。它表面上是一檔30+女藝人的女團(tuán)選秀，內(nèi)核卻更像為女性觀眾打造的“綜藝爽文”。女性地位、中年危機(jī)，都是時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)的熱門話題。30+的女人究竟走在人生的上坡路還是下坡路，簡直是常辯常新的經(jīng)典議題。節(jié)目中的姐姐們，無論剛滿30歲的，還是已經(jīng)出道30多年的，一個(gè)個(gè)保養(yǎng)得當(dāng)妝容精致，甚至比練習(xí)生選秀中20來歲的漂亮妹妹更搶眼?！翱戳私憬銈?，我一點(diǎn)都不怕變老了?！迸云毡榇嬖诘耐饷步箲]、年齡焦慮得以緩解。除了外貌無法被年齡限制以外，姐姐們?cè)诠?jié)目中與評(píng)委正面“剛”的行為，也迎合了另一種大眾情緒：年齡并不是限制女性事業(yè)發(fā)展的因素，反而因?yàn)槟挲g積攢的閱歷，成為女性對(duì)不公現(xiàn)象說No的資本。練習(xí)生面對(duì)導(dǎo)師的詰難與不公平對(duì)待，只能唯唯諾諾地聽之任之，被罵哭還要“謝謝老師”并輔以九十度鞠躬。姐姐們就不一樣，鄭希怡直接在采訪環(huán)節(jié)表示，要被一群“不知道是什么人的人來評(píng)價(jià)”；面對(duì)杜華女士的成團(tuán)言論，阿朵有依有據(jù)地予以反駁。姐姐們敢于對(duì)評(píng)委叫板的表現(xiàn)，與當(dāng)年劉玉玲刷爆互聯(lián)網(wǎng)的“fuck you money”金句有異曲同工之妙。顯然，節(jié)目組是在有意打造這種“大女人”的爽感。去年還在《中餐廳3》中明言明語的黃曉明，面對(duì)姐姐們的第一句話便是“我是來伺候大家的”。錄制過程中，節(jié)目組也是一會(huì)送牛奶、一會(huì)送香蕉。姐姐們?cè)诠?jié)目中的地位越高，節(jié)目外的觀眾那種爽感就越足。不過，就好像爽文起點(diǎn)太高最終容易爛尾一樣，《姐姐》能否把好勢(shì)頭延續(xù)到最后還是個(gè)未知數(shù)。眼看著芒系選秀靠著“中女情緒”又跑到了前面，不知其他平臺(tái)會(huì)不會(huì)緊隨其后。根據(jù)6月19日芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)公布的內(nèi)容，《披荊斬棘的哥哥》已經(jīng)在路上。但硬糖君倒想先潑個(gè)冷水：哥哥綜藝的整個(gè)立意、看點(diǎn)，都和姐姐沒法比。如前文所述，觀眾對(duì)《姐姐》的喜愛，一定程度上來自被擠壓的社會(huì)情緒得到了娛樂性釋放。而姐姐的很多“反轉(zhuǎn)”“爽感”，放在哥哥身上是不成立的。一來“哥哥”們的曝光度本來就很足了。不管在快綜藝還是慢綜藝，“中男”都是常駐陣容主力，在影視作品里的角色空間也很大。二來“哥哥”們普遍的作品形象、大眾印象、包括其自我認(rèn)知，都與唱跳男團(tuán)相去甚遠(yuǎn)。姐姐們?nèi)员３置烂矂鸥锜嵛?，但換成“哥哥”們，硬糖君都有點(diǎn)難想象，總覺得是綜藝?yán)锏膼焊闱楣?jié)，難以作為一個(gè)“正片”。國內(nèi)第一代“歸國”、偶像男團(tuán)代表人物韓庚，在《圓桌派》中曾談到當(dāng)年從韓團(tuán)super juior退團(tuán)的經(jīng)歷。“你說我在30歲，我還是在組合里蹦蹦跳跳嗎？”韓庚對(duì)30歲“蹦蹦跳跳”不加掩飾的嫌棄，恐怕也是不少30+男藝人的想法（其中不少人也確實(shí)表達(dá)過對(duì)小鮮肉、粉絲經(jīng)濟(jì)的不屑），又何必強(qiáng)求呢？勉強(qiáng)是沒有幸福的啊。
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